Spoločnosť Disney (DIS) skóruje vydaním filmu Shang-Chi iba pre divadlo

Streamovať alebo streamovať? To bola otázka pre spoločnosť Walt Disney Company (DIS) potom, čo pri poslednom vydaní vyvolalo paľbu od zainteresovaných strán. Najnovší film spoločnosti Burbank, ktorý bol uvedený do kín iba, minulý víkend zapálil pokladňu. Ale stále nemusí poskytnúť odpoveď na dilemu, ktorej Disney čelí.

Rekordná pokladňa víkendu pracovného dňa

Najnovšie vydanie z Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi a legenda desiatich prsteňov, počas štvordňového víkendu Sviatku práce zarobil 90 miliónov dolárov a stal sa najlepšie zarábajúcim filmom za dané obdobie. Analytická spoločnosť Comscore odhadla, že film od piatku do nedele vyzbieral 75,5 milióna dolárov, čo z neho robí druhý najväčší víkendový otvárací film v tomto roku. Vyjde na Disney Plus - streamovacej platforme spoločnosti - 45 dní po uvedení v kine.

Najväčší otvárací víkend tiež patrí filmu Disney MCU -Čierna vdova- vydané v júli tohto roku. Spoločnosť Disney však prijala a kontroverzná distribučná stratégia

pre film uvedením súčasne v kinách a na Disney Plus. Tento krok vyvolal kritiku po tom, ako sa zisky hromadili počas druhého víkendu Čierna vdova.

Majitelia divadla vinili streamovaciu službu štúdia za prudký pokles zbierok filmu a zásah do ich tržieb. Medzitým Scarlett Johansson, hlavná herečka filmu, podal žalobu proti zábavnému monstrum, tvrdiac, že ​​distribučná stratégia spoločnosti Disney znížila jej celkové zisky pretože „lákalo“ divákov od pokladne, ktorá predstavovala percento z jej celkového platu, k spoločnosti Disney Plus. Prípad je v súčasnosti v súkromnej arbitráži. Podľa správ jej oblek podnietil ostatných hercov, aby požadovali zvýšené platby vopred za filmy, ktoré sú vydávané na streamovacích platformách.

Ako výkon pokladnice „Shang-Chi“ ovplyvňuje spoločnosť Disney

Počas telefonátu o zisku začiatkom tohto roka zavolal generálny riaditeľ spoločnosti Disney Bob Chapek Shang-Chi „zaujímavý experiment“. Aj keď je film súčasťou série MCU, ponúka postavy nie sú tak dobre zavedené v povedomí publika, ako tie z iných vydaní toho istého volebné právo. Príklady tých druhých sú Pomstitelia a Železný muž.

Spoločnosť Disney tak mohla hrať na istotu a uvoľniť ju iba v kinách. Napriek všetkým svojim pôsobivým číslam predplatných je Disney Plus stále rastúcou platformou, ktorá nie majú podľa generálneho riaditeľa rovnakú návratnosť a príležitosti na výstavbu franšíz ako divadelné vydania Chapek. Dom myši Shang-Chi stratégia zaisťuje, aby zostali príjmy z filmu-z prenájmov a tovaru na požiadanie neporušené a pomáha uvoľniť franšízu do verejnej pamäte prostredníctvom propagácií na miestach vystavujúcich film.

Na rozdiel od tohto prístupu sa štúdio nebálo experimentovať s vydávaním Mandalorian, spinoff od zavedených Hviezdne vojny franšíza, na svojej streamingovej platforme. Séria a jej tovar Baby Yoda sa ukázali ako úspešné.

Eric Handler, analytik partnerov MKM, povedal pre zábavnú publikáciu Variety, že štúdia sú „veľmi znepokojené“ ziskom pre veľké rozpočtové filmy v ich stajni. (Shang-Chi mal výrobné náklady 200 miliónov dolárov.) „Koľko nových predplatiteľov tieto filmy každý prináša? Práve teraz je z pohľadu investora rast predplatiteľa dôležitý, ale musíte sa pozrieť na konečný súčet, “povedal. To znamená, že pre tieto filmy je dôležitejšie prispieť k konečnému výsledku štúdia, na rozdiel od zvyšovania celkového počtu predplatných pre Disney Plus.

Podľa Handlera Shang-Chi musel počas prvých štyroch dní zarobiť odhadom 70 miliónov dolárov, aby spoločnosť Disney zvážila vydanie v kine iba pre ďalší Disneyho film-Veční—Ktorý obsahuje podobne neznáme postavy z vesmíru MCU a veľký rozpočet.

Od Shang-Chi analytici predpovedajú, že spoločnosť Disney by mohla prepustiť stratégiu hybridného uvoľňovania, s ktorou experimentovala začiatkom tohto roka. „Myslím si, že dni hybridného vydania sa rýchlo končia,“ povedal pre Variety Michael Pachter zo spoločnosti Wedbush Securities. „Do určitej miery to má vplyv na divadelné príjmy a kanibalizuje to budúce [prémiové video na požiadanie] nájomné.“ Ale druhý víkend zbierky pre Shang-Chi by mohol hrať rozhodujúcu úlohu pri určovaní celkového zárobku v pokladni a budúcom postupe spoločnosti Disney.

Generálny riaditeľ spoločnosti Disney Chapek môže s Pachterom nesúhlasiť. „Do budúcna budeme naďalej využívať všetky dostupné možnosti, učiť sa z postrehov získaných pri každom vydaní a podľa toho inovovať vždy robiť to, čo veríme, je v najlepšom záujme filmu a najlepšieho záujmu našich voličov, “povedal analytikom v zárobku. hovor.