Amazon ist bereit, das Facebook-Google-Werbeduopol herauszufordern

Amazon.com Inc. (AMZN) ist das digitale Werbegeschäft viel schneller als erwartet gewachsen und hat sich zum drittgrößten Unternehmen nach Marktanteilen entwickelt. Das schnelle Wachstum des digitalen Anzeigengeschäfts des gut finanzierten E-Händlers hat Amazon in die Lage versetzt, die Alphabet Inc. (GOOGL) und Facebook Inc. (FB) Duopol, das das Geschäft seit langem beherrscht. Der schnelle Erfolg des aufstrebenden Segments von Amazon hat enorme positive Auswirkungen auf die Aktie des Technologiegiganten, da sowie bärische für Aktien der Rivalen Google und Facebook, die beide viel stärker auf Anzeigen angewiesen sind Profite. Laut einem aktuellen Bericht von eMarketer, werden die Werbeeinnahmen von Amazon im Jahr 2020 voraussichtlich auf 15 Milliarden US-Dollar oder knapp 10 % des Marktanteils digitaler Werbung in den USA steigen. Während Google und Facebook an der Spitze bleiben und im Jahr 2020 zusammen 89 Milliarden US-Dollar an prognostizierten digitalen Ausgaben generieren werden, wird ihr Anteil wahrscheinlich mit dem Wachstum von Amazon sinken explodiert.

Amazons starkes Wachstum digitaler Anzeigen

• 3,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017
• 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020, 10 % des Marktes

Quelle: eMarketer

Digitale Werbeausgaben werden traditionelle Medien im Jahr 2019 überholen

Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA boomen weiter und sollen laut eMarketer 2018 um 19 % auf 129,3 Milliarden US-Dollar wachsen. Da digitale Video- und soziale Plattformen gegenüber traditionelleren Werbekanälen an Bedeutung gewinnen, sind die Ausgaben für digitale Werbung wird Medien wie TV, Radio, Print und Outdoor voraussichtlich überholen, da Digital erstmals traditionelle Werbeausgaben übertrifft je. In diesem Jahr sollen die digitalen Werbeausgaben in den USA 54,2 % der gesamten US-Werbeausgaben ausmachen.

Amazon erobert 10 % des Marktes

EMarketer hat seine Schätzungen für das digitale Werbegeschäft von Amazon erneut angehoben, nachdem es im September seine Prognose für die Größe des Unternehmens angehoben hatte. Diesmal wurde der Anstieg auf Daten von Drittanbietern zurückgeführt, die darauf hindeuten, dass Werbung trägt laut Monica Peart von eMarketer mehr zum Umsatz von Amazon bei als bisher angenommen. pro die Wallstreet Journal.

EMarketer hat seine Prognose für den Werbeumsatz von Amazon 2019 um 3,7 Milliarden US-Dollar angehoben, gegenüber den zuvor geschätzten 11,3 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Marktanteil von 10 % gegenüber der letzten Schätzung von 8,8 %. Laut dem Forschungsunternehmen sollen Google und Facebook im Jahr 2020 Werbeeinnahmen von 88,25 Milliarden US-Dollar erzielen. Dank des starken Wachstums hat EMarketer auch seine Prognose für die Werbeeinnahmen von Facebook für 2019 um 1 Milliarde US-Dollar angehoben von seinem beliebten Instagram-Geschäft, da Werbetreibende zunehmend ihre Ausgaben für die sozialen Medien erhöhen Plattform. Sowohl Google als auch Facebook melden ihre Werbeeinnahmen direkt, während Amazon eine Umsatzkategorie meldet, die Werbung umfasst, aber nicht speziell Werbegelder ausschüttet.

Prime liefert wertvolle Benutzerdaten

Amazons Schlüssel zur Erschließung der Verbraucher liegt in seinem immensen Datenbestand, vor allem über seine weitläufige Prime-Plattform.

„Prime hat [ads] für [Amazon] aktiviert“, sagte George Manas, Präsident der Performance-Marketing-Abteilung von Omnicom Resolution Media. „Es hat diese Dienstleistungsökonomie in ein verbundenes Netzwerk um eine Person und eine Identität verwandelt. Es ist vergleichbar mit dem, was Google mit Gmail und anderen eingeloggten Diensten erreicht hat."

George verweist auf das, was er Amazons „Kaufdiagramm“ nennt, und stellt fest, dass „wenn es bei Google nur um das Absichtsdiagramm geht, und um das von Facebook“. Vorteil ist der Social Graph, Amazon repräsentiert im Grunde das, was Sie kaufen möchten, und besitzt im Gegensatz zu allen anderen diese Kaufberührung Punkt."

Das tief in die Tasche greifende Amazon hat nur wenige Grenzen

Während Google und Facebook im digitalen Werberaum deutlich größer bleiben, wird das Vordringen von Amazon aufgrund der nachgewiesenen Leistungsfähigkeit des Unternehmens noch mehr gefürchtet und Bereitschaft, in neue Branchen vorzudringen, was möglicherweise seine Mega-Tech-Kollegen und traditionellen Branchengiganten in Bereichen wie Verlagswesen, Einzelhandel und Lebensmittel überrollt und Drogen.

Der in Seattle ansässige Technologieriese behält angesichts der Firma viel mehr Flexibilität als Google und Facebook im Werbebereich erzielt nach wie vor einen Großteil seiner Umsätze aus dem Online-Handel und der Cloud, wobei letztere den größten Teil der Profite. Amazon hat auch eine Handvoll anderer Einnahmequellen, deren Zahl nur mit dem Ausbau seiner Ladenstandorte, treibt seine KI-gesteuerte Alexa-Plattform voran, baut seinen Videodienst aus und expandiert in neue Märkte.

Vorausschauen

Amazon stellt auch eine Bedrohung für seine Technologiekollegen in der Suche dar, einem weiteren wichtigen Markt. Während Facebook und Google nach wie vor für den Großteil des Wachstums im digitalen Anzeigengeschäft verantwortlich sind, gibt es für Investoren Grund zur Sorge.