Kādi ir galvenie šķēršļi ienākšanai elektronikā?
Elektronikas nozarē ietilpst plaša patēriņa elektronika, specializēta elektronika citām nozarēm un tādas detaļas kā pusvadītāji. Šķēršļi ienākšanai ir raksturīgi katrai nozares daļai. Šie šķēršļi apgrūtina vai apgrūtina jaunu uzņēmumu ienākšanu tirgū un palīdz aizsargāt izveidotos uzņēmumus no konkurences. Šo šķēršļu esamība un no tā izrietošā konkurences trūkums ļauj reģistrētiem uzņēmumiem noteikt augstākas cenas, kas ierobežo pieprasījumu.
Kopējie ienākšanas šķēršļi ir apjomradīti ietaupījumi, pētniecība un attīstība, kapitālietilpīga ražošana, maiņas izmaksas un zīmola lojalitāte.
Galvenie līdzņemamie ēdieni
- Elektronikas nozarē ietilpst plaša patēriņa elektronika, specializēta elektronika citām nozarēm un detaļas.
- Ieejas šķēršļi jauniem uzņēmumiem ienāk tirgū dārgi un palīdz aizsargāt izveidotos uzņēmumus no lielākas konkurences.
- Izveidotie elektronikas uzņēmumi gūst labumu no apjomradītiem ietaupījumiem, tādējādi atvieglojot ražošanas apjoma palielināšanu vai jaunu produktu laišanu tirgū.
- Pētniecība un attīstība (R&D) kavē jaunus uzņēmumus, jo tie bieži licencē izveidoto tehnoloģiju uzņēmumiem vai tiem jāpiesaista liels kapitāls, lai konkurētu ar reģistrēto patentu kompānijas.
- Iegultās komutācijas izmaksas apgrūtina un dārgi pāriet no viena zīmola uz citu.
- Lai izveidotu zīmolu lojalitāti, jauniem uzņēmumiem ir jātērē ievērojamas naudas summas reklāmām un veicināšanai, lai piesaistītu klientus.
Mēroga ekonomija un darbības joma
Plaša patēriņa elektronika ar lielāku popularitāti ir vairāk pakļauta apjomradītus ietaupījumus un darbības jomu kā barjeras. Mēroga ekonomija nozīmē, ka izveidots uzņēmums var viegli ražot un izplatīt vēl dažas esošās vienības produktus lēti, jo pieskaitāmās izmaksas, piemēram, apsaimniekošana un nekustamais īpašums, ir sadalītas lielā skaitā vienības. Nelielam uzņēmumam, kas mēģina ražot šīs pašas vienības, ir jāsadala pieskaitāmās izmaksas ar salīdzinoši nelielo vienību skaitu, padarot katru vienību ļoti dārgu.
Tāpat apjomradītie ietaupījumi dod priekšroku uzņēmumiem, jo tie var izmantot savas esošās mašīnas un iekārtas jaunu produktu laišanai tirgū. Ja Apple (AAPL), piemēram, vēlējās laist tirgū jaunu ierīci, uzņēmums varētu izmantot savu esošo mārketinga personālu, rūpnīcas un citas iespējas, lai atbalstītu uzsākšanu. Jebkuras mainīgās izmaksas, kas saistītas ar Apple jauno produktu laišanu tirgū, būtu tādas pašas mainīgās izmaksas, ar kurām saskaras jaunie uzņēmumi, bet kopējās izmaksas uz vienu vienību Apple būtu mazāks, jo jaunajam uzņēmumam būtu jāuzņemas algoto darbinieku un nomāto telpu pastāvīgās izmaksas.
Pētniecība un attīstība (P&A) un kapitālietilpīga ražošana
Pētniecība un attīstība (P&A) un kapitālietilpīga ražošana parasti ir šķēršļi ienākšanai jomā pusvadītāji un patēriņa elektronika. Lai gan patērētāji var pieņemt vispārēju un vienkāršu elektroniku, uzņēmumi pieprasa elektroniku, kas ir specializēta viņu nozarēs, un tam nepieciešama intensīvāka izpēte un attīstība.
Pēdējos gados šķēršļi ienākšanai tirgū ir samazinājušies, pateicoties pieejamākiem komponentiem, kolektīvajam finansējumam, plaši pieejamai tehnoloģiskajai zinātībai un zemākām izmaksām.
Esošās pusvadītāju firmas ir ieguldījušas miljardus dolāru patentu izstrādē un progresīvu tehnoloģiju iegādē. Jauni uzņēmumi ir spiesti vai nu licencēt procesus un tehnoloģijas no reģistrētiem uzņēmumiem, vai piesaistīt kapitālu, cenšoties saskaņot izveidoto uzņēmumu iespējas.
Augstas maiņas izmaksas un lojalitāte zīmolam
Elektronikas nozarē kopumā augsts klients pārslēgšanas izmaksas un zīmolu lojalitāte ir bieži sastopami šķēršļi ienākšanai tirgū. Protams, pārejas izmaksas ietver grūtības iemācīties lietot jauna uzņēmuma produktus un instalēt jaunu elektroniku uzņēmumā vai mājās.
Izveidoti elektronikas uzņēmumi var stratēģiski palielināt komutācijas izmaksas, lai noturētu klientus. Šīs stratēģijas var ietvert līgumus, kuru izbeigšana ir dārga un sarežģīta, vai programmatūru un datu glabāšanu, ko nevar pārsūtīt uz jaunām elektroniskām ierīcēm. Tas ir izplatīts viedtālruņu nozarē, kur, apsverot tālruņa pakalpojumu sniedzēja maiņu, patērētāji var maksāt abonēšanas maksu un apmaksāt lietojumprogrammu atkārtotas iegādes izmaksas.
Tāpat kā daudzās citās nozarēs, zīmola lojalitāte neļauj pircējiem atgriezties uzņēmumā, ar kuru viņiem ir pozitīvas asociācijas, un jauniem uzņēmumiem ir jāiegulda lieli ieguldījumi, lai tie atbilstu vairāku gadu reklāmai un lietotāju pieredzei.
Bottom Line
Ieejas šķēršļi pastāv katrā nozarē, un elektronikas nozarē ir daudz, galvenokārt augstās izmaksas, kas saistītas ar pētniecību un izstrādi un lojalitāti zīmolam. Lai gan šie šķēršļi pastāv, pēdējos gados ir uzlabojušās izmaksas un plaši pieejamas zināšanas.