Kā NBA pelna naudu: televīzija, tirdzniecība, biļešu pārdošana

Kā NBA pelna naudu

Nacionālajai basketbola asociācijai ir visnovatoriskākā reputācija starp lielākajiem profesionālajiem ziemeļiem Amerikas sporta līgas, pelnot naudu no dažādiem avotiem, ieskaitot televīzijas tiesības, tirdzniecību un biļešu tirdzniecība.

Tā kā tas nav publisks uzņēmums, NBA nesniedz sabiedrībai detalizētus finanšu pārskatus. Tomēr saskaņā ar Forbes, kas regulāri apkopo NBA 30 komandu vērtējumus, kopējie ieņēmumi visā organizācijā 2018.-19. Katras komandas vērtība ir vismaz 1 miljards ASV dolāru, un komandas vērtība ir vidēji 2,12 miljardi ASV dolāru - par aptuveni 14% augstāka nekā 2017. – 18.

Izpratne par NBA

NBA tika dibināta pēc citām sporta līgām (1946. gadā), un tai nācās pavadīt gadu desmitus, panākot savus iesakņotos kolēģus beisbolā un futbolā.

Tā bija pirmā līga, kas savu zvaigžņu spēli pārvērta par notikumiem bagātu trīs dienu nedēļas nogali, un tā pirmo reizi ieguva ievērojamu daļu no saviem ieņēmumiem, veicot tirdzniecību.

NBA ir arī pirmā, kas apzināti attīstījusi savus vispārdotākos spēlētājus par globālām mediju superzvaigznēm, kas veicinājis līgas popularitāti aizjūras zemēs. NBA pārraida uz katru apdzīvoto kontinentu. Ja pagājušā gadsimta septiņdesmitajos gados spēlētāju saraksts bija gandrīz vienādi amerikānisks, tad 2019.-2020. Gada sezonas sākumā 108 no 450 NBA spēlētāju sarakstiem bija ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, kas bija no 38 valstīm.

Ziemeļamerikā NBA plaukst, bet nedominē. Ieņēmumi ir aptuveni puse no ienākumiem ar vislielāko ienesīgumu sporta līgā pasaulē Nacionālā futbola līga, nevis tas, ka abas līgas obligāti konkurē.Tomēr viena no lielākajām atšķirībām starp līgām ir NBA daudzveidīgās ieņēmumu plūsmas izcelsme, kas ietver televīziju, tirdzniecību, sponsorēšanu un biļetes.

NBA ir kļuvusi populārāka ASV, līgai virzoties garām Beisbola augstākā līga kā otrs populārākais sporta veids ASV. Tomēr, ja vidējais TV reitings ir zemāks par 4,0, profesionālajam basketbolam joprojām ir daudz vietas, lai attīstītos vietējā tirgū.

NBA ieņēmumi no televīzijas

Tāpat kā citas lielākās sporta līgas, televīzija ir galvenā NBA biznesa stratēģijas sastāvdaļa. Televizors ir pievilcīgs risinājums daudziem NBA faniem, jo ​​viņi spēli var skatīties bez maksas, atskaitot kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēja vai TV pakalpojuma izmaksas. Sporta tiešraides joprojām ir populāras, neskatoties uz pieaugošo TV programmu straumēšanas tendenci un plašo DVR izmantošanu.

Starp biļetēm uz tiešraides pasākumu, autostāvvietu un ēdienu daudzi fani izvēlas palikt mājās, lai skatītos NBA spēles, un tas ir galvenais iemesls, kāpēc NBA reklāma ieņēmumi un televīzijas līgumi gadu gaitā ir palielinājušies.

Lai gan NFL televīzijas līgumi ir ļoti ienesīgi un tiek parakstīti tikai ar nacionālajiem tīklos, NBA 2017.-18. gadā valsts mērogā pārraidīja 277 regulārās sezonas spēles, kā arī aptuveni 90 izslēgšanas spēles spēles. Gada sezonā NBA TV pārraidīja visvairāk regulārās sezonas spēļu ar 106, kam sekoja Disneja (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) un ABC (17).

Televīzija veido lielāko daļu NBA ieņēmumu. Gada sezonai TNT un ESPN atjaunoja savus līgumus līdz 24 miljardiem ASV dolāru. Deviņu gadu līgums NBA pelna aptuveni 2,6 miljardus dolāru gadā. Pat ja kopumā 400 nepāra aktīvo spēlētāju vidēji gadā nopelna gandrīz 6,7 miljonus ASV dolāru (no 2019. gada līdz 20. gadam), nacionālie TV līgumi rada pietiekamus ieņēmumus, lai segtu algas un pēc tam dažus.

Tomēr šajos valstu līgumos joprojām nav uzskaitītas gandrīz 1000 regulārās sezonas spēles. Aizpildot šo trūkumu, vietējie TV līgumi var būt bruto USD 9,4 miljoni un USD 149 miljoni gadā uz vienu komandu (no 2017. gada).

NBA preču piedāvājumi

NBA ieņēmumos ir vēl viens nozīmīgs ieguldītājs, un atšķirībā no citiem, šis atbilst kaut kam taustāmam. Prece gadā veido krietni vairāk nekā miljardu dolāru, un 2017.-2018. gada sezonā pirmo reizi NBA vēsturē komandas valkāja savus kreklus.

Džersijas ielāpu ieņēmumi

Jersey plākstera programma tika uzsākta 2016. gadā, un vidēji kreklu reklāmās ir iekļautas komandas USD 9,3 miljoni gadā. Sākotnējie panākumi lika NBA pagarināt programmu 2019. gada sākumā. Līdz tam laikam NBA bija nopelnījis vairāk nekā 150 miljonus ASV dolāru jaunus ieņēmumus.

Daži no reklāmdevējiem ir General Electric, Walt Disney Company un Japānas e-komercijas uzņēmums Rakuten. Iegūst arī komandas; piemēram, Goldensteitas karavīri no Rakuten ik gadu saņēmuši aptuveni 20 miljonus dolāru.

Sponsorēšana

Saistīta NBA tirdzniecības biznesa sastāvdaļa ir saistīta ar sponsorēšanu. Piemēram, 2018. gadā Milvoki Bucks atvēra arēnu 524 miljonu dolāru vērtībā, Fiserv forumu, kas ir radījis plašas iespējas sponsorēšanai, augstākās klases sēdvietām un daudz ko citu.

2015. gada jūnijā NBA pārtrauca ilggadējo sadarbību ar Adidas un parakstīts astoņu gadu līgums ar miljardu dolāru ar Nike (NKE). Kopumā tas bija par 245% vairāk nekā iepriekšējā darījumā.

NBA biļešu bizness

Jūs varētu būt pārsteigts, ka biļešu pārdošana patiesībā nav viens no NBA galvenajiem ieņēmumu avotiem. Tam ir tendence atpalikt no dažām citām iepriekš minētajām ieņēmumu plūsmām. Tomēr tas nenozīmē, ka biļešu iegāde vispār neveicina.

Saskaņā ar ESPNgada sezonā komandas mājas spēli vidēji apmeklēja no 15 000 līdz nedaudz vairāk kā 20 000 līdzjutēju.Tā kā biļešu cena vidēji ir tuvu 74 ASV dolāriem (2018.-19. Gada sezonā), nauda, ​​kas nopelnīta no biļešu pārdošanas, ātri palielinās.Kopā ar biļetēm papildus Ar basketbolu saistītie ienākumi (BKI) ietver koncesijas un citus pārdošanas darījumus.

Starptautiskie ieņēmumi

NBA daudzus gadus ir paplašinājusies starptautiskā mērogā, un tā ir kļuvusi par galveno ieņēmumu avotu - īpaši Ķīnu. Tiek lēsts, ka Ķīna katru gadu gūst ieņēmumus 500 miljonu ASV dolāru apmērā. Daļa no šiem ieņēmumiem ietver Ķīnas tehnoloģiju gigantu, Tencenta darījumu par 1,5 miljardiem ASV dolāru, lai kļūtu par NBA ekskluzīvo digitālo partneri.

Ar lielāku starptautisko pievilcību nāk arī starptautiskie investori. Piemēram, Alibaba (BABA) Joe Tsai iegādājās 49% akciju Bruklinas "Nets" pagājušajā gadā par baumām 1,15 miljardu ASV dolāru apmērā.

Starptautiskā ieņēmumu plūsma ir saistīta arī ar NBA lēmumu atlaist mārketinga noteikumus, kas saistīti ar reklāmas logotipu ievietošanu kreklos. Tā rezultātā daudzi starptautiski uzņēmumi tagad var reklamēties NBA, izmantojot kreklu plākstera programmu, kā arī citas mārketinga iniciatīvas. Paplašināšanās Ķīnā un visā pasaulē ir stratēģiska un, visticamāk, turpmākajos gados radīs arvien lielāku daļu no NBA kopējiem ieņēmumiem.

Komandas vērtības

Pieaugot NBA popularitātei, komandu vērtības aug tālu no proporcijas. NBA komandas netiek pārdotas tik bieži, bet, kad tiek pārdotas, rekordi tiek pārspēti katru reizi. Pēdējās desmitgades laikā vidējā komandas pārdošanas cena ir trīskāršojusies.

Jāatzīst, ka tas lielā mērā ir saistīts ar vienu neparastu rezultātu: 2014. gada Losandželosas "Clippers" pārdošana, kuras cena bija nepieredzēti 2 miljardi ASV dolāru. Pat atlaide pārdošana, atlikušās cenas liecina, ka NBA īpašnieki un potenciālie īpašnieki nepārprotami sagaida, ka nākamo gadu laikā ieņēmumi vēl vairāk palielināsies.

Nākotnes izaicinājumi

Pat tad, ja profesionālais basketbols turpina, NBA ir jāsaskaras ar vairākiem galvenajiem izaicinājumiem pieaugs popularitāte ASV un citur pasaulē - un kā atsevišķas komandas vērtību. Pirmkārt, ne katra komanda visu laiku ir vērtīga. Pagājušajā gadā Klīvlendas "Cavaliers" zaudēja naudu, pamatojoties uz operatīvo darbību, un samazinājās par aptuveni 4%, sasniedzot 1,28 miljardus ASV dolāru par katru "Forbes".

Vairāki ieņēmumu izaicinājumi

Vēl viena svarīga NBA finanšu sastāvdaļa ir ieņēmumu sadales sistēma. Tāpat kā dažas citas lielākās sporta līgas, NBA dala ar basketbolu nesaistītus ieņēmumus starp komandām, lai novērstu nevienlīdzību dažādos tirgos visā valstī. Visas komandas apvieno savus attaisnotos ieņēmumus, lai tos pārdalītu no komandām ar lielākiem ieņēmumiem uz komandām ar zemākiem ienākumiem. Pēc tam katra komanda saņem ieņēmumus, kas vienādi ar algas griestiem attiecīgajā gadā.

Citi NBA ieņēmumu izaicinājumi var būt tendence turpināt skatīties televīziju, jo citas tehnoloģijas pēdējos gados ir kļuvušas arvien populārākas. Līdz šim dzīvajam sportam ir tendence saglabāt drošību no šīm izmaiņām, taču tas var neturpināties mūžīgi.

Covid-19 ietekme uz NBA

Ņemot vērā koronavīrusa pandēmiju, komandas bija spiestas spēlēties burbulī, lai novērstu vīrusa izplatīšanos. Lai gan tas lielā mērā ir bijis veiksmīgs, kontrolējot jebkādus lielus koronavīrusa izlaušanās gadījumus, paredzams, ka komandas un NBA 2020. un 2021. gadā gūs ievērojamus ieņēmumus. Saīsinātā 2020. gada sezona ir samazinājusi ieņēmumus no reklāmas un TV. Tiek lēsts, ka biļešu pārdošanas zaudēšana vien tāpēc, ka spēlēs nav atļauts fanu, katrai komandai vidēji izmaksās gandrīz 2 miljonus ASV dolāru.

Lai gan nākotne ir neskaidra, jebkura pandēmijas atrisināšana neapšaubāmi palīdzēs NBA atgriezties pie ierastā grafika ar faniem tribīnēs. Neatkarīgi no tā, vai normalitāte atgriezīsies 2021. vai 2022. gadā, šīs normas apmērs joprojām ir neskaidrs.