Definitie van verkeersacquisitiekosten (TAC)

Wat zijn verkeersacquisitiekosten (TAC)?

Verkeersacquisitiekosten (TAC) bestaan ​​uit betalingen die door internetzoekbedrijven worden gedaan aan gelieerde ondernemingen en online bedrijven die consumenten- en zakelijk verkeer naar hun websites leiden.

Verkeersacquisitiekosten (TAC) begrijpen

Verkeer acquisitiekosten (TAC) zijn een kritische kostprijs van de omzet voor internetzoekbedrijven zoals Google. TAC voor deze bedrijven wordt door investeerders en analisten in de gaten gehouden om vast te stellen of de kosten van het verwerven van verkeer stijgen of dalen. Stijgende TAC heeft een nadelig effect op de winstmarges.

Veel internetbedrijven rapporteren inkomsten zowel op brutobasis als op nettobasis, exclusief kosten voor het verwerven van verkeer. Een belangrijke maatstaf voor deze bedrijven is de TAC als percentage van de advertentie-inkomsten, waarbij een stijgend percentage wijst op een kostendruk op de winstgevendheid. Soms vermelden bedrijven betalingen exclusief verkeersacquisitiekosten met behulp van ex-TAC.

Google benadrukt toenemende TAC in het gedeelte 'Risicofactoren' van zijn Jaarverslag 2018 indienen, SEC-formulier 10-K. Een fragment: "... onze verwachting dat onze verkeersacquisitiekosten (TAC) en de bijbehorende TAC-tarieven in de toekomst zullen stijgen.”

In 2018 bedroeg de TAC als percentage van de advertentie-inkomsten 23% voor Google. In 2017 besteedde Google ook 23% van al zijn advertentie-inkomsten aan dit doel, waarmee miljarden dollars werden uitgetrokken voor verkeersacquisitie. Net als bij andere bedrijven die online gedijen, zal Google goed moeten blijven letten op de trend van zijn TAC, omdat dit een grote invloed kan hebben op de algehele winstmarge.

TAC kan ook worden gebruikt als een afkorting voor totaal actieve cannabinoïden en, zoals kan worden vermoed, is dit gerelateerd aan marihuana. TAC wordt berekend door middel van testen om consumenten een idee te geven van hoeveel cannabinoïde aanwezig is in een soort marihuana. TAC berekent meer dan alleen tetrahydrocannabinol (THC) en legt de andere chemicaliën uit die aanwezig zijn in marihuana.

Voordelen van Traffic Acquisition Cost (TAC)

Met bedrijven die zoveel geld uitgeven voor TAC, kan het voor het grote publiek moeilijk te doorgronden zijn waarom een ​​bedrijf ervoor zou kiezen om afstand te doen van zoveel van zijn inkomsten. TAC is voor veel bedrijven een noodzakelijk onderdeel van het zakendoen. Die kosten kunnen het verkeer naar een website snel vergroten, waardoor het bedrijf veel meer geld in de zakken steekt dan het eruit haalt.

Door geld uit te geven om het verkeer op zijn pagina's te stimuleren, kunnen websites de inkomsten van die sites verhogen. Voor elke websitebezoeker die een website heeft waarmee inkomsten worden gegenereerd, bestaat de mogelijkheid dat de bezoeker een bron van inkomsten voor het bedrijf wordt. Simpel gezegd, een bedrijf moet vaak geld uitgeven om geld te verdienen, en dat is het geval met de kosten voor het werven van verkeer en het opdrijven van het aantal bezoekers van een website.

Om online geld te verdienen, moeten de sites van bedrijven verkeer genereren. Wanneer die website een zoekmachine is en er geen verkeer naar de website komt, is er geen manier om geld te verdienen. Als een bedrijf echter meer uitgeeft dan het verdient aan TAC terwijl het probeert meer verkeer te genereren, zal het bedrijf niet lang houdbaar zijn. Het zal geld verliezen, wat bedrijfsleiders en investeerders nerveus maakt. Daarom is er een fijne lijn voor bedrijven om te lopen bij het overwegen hoeveel geld ze moeten besteden aan het verwerven van verkeer.