8 erittäin onnistunutta mainoskampanjaa

Kaikkein tarttuvimmat iskulauseet eivät jää vain päähän; ne voivat myös muuttaa tapaa, jolla ajattelet mainostettavaa tuotetta. Hyvä mainos saa sinut ostamaan mainostettavan tuotteen tai palvelun. Mutta erittäin onnistunut mainoskampanja kiinteyttää uuden tunnuslauseen ja siitä tulee kulttuurinen viittaus.

Tämä on markkinoijien perimmäinen tavoite, kun he kehittävät mainoskampanjoitaan. Alla olevat kahdeksan menestyksekästä mainoskampanjaa osoittavat, kuinka olennaisia ​​älykkäitä iskulauseita yhtiöllä on brändin tunnistettavuus.

1. "Anna mennä"

Nike, Inc. (NKE) hyväksyi tämän iskulauseen vuonna 1988, kun yritys oli taloudellisten vaikeuksien keskellä. Tämä yksinkertainen sanonta on nyt erottamaton brändin urheiluvarusteista. Voitaisiin sanoa, että "Just Do It" on täydellinen sanonta urheiluvaatteita ja -tuotteita myyvälle yritykselle, koska se herättää rohkeuden tunteen ja kannustaa kuluttajia yrittämään enemmän. Tämän iskulauseen menestystä pidetään nyt ratkaisevana osana Niken menestystä sen julkaisun jälkeisinä vuosina.

2. "Ajattele pienesti"

Volkswagen AG (VLKAF) on tuottanut vuosien aikana monia älykkäitä mainoslauseita ja kampanjoita, mutta ehkä niiden arvostetuin iskulause on vuodelta 1959: "Think Small". Tämän kampanjan on luonut mainostoimisto Doyle Dane Bernbach (DDB), ja Advertising Age sijoittui Pohjois -Amerikan kyselyssä 1900 -luvun parhaaksi mainoskampanjaksi mainoksia.

Tuolloin amerikkalaiset himoitsivat suuria autoja, joissa oli paljon ylellisiä ominaisuuksia, ja Volkswagen yritti myydä pienen Beetle -mallinsa. Ylellisyysautoihin ja lihasautoihin pakotetuille amerikkalaisille oli haastavaa markkinoida pienen, kestävän auton vetovoimaa. Heidän aliarvostetut mainoksensa sisälsivät pienen kuvan autosta, jota ympäröi paljon tyhjää tilaa, ja sisälsivät auton käytännölliset ominaisuudet.

3. "Onko sinulla ollut tauko tänään?"

Vuonna 1995 McDonald's (MCD) kysyi kuluttajilta mainoksissaan yksinkertaisen kysymyksen: "Onko sinulla ollut tauko tänään?" Tämä iskulause oli jatkoa heidän aiemmalle iskulauseelleen: "Sinä ansaitset tauon tänään."

"Sinä ansaitset tauon tänään" iskulause debytoi vuonna 1971 televisiomainoksessa. Sitä näytettiin painetuissa ja televisiomainoksissa 1970- ja 1980 -luvuilla. Advertising Age tunnusti muutetun version iskulauseesta "Onko sinulla ollut tauko tänään?" Vuonna 1999 vuosisadan ykkösmainospalaksi. Kun McDonald's esitteli "Onko sinulla ollut tauko tänään?" iskulause vuonna 1995, se oli vähintään yrityksen 30. iskulause kolmen vuosikymmenen aikana.

4. "Timantti on ikuinen"

De Beers lanseerasi tämän yksinkertaisen iskulauseen vuonna 1947 ja on edelleen käytössä, joten se on yksi kaikkien aikojen pisimmistä mainoskampanjoista. Tunnuslause "A Diamond Is Forever" on kirjoittanut Frances Gerety Philadelphian mainostoimistosta NW Ayer. Suuren laman aikana timanttien myynti oli laskenut. De Beersin iskulause muutti suurimman osan Amerikan suhteista timantteihin. Ennen iskulausetta ei ollut tavallista ehdottaa timanttisormussormuksella.

Ian Flemingin neljäs romaani, jossa on päähenkilö James Bond, julkaistiin vuonna 1956 otsikolla "Diamonds Are Forever", joka entisestään vahvisti De Beersin iskulauseen kulttuuriaikaan. (Kirjasta tehtiin lopulta elokuva vuonna 1971.) De Beers luottaa edelleen kalliiden timanttiensa myyntiin yksinkertaisiin mustavalkoisiin mainoksiin, jotka välittävät ajattomuuden tunteen.

5. "Älä viitsi"

Tämä Kit Kat -karkkipatukan iskulause oli osa vuonna 1986 julkaistun mainoksen vieläkin tarttuvampaa jinlingiä. "Gimme a Break" oli muunnelma Kit Katin vuoden 1957 iskulauseesta "Have a Break… Have a Kit Kat". Televisiomainokset "Gimme a Break" -kappale sisälsi kuvia työpaikoista, jotka lauloivat katkaistessaan Kit Kat -karkkeja baareja.

Vaikka vuoden 1957 iskulauseen loi Donald Gilles J. Walter Thompsonin mainostoimisto, jinglen kirjoittivat Ken Shuldman ja Michale A. Levine. Muutto yhdistää Kit Kat -baari taukoon pitkästä työpäivästä herätti kuluttajayleisöä.

Kuitenkin vuonna 2004 Kit Katin päättäjät päättivät "pitää tauon" iskulauseesta ja korvasivat sen uudella iskulauseella "Make the Most of Your Break".

6. "Ajattele eri tavalla"

Vaikka Applen mainoslausea kritisoitiin kieliopillisesti virheelliseksi, se onnistui silti pääsemään kuluttajien mieleen. Apple, Inc. (AAPL) käynnisti tämän iskulauseen vuonna 1997 yhdistelmänä painetuista mainoksista ja mainoksista. Mottona pyydettiin kuluttajia toimimaan kapinallisesti ja uhmaamaan odotuksia suuruuden saavuttamiseksi. Koska tämä oli inspiroiva tarina Steve Jobsin perustamisesta (ja sen menestyksestä), se herätti paljon kuluttajia.

Jotkut tämän kampanjan mainokset yhdistävät mustavalkoisia kuvia muista historiallisista henkilöistä, joita on pidetty visionääreinä, ja "ajattele eri tavalla".

7. "Sai maitoa?"

Tunnuslause "Onko sinulla maitoa?" käynnistettiin ensimmäisen kerran vuonna 1993 kannustaakseen kuluttajia juomaan enemmän maitoa. Kalifornian maidonkäsittelijälautakunta palkkasi mainostoimiston Goodby, Silverstein & Partners kasvattaakseen myyntiään. Kun "Onko maitoa?" kampanja alkoi mainoksena, ja siitä tuli nopeasti pysyvä osa populaarikulttuuria.

Monissa mainoksissa oli julkkiksia, joilla oli maitoviikset. Mallista Naomi Campbellista Simpsonit -hahmoihin Dennis Rodmaniin 1990 -luvun julkkiskulttuurin kärjessä olevista hahmoista tuli osa "Got Milk?" brändi.

8. "Älä lähde kotoa ilman sitä"

American Express Co. (AXP) ilmoitti kuluttajille ensimmäisen kerran, että heidän ei pitäisi lähteä kotoa ilman heitä vuonna 1975. Slogania käytettiin alun perin American Express Traveller's Checksin mainostamiseen, ja mainoksissa esiintyi Oscar-palkittu näyttelijä Karl Malden.

Tunnuslause muuttui "Älä jätä kotoa ilman heitä" "Älä lähde kotoa ilman ulos" viittaamaan American Expressin luottokortteihin. Vaikka Malden oli brändin suurlähettiläs yli kahden vuosikymmenen ajan, äskettäin muut julkkikset, kuten Stephen King ja Jerry Seinfeld, ovat olleet esillä American Expressin mainoksissa.

Paikan varmistaminen kuluttajien psyykeissä

Mainostajien perimmäinen tavoite on turvata paikka kuluttajien psyykeissä. jokainen mainos on yritys saada kuluttajat huomioimaan. Menestyneimmät mainoskampanjat onnistuvat sitomaan myydyt tuotteet tarttuvaan iskulauseeseen. Olipa kyseessä lyhyt ja makea lause, joka sopii loogisesti tuotteen kanssa, tai outo väite, joka saa kuluttajat katsomaan toisen kerran, tämä ei ole koskaan helppoa mainostajille.