Čierny piatok (prázdninové nákupy)

Čo je čierny piatok?

Čierny piatok sa vzťahuje na deň po sviatku vďakyvzdania v USA, ktorý bol pre mnohých zamestnancov tradične aj sviatkom. Obvykle je to deň plný špeciálnych nákupov a výrazných zliav a je považovaný za začiatok prázdninového obdobia. V histórii bol Čierny piatok a akciový trh katastrofa, ktorá sa stala 24. septembra 1869. V ten deň, po období bujnenia špekulácie, cena zlata prudko klesla a trhy sa zrútili.

Čierny piatok môže tiež odkazovať na 1869 krach akciového trhu.

Pochopenie Čierneho piatku

Je bežné, že maloobchodníci ponúkajú špeciálne akcie a otvárajú svoje brány počas úsvitu na Čierny piatok, aby pritiahli zákazníkov. Aby udržali krok s konkurenciou, niektorí maloobchodníci zašli tak ďaleko, že nechávajú svoje prevádzky pokračovať na sviatok vďakyvzdania, zatiaľ čo iní začínajú ponúkať ponuky skôr v priebehu novembra.

Je známe, že skutočne vášniví lovci výhodných kempov táborili cez noc na Deň vďakyvzdania, aby si zaistili miesto v rade v obľúbenom obchode; o tých najfanatickejších je známe, že úplne vynechali večeru vďakyvzdania a niekoľko dní alebo dokonca týždňov kempovali na parkoviskách, aby získali skvelé ponuky. Propagačné akcie zvyčajne pokračujú až do nedele a tradične tehla a Malta obchody zaznamenávajú prudký nárast tržieb.

Black Friday a maloobchodné výdavky

Maloobchodníci môžu stráviť celý rok plánovaním svojich predajov na Čierny piatok. Deň využívajú ako príležitosť ponúknuť najnižšie ceny za nadmerné zásoby a ponúknuť priekupníci dverí a zľavy na sezónne položky, ako sú vianočné dekorácie a typické vianočné darčeky.

Maloobchodníci tiež ponúkajú výrazné zľavy na položky s veľkými vstupenkami a najpredávanejšie značky televízorov, inteligentných zariadení a ďalšej elektroniky, ktoré lákajú zákazníkov v nádeji, že keď už budú vo vnútri, nakúpia vyššie rozpätie tovar. Obsah reklám na Čierny piatok je často tak veľmi očakávaný, že sa maloobchodníci veľmi snažia, aby vopred nevyšli verejne.

Spotrebitelia často nakupujú na Čierny piatok najžiadanejšie trendové položky, čo môže pri nedostatočnom zabezpečení viesť k pečiatkam a násiliu. Napríklad na Čierny piatok v roku 1983 sa zákazníci zaoberali šarvátkami, pästnými súbojmi a pečiatkami v obchodoch naprieč USA kúpia bábiky Cabbage Patch Kids, hračku toho roku, o ktorej sa verilo, že je skrátka tiež zásobovanie. Pracovník veľkého obchodu bol dokonca otrasený na smrť na Čierny piatok v roku 2008, keď sa do obchodu vtrhli davy nakupujúcich, keď sa dvere otvorili.

Prekvapivý pôvod čierneho piatku

Koncept maloobchodníkov, ktorí hodia predaj po Turecku, sa začal dlho predtým, ako bol deň skutočne vytvorený ako „čierny piatok“. V snahe odštartovať prázdninovú sezónu nákupov treskom a aby prilákali hordy zákazníkov, obchody desaťročia propagovali významné obchody deň po Dni vďakyvzdania, pričom vychádzali zo skutočnosti, že mnohé firmy a firmy v piatok dali zamestnancom vypnuté.

Prečo teda názov? Niektorí hovoria, že tento deň sa nazýva „Čierny piatok“ na počesť výrazu „čierny“, ktorý označuje výnosnosť, čo vyplýva zo starej účtovníckej praxe zaznamenávania. zisky čiernym atramentom a straty červeným atramentom. Ide o to, aby sa maloobchodné spoločnosti tento piatok (a nasledujúci víkend) dostatočne predali, aby sa po zvyšok roka ocitli „v čiernych číslach“.

Dlho predtým, ako sa začal objavovať v reklamách a reklamách, však tento termín v skutočnosti vymysleli prepracovaní policajti z Philadelphie. V päťdesiatych rokoch minulého storočia zaplavili mesto bratskej lásky deň po Dni vďakyvzdania davy nakupujúcich a návštevníkov. Nielenže mali obchody Philadelphia úspech hlavné výpredaje a odhalenie sviatočných dekorácií v tento špeciálny deň, ale v meste sa v sobotu toho istého víkendu konal aj futbalový zápas armáda-námorníctvo.

V dôsledku toho boli dopravní policajti povinní pracovať na 12-hodinových zmenách, aby sa vyrovnali s davom vodičov a chodcov, a nesmeli si vziať deň voľna. Naštvaní dôstojníci časom začali tento obávaný pracovný deň označovať ako „čierny piatok“.

