Kaj je Groupon?
Kaj je Groupon?
Groupon je spletno mesto in mobilna aplikacija, ki potrošnikom ponuja kupone, vračilo denarja pri nakupih in skupinske ponudbe. Restavracije, trgovci na drobno in proizvajalci uporabljajo ponudbe Groupon, da bi privabili kupce v svoje obrate ali kupili njihove izdelke.
Beseda "Groupon" je opis skupine besed in kupona. Podjetje sodeluje z ponudniki blaga in storitev tako, da gosti popust in obdrži odstotek dobička kot pristojbina za trženje. Ta odstotek se razlikuje, vendar je poročano povprečje 50%.
Za razliko od standardnega kupona skupina omogoča potrošnikom, da z nakupom posla vnaprej plačajo znižano ceno za blago. Povprečna skupina odobrava 15% do 30% popusta, lahko pa tudi do 90%. Na primer, trgovec lahko ponudi hrano v vrednosti 50 USD za 35 USD ali 200 USD paket zdravilišča za 90 USD.
Ključni odlomki
- Groupon se je začel leta 2008 kot spletno mesto s kuponi, ki je ponujalo dnevne ponudbe kot marketinške promocije za lokalna podjetja.
- V zadnjih letih je Groupon spremenil dnevno funkcijo dogovora, zdaj pa je bolj spletno mesto s kuponi in vračilom denarja, ki ponuja ponudbe za širšo paleto izdelkov in storitev, vključno s počitnicami.
- Konec leta 2019 naj bi Groupon preiskal nakup spletnega mesta za pregled Yelp, ker je njegova osnovna dejavnost stagnirala.
Razumevanje Groupona
Prvotna ideja Groupona je bila izkoristiti moč kolektivno nakupovanje s ponudbo znatnega popusta skupini ljudi, če kupijo izdelek ali storitev. To je "skupina" v Grouponu. Domnevno bi imeli koristi trgovci, ker bi popust, ponujen s kuponom, izravnali obseg novih strank.
Do leta 2016 so ponudbe Groupon vsebovale "prelomno točko", ki zahteva vnaprej določeno število potrošnikov, na primer 200, za nakup, preden mora trgovec upoštevati popust. Zasnova tega modela podjetju pomaga ustvariti začetni dobiček za kritje predhodnih stroškov zagotavljanja storitve. Po letu 2016 Groupon ne potrebuje več prelomne točke, ker večina poslov v kratkem času doseže velik obseg prodaje.
Primeri združevanja in združevanja v realnem svetu
Potrošniki običajno prejemajo oglase za dnevne ponudbe prek aplikacije Groupon, e-poštnih seznamov za določeno lokacijo ali družbenih medijev spletna mesta. Podjetje vsak dan objavi vsaj eno lokalno ponudbo z vnaprej določenim obdobjem nakupa, ki traja od nekaj ur do nekaj dni. V večini primerov popust velja do šest mesecev, znesek skupine pa je mogoče unovčiti za nedoločen čas.
Potrošniki uporabljajo kodo ali natisnjen kupon za unovčenje v času storitve. Ker je popust predplačan, je kupec dolžan trgovcu le za storitve, ki presegajo vrednost skupine. "drobni tisk"v razdelku skupine označujejo edinstvene omejitve za vsak posel, kot so izključeni dnevi ali izdelki. Trgovci pa lahko pri unovčitvi uvedejo nereverzirane omejitve, na primer omejen meni ali previsoke cene za stranke Groupona.
Groupon je v zadnjih nekaj letih dodal nove funkcije, ki razširjajo svojo ponudbo zunaj prvotnega poslovnega modela Groupon. Groupon Goods ponuja popuste na blago, Groupon Live je na voljo za vstopnice, kot so koncerti in športni dogodki, Groupon Getaways pa za počitniške pakete in potovalne ponudbe.
Prednosti in slabosti Groupona za podjetja
Groupon zbira odstotek dnevnega dobička v zameno za zagotavljanje široke baze strank trgovcem prek obsežnega seznama e -poštnih sporočil družbe in prisotnosti v družabnih medijih. Trgovec lahko izkoristi popust, če se stranke Groupona vrnejo po unovčitvi bona, promovirajo podjetje svojim prijateljem ali porabijo več kot vrednost skupine.
Skupinski posli so lahko nedonosni za podjetja s spremenljivko stroški operacije ker pogosto potrebujejo dodatno osebje in zaloge, da zadovoljijo nenadno povečanje povpraševanja. Dnevne ponudbe lahko pritegnejo tudi stranke zunaj ciljnega občinstva trgovca, kar zmanjša število ponovnih obiskov.