Atgriešanās akcijas: kā Facebook pārspēj skeptiķus

(Šajā sērijā par akciju atgriešanos Investopedia aplūko uzņēmumus, kuri ir veikuši ilgstošu akciju apgrozījumu, to nākotnes izaicinājumus un perspektīvas.)

Sociālo mediju giganta Facebook Inc akcijas. (FB) slēgta tirdzniecība septembrī. 2019. gada 23. gadā par USD 186,82 jeb par 14,5% zem visu laiku augstākā līmeņa USD 218,62 dienas tirdzniecība 2018. gada 25. jūlijā, taču tas tomēr liecina par spēcīgu pavērsienu. Decembrī akciju zemākais līmenis sasniedza 123,02 USD. 2018. gada 24. gads, pēc krituma par 43,7% gandrīz piecu mēnešu laikā. Kopš tā laika tas ir atlēcis par 51,9%. No paša dienas zemākā līmeņa 2351,10 tajā pašā dienā, S&P 500 indekss (SPX) ir palielinājies par 27,3%.

Problēma

2018. gada otrajā pusē Facebook tika aplenkts, un to izraisīja vairākas pretrunas par datu pārkāpumiem, privātuma pārkāpumiem un centieniem. ārvalstu darbinieki, īpaši Krievijā, lai ietekmētu ASV sabiedrisko domu un ASV vēlēšanas, tostarp 2016. gada prezidenta vēlēšanas. Facebook kļuva par Kongresa un ASV regulatīvo aģentūru izmeklēšanas mērķi. Izredzes uz milzīgiem naudas sodiem, iespējamiem juridiskiem vai regulējošiem ierobežojumiem tās turpmākajai izaugsmei un, iespējams, pat uzņēmuma sadalīšanai, šķita, ka tas viss pieaug, izraisot akciju cenas krāteru.

Jo īpaši, ASV Federālā tirdzniecības komisija (FTC) izpētīja Facebook attiecības ar Apvienotajā Karalistē bāzētu politisko konsultāciju firmu Cambridge Analytica, kas pārtrauca darbību pēc šī skandāla. Facebook publicētās personības viktorīnas izstrādātājs pārdeva savāktos datus Kembridžai izmantošanai savos datu ieguves pasākumos bez Facebook lietotāju ziņas vai piekrišanas, kā aprakstīts autors Blumbergs. Tā kā Kembridža strādāja pie kandidātiem ar konservatīvu vai labēji centriski noskaņojumu, tostarp 2016. gada republikāņu prezidenta amata kandidātiem Tedu Krūzu un Donaldu Trampu, demokrāti kļuva karstāki.

Atrisinājums

2019. gada jūlijā Facebook piekrita samaksāt FTC soda naudu 5 miljardu dolāru apmērā. Pilns 2018. gads tīrie ienākumi pārsniedza 22 miljardus dolāru. "Es nespēju noticēt, ka Facebook par to nemaksāja vairāk," Alekss Stamoss, bijušais Facebook vadītājs, teikts Twitter.

Izlīgums ar FTC joprojām ļauj Facebook vākt visus lietotāja datus, ko tas vēlas, un analizēt tos jebkurā veidā, piemēram, optimizēt reklāmu mērķauditorijas atlasi, ja vien lietotāji tam piekrīt. Konkrēti, šādai piekrišanai ir jābūt īpaši skaidrai, pirms Facebook mēģina koplietot lietotāja datus ar trešo pusi.

"Lai gan Cambridge Analytica un citi datu privātuma pārkāpumi ir nopietni, mēs uzskatām šo [FTC izlīgumu] par pozitīvs solis," citētā piezīmē klientiem rakstīja Džastins Posts, Bank of America Merrill Lynch analītiķis. autors Barrons. "Mēs redzam potenciālu pieaugumu un vairākus aktīvus, kas potenciāli ir nepietiekami monetizēti (Messenger, stāsti, video)," viņš piebilda.

Nākotnes izaicinājumi

FTC ir pretmonopola notiek izmeklēšana, kuras mērķis ir noskaidrot, vai Facebook iegādājās Instagram un WhatsApp tikai tāpēc, lai likvidētu konkurentus. Tikmēr tiek ziņots, ka Facebook plāno apvienot visus savus ziņojumapmaiņas tīklus un pārdēvēt tos par “WhatsApp no ​​Facebook” un “Instagram no Facebook”, kas var kavēt priekšlikumus izjaukt uzņēmumu, kā to ierosina daži kritiķi, tostarp vairāki pretendenti uz ASV prezidentūru 2020.

Patiešām, "[izjukšanas] scenārija iespējamība joprojām izskatās nulle", kā Marks Zgutovičs, Rosenblatt Securities vecākais pētnieciskais analītiķis, apgalvoja piezīmē klientiem, kā citēts Barrons. Gan Džastinam Postam, gan viņam Facebook ir pirkuma reitingi. "Par jebkuru pret konkurenci vērstu uzvedību, ko viņi vēlas izvairīties, viņi sacīs: "FTC mūs radīja," sacīja Mets Stollers, Atvērto tirgu institūta līdzstrādnieks no Bloomberg. "Tas ir tas, ko viņi nopirka par USD 5 miljardiem," viņš piebilda.

Ieņēmumu perspektīva

Paredzēts, ka Facebook ziņos par 2019. gada 3. ceturkšņa ieņēmumiem no oktobra. 28. un nov. 1, saskaņā ar Yahoo Finance. The vienprātīga aplēse aicina EPS 1,91 $, kas ir par 8,5% vairāk gadu no gada (YOY) un par 110% no 2019. gada 2. ceturkšņa. Tiek prognozēts, ka ieņēmumi pieaugs par 26,5% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un par 2,8% salīdzinājumā ar 2019. gada 2. ceturksni.

Facebook ziņotais EPS katrā no pirmajiem diviem 2019. gada ceturkšņiem bija aptuveni puse no vienprātības aplēsēm. Akciju cena septembra beigās. 23 bija par 9,1% zemāks par 2019. gada augstāko līmeni 205,47 USD, kas tika noteikts dienas tirdzniecībā 16. jūlijā.

Tomēr 41 no 44 Facebook analītiķiem jeb 93% to vērtē kā pirkumu vai spēcīgu pirkumu. Vidējais cenu mērķis ir USD 235,55 jeb par 26,1% vairāk nekā septembrī. 23 tuvu.