Tento výraz si rýchlo získal popularitu a rozšíril sa medzi predajcov obchodov, ktorí pomocou „čierneho piatku“ opisovali dlhé rady a všeobecný chaos, s ktorým sa v ten deň museli vyrovnať. Niekoľko desaťročí to zostalo vo Philadelphii ako malý vnútorný vtip, aj keď sa rozšírilo do niekoľkých blízkych miest, ako napríklad Trenton, New Jersey. Nakoniec, v polovici 90. rokov minulého storočia „čierny piatok“ zachvátil celý národ a začal sa objavovať v tlači a televízii reklamné kampane naprieč Spojenými štátmi.

Vývoj čierneho piatku

Niekde na ceste čierny piatok urobil obrovský skok z preplnených ulíc a preplnených obchodov do horúčkovití zákazníci bojujúci o parkovacie miesta a striekajúci sa korením o posledný Tickle Me Elmo. Kedy sa z Čierneho piatku stala šialená a špičková nákupná udalosť, ktorou je dnes?

To bolo v roku 2000, keď bol Black Friday oficiálne vyhlásený za najväčší nákupný deň v roku. Do tej doby ten titul platil v sobotu pred Vianocami. Napriek tomu, keď stále viac maloobchodníkov začalo propagovať predaje „po príležitosti vďakyvzdania“ „Nemôžem minúť“ a Čierny piatok zľavy rástli stále hlbšie, americkí spotrebitelia už nedokázali odolať ťahu tohto magického nakupovania deň.

Čierny piatok sa dnes stáva čoraz zdĺhavejšou udalosťou - čiernym víkendom. V roku 2013 spoločnosť Target oznámila, že namiesto otvorenia dverí v piatok ráno spustí predaj na Deň vďakyvzdania. To medzi ostatnými začalo šialenstvo maloobchodníci s veľkými škatuľami: Best Buy, Kmart a Walmart rýchlo nasledovali príklad.

Ukazuje sa, že ako tržby z Dňa vďakyvzdania rýchlo rastú, tržby z Black Friday klesajú približne rovnakým tempom. Primárna výhoda otvorenia na Deň vďakyvzdania: Menej zákazníkov nakupujúcich na Čierny piatok pomáha udržať davy menšie a rady kratšie. Piatok napriek tomu zostáva zďaleka najrušnejším dňom prázdninového víkendu.

Súťaž Kybernetický pondelok

V prípade online maloobchodníkov vznikla podobná tradícia v pondelok po Dni vďakyvzdania. Kybernetický pondelok je považovaný za neoficiálny začiatok sezóny vianočných nákupov. Ide o to, aby sa spotrebitelia po víkende vďakyvzdania vrátili do práce a boli pripravení začať nakupovať. Elektronickí operátori často predznamenávajú svoje propagačné akcie a predaje pred aktuálnym dňom, aby mohli súťažiť s ponukami Black Friday v kamenných obchodoch.

Výsledkom je, že z hľadiska tržieb sa Cyber ​​Monday ukázal byť hitom medzi nakupujúcimi. V roku 2018 dosiahli tržby Cyber ​​Monday nový rekord, v USA dosiahli celkove 7,9 miliardy dolárov. To šikovne porazilo tržby Black Friday, ktoré dosiahli 6,2 miliardy dolárov.

Štatistiky nákupov

Podľa Národná maloobchodná federácia (NRF), odhadom 186,4 milióna spotrebiteľov v USA nakupovalo počas 5-dňového prázdninového víkendu medzi Deň vďakyvzdania a kybernetický pondelok sa v porovnaní s rokom 2019 mierne znížili, ale stále sú vyššie ako 165,9 dolára v roku 2018 milión. Priemerná suma vynaložená na dovolenkové položky počas víkendu bola 311,75 dolára, čo je pokles o 13,9% z priemeru 361,90 dolára v roku 2019. Z tejto sumy bolo 224,48 dolára vynaložených na darčeky, čo je zhruba rovnaké percento ako v minulom roku. Na Black Friday prvýkrát nakupovalo online viac ako 100 miliónov ľudí a počet nakupujúcich iba online sa za celé obdobie zvýšil o 44%, až na 95,7 milióna.

Význam čierneho piatku

Keďže ľudia v tento notoricky uponáhľaný nákupný deň vynakladajú poriadne vysoké sumy peňazí, tržby, ktoré sa zvýšili na Čierny piatok, sa často považujú za lakmusový papierik pre celkový ekonomický stav krajiny a spôsob, akým môžu ekonómovia merať dôveru priemerného Američana, keď príde do diskrečné výdavky. Tí, ktorí zdieľajú Keynesiánsky predpoklad, že ekonomickou aktivitou poháňajú výdavky, považujte nižšie tržby za čierny piatok za predzvesť pomalšieho rastu.

Niektorí investori a analytici pozrite sa na čísla Čierneho piatku ako spôsob, ako zhodnotiť celkový stav celého maloobchodného priemyslu. Iní sa zasmievajú myšlienke, že Čierny piatok má pre akciové trhy ako celok skutočnú predvídateľnosť vo štvrtom štvrťroku. Namiesto toho naznačujú, že to spôsobuje iba veľmi krátkodobé zisky alebo straty.

Vo všeobecnosti však môže byť burza ovplyvnená tým, že budete mať dni voľna navyše na Deň vďakyvzdania alebo na Vianoce. Väčšinou dochádza k zvýšenej obchodnej aktivite a vyšším výnosom deň pred dovolenkou alebo predĺženým víkendom, čo je jav známy ako prázdninový efekt alebo víkendový efekt. Mnoho obchodníkov sa snaží využiť tieto sezónne nárazy.