Τι είναι η ορατότητα στις επιχειρήσεις;

Τι είναι η ορατότητα;

Ο όρος "ορατότητα" χρησιμοποιείται για να απεικονίσει το βαθμό στον οποίο η διοίκηση ή οι αναλυτές μιας εταιρείας μπορούν να εκτιμήσουν τις μελλοντικές επιδόσεις. Η ορατότητα μπορεί να κυμαίνεται από χαμηλή σε υψηλή ή από κοντινή έως μακροπρόθεσμη.

Πότε στελέχη ή αναλυτές μετοχών μιλούν για προβολή, αναφέρονται σε πωλήσεις ή κέρδη. Η διοίκηση μπορεί να σχολιάσει την ορατότητα σε δελτία τύπου, κατά τη διάρκεια κέρδη τηλεφωνικές διασκέψεις ή σε συνεδριάσεις ή συνέδρια που χρηματοδοτούνται από επενδυτικές τράπεζες. Οι αναλυτές μπορούν να συζητήσουν την ορατότητα στις ερευνητικές τους αναφορές με πελάτες για να τους βοηθήσουν να λάβουν επενδυτικές αποφάσεις για τα χαρτοφυλάκια τους.

Κατανόηση της ορατότητας

Η ορατότητα εμφανίζεται όταν η εκτελεστική ομάδα μιας εταιρείας ή οι αναλυτές της αγοράς κάνουν προβλέψεις για τα μελλοντικά στοιχεία των κερδών ή των πωλήσεών της. Η προβολή είναι ένας δείκτης ότι οι διαδικασίες που εφαρμόζει η διοικητική ομάδα ακολουθούνται από την υπόλοιπη ομάδα.

Οι εταιρείες βελτιστοποιούνται για καλύτερη απόδοση εάν η διοίκηση έχει υψηλή και πλήρη προβολή στον οργανισμό. Η υψηλή ορατότητα σημαίνει γενικά ότι είναι σίγουροι για τις προβολές τους. Η χαμηλή ορατότητα, από την άλλη πλευρά, σημαίνει το αντίθετο. ότι η εμπιστοσύνη τους είναι χαμηλή. Η χαμηλή ορατότητα συμβαίνει κυρίως όταν υπάρχει μετατόπιση στο οικονομικό κύκλο ή αλλαγές στην αγορά.

Τα στελέχη συνήθως προτιμούν να μην συζητούν για χαμηλή προβολή, καθώς αυτό μπορεί να κάνει τους επενδυτές να αισθάνονται άβολα. Αλλά δεν μπορεί να αποφευχθεί εντελώς, οπότε μπορεί να χρειαστεί η διοίκηση να θέσει εύλογες προσδοκίες στην αγορά για τις μετοχές της εταιρείας. Η διοίκηση που διαθέτει υψηλή προβολή, από την άλλη πλευρά, θα πρέπει να προσφέρει επιφυλάξεις στην αισιόδοξη προοπτική της σε περίπτωση που οι προσδοκίες για ανάπτυξη δεν πραγματοποιηθούν στο μέλλον.

Εκφράζοντας την ορατότητα στο χρόνο

Εκτός από το φάσμα απεικόνισης χαμηλού προς υψηλού, η ορατότητα μπορεί να χαρακτηριστεί από το χρονικό διάστημα. Για παράδειγμα, μπορεί να καλύψει βραχυπρόθεσμα-όπως σε ένα μόνο τέταρτο-ή μακροπρόθεσμα. Μπορεί ακόμη και να παραπέμπει σε ένα συγκεκριμένο διάστημα όπως "από τώρα έως το τέλος του ημερολογιακού έτους".

Μια εταιρεία με χαμηλή βραχυπρόθεσμη προβολή κερδών μπορεί να αμφισβητηθεί γιατί συμβαίνει αυτό εάν ένας ανταγωνιστής έχει υψηλή βραχυπρόθεσμη προβολή. Μια εταιρεία που δηλώνει ότι έχει μεγάλη ορατότητα στα κέρδη μακροπρόθεσμα, θα θεωρηθεί σε ευνοϊκό επίπεδο από τους επενδυτές. Μια ανάλυση των λόγων για αυτήν την υψηλή προβολή θα ήταν χρήσιμη για τους επενδυτές για να κατανοήσουν καλύτερα μια εταιρεία επιχειρηματικό μοντέλο.

Η επίδραση της οικονομίας στην ορατότητα

Το μέγεθος της ορατότητας για μια εταιρεία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την κατάσταση της οικονομίας. Όταν μια οικονομία είναι σταθερή και αναπτύσσεται, μια εταιρεία μπορεί να έχει μεγάλη ορατότητα για να προβάλει με σιγουριά πωλήσεις ή κέρδη.

Αλλά όταν η οικονομία είναι αδύναμη ή σε διασταυρούμενα ρεύματα, μια εταιρεία πιθανότατα δεν θα έχει μεγάλη προβολή. Όταν οι καιροί είναι αβέβαιοι, μια επιχείρηση είναι πιο πιθανό να απέχει από την παροχή πωλήσεων ή καθοδήγηση για τα κέρδη σε αναλυτές και επενδυτές.

Όταν η ορατότητα είναι χαμηλή, αλλά οι δραστηριότητες της επιχείρησης είναι κατά τα άλλα υγιείς, αυτό δεν παρουσιάζει απαραίτητα την εταιρεία σε αρνητικό πρίσμα, καθώς οι βασικές της δραστηριότητες εξακολουθούν να είναι μια καλή επένδυση. Εάν έχει την ικανότητα να ξεπεράσει την οικονομική ύφεση, τότε θα μπορούσε να είναι μια θετική επένδυση λόγω των ισχυρών θεμελιωδών στοιχείων της.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια εταιρεία μπορεί να είναι σε θέση να δει έναν σαφή δρόμο για την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων της, ανεξάρτητα από το οικονομικό περιβάλλον. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν ο οργανισμός βρίσκεται στη διαδικασία έναρξης ή ανεβαίνει παραδόσεις προϊόντων για τα οποία υπάρχει σταθερή ζήτηση.

Ορατότητα έναντι Διαφάνεια

Η ορατότητα δεν πρέπει να συγχέεται με τη διαφάνεια. Παρόλο που οι δύο όροι χρησιμοποιούνται συχνά εναλλακτικά, είναι πολύ διαφορετικοί. Ενώ το πρώτο είναι μια προβολή της μελλοντικής απόδοσης μιας εταιρείας, το δεύτερο περιγράφει πόσο προσβάσιμες είναι οι πληροφορίες από μια εταιρεία και τη διοικητική ομάδα της.

Μια εταιρεία είναι διαφανής όταν παρέχει ανοιχτά και ελεύθερα οικονομικές πληροφορίες, όπως αναφορές, τιμές και πρακτικές παραγωγής μέτοχοι, τους υπαλλήλους του ή/και το ευρύ κοινό.