Disney (DIS) raziskuje ponudbe s platformami za športne stave

V kratkem času so spletne platforme za igre na srečo in športne stave postale večmilijardna industrija. V znak njihove naraščajoče priljubljenosti je The Walt Disney Company (DIS) jim namerava licencirati blagovno znamko za svojo športno mrežo ESPN za najmanj 3 milijarde dolarjev.

Po nedavnem poročilu Wall Street Journala se je zabavni gigant že pogovarjal z velikanom Caesar's Entertainment in športnimi stavami iz Vegasa Draftkings Inc. (DKNG). Dogovor je lahko v obliki večletne pogodbe, v kateri bodo platforme lahko uporabljale ime ESPN za trženje in po možnosti za svoje športne zvezke. V zameno bodo platforme za športne stave morale porabiti denar za trženje svojih izdelkov in storitev na platformah ESPN.

Disney je že "pasivni vlagatelj" v DraftKings in ima v lasti 6% svojih delnic, s katerimi se javno trguje z nakupom družbe 21st Century Fox leta 2019.

Rastoča industrija

Še pred šestimi leti so bile operacije za spletne igre na srečo in športne stave omejene na države, kot je Nevada, ki so imele zakone, ki omogočajo razcvet industrije. Razmere so se obrnile leta 2018, ko je vrhovno sodišče razveljavilo zakon o profesionalnih in amaterskih športnih stavah, ki je državam prepovedal legalizacijo športnih stav. Ta odločitev je omogočila, da platforme za športne stave razmislijo o širitvi na druge države.

Do trenutka pisanja je približno 30 držav legaliziralo spletne stave ali jih razmišlja. Ko se klubu pridružijo še druge države, se bodo prihodki za spletne in mobilne platforme za športne stave povečali. Analitiki že letos ocenjujejo, da bo industrija prinesla več kot 4 milijarde dolarjev prihodkