Opredelitev življenjskega cikla industrije

Kaj je življenjski cikel industrije?

Življenjski cikel industrije se nanaša na razvoj industrije ali podjetja skozi štiri stopnje, ki temeljijo na poslovnih značilnostih, ki so običajno prikazane v vsaki fazi. Štiri faze življenjskega cikla industrije so stopnje uvajanja, rasti, zrelosti in upadanja. Industrija se rodi, ko se razvijajo novi izdelki, pri čemer je velika negotovost glede velikosti trga, specifikacij izdelkov in glavnih konkurentov. Konsolidacija in neuspeh zmanjšujeta uveljavljeno industrijo, ko se razvija, preostali konkurenti pa zmanjšujejo stroške, saj se rast upočasnjuje in povpraševanje na koncu upada.

Razumevanje življenjskega cikla industrije

Ni univerzalne opredelitve za različne stopnje življenjskega cikla industrije, vendar jo je običajno mogoče razvrstiti v uvod, rast, zrelost in upad. Relativna dolžina vsake faze se lahko tudi med panogami bistveno razlikuje. Standardni model običajno obravnava industrijsko blago, vendar lahko današnje storitveno gospodarstvo deluje nekoliko drugače, zlasti na področju internetne komunikacijske tehnologije.

Faze življenjskega cikla industrije

Uvodna faza

Uvodna ali zagonska faza vključuje razvoj in zgodnje trženje novega izdelka ali storitve. Inovatorji pogosto ustvarjajo nova podjetja, ki omogočajo proizvodnjo in širjenje nove ponudbe. Podatki o izdelkih in udeležencih v industriji so pogosto omejeni, zato povpraševanje ponavadi ni jasno. Potrošniki blaga in storitev morajo o njih izvedeti več, novi ponudniki pa ponudbo še razvijajo in izpopolnjujejo. Industrija je ponavadi zelo visoka razdrobljeno v tej fazi. Udeleženci so ponavadi nedonosni, ker nastanejo stroški za razvoj in trženje ponudbe, medtem ko so prihodki še vedno nizki.

Faza rasti

Potrošniki v novi industriji so spoznali vrednost nove ponudbe in povpraševanje hitro narašča. Običajno postane očitna peščica pomembnih akterjev, ki tekmujejo za vzpostavitev deleža na novem trgu. Takojšnji dobiček običajno ni glavna prioriteta, saj podjetja porabijo za raziskave in razvoj ali trženje. Poslovni procesi so izboljšani, geografska širitev pa je pogosta. Ko je nov izdelek pokazal sposobnost preživetja, večja podjetja v sosednjih panogah na trg vstopajo s prevzemi ali notranjim razvojem.

Faza zrelosti

Faza zrelosti se začne z a pretresti obdobje, v katerem se rast upočasni, se fokus premakne k zmanjšanju stroškov in pride do konsolidacije. Nekatera podjetja dosegajo ekonomijo obsega in ovirajo vzdržnost manjših konkurentov. Ko dosežemo zrelost, postajajo vse višje ovire za vstop in konkurenčna okolica postaja vse jasnejša. Tržni delež, denarni tok in dobičkonosnost postajajo primarni cilji preostalih podjetij zdaj, ko je rast relativno manj pomembna. Cenovna konkurenca postaja vse pomembnejša, saj se s konsolidacijo diferenciacija izdelkov zmanjšuje.

Faza upadanja

Faza upadanja pomeni konec sposobnosti industrije, da podpira rast. Zastaranje in razvijajoči se končni trgi negativno vplivajo na povpraševanje, kar vodi v zmanjšanje prihodkov. To ustvarja pritisk na maržo in šibkejše konkurente izžene iz industrije. Nadaljnja konsolidacija je pogosta, saj udeleženci iščejo sinergije in dodatne koristi od obsega. Zavrnitev pogosto pomeni konec preživetja dosedanjega predsednika poslovni model, potiskanje udeležencev industrije na sosednje trge. Faza upadanja se lahko zavleče z obsežnimi izboljšavami ali preoblikovanjem izdelkov, vendar te ponavadi podaljšajo isti proces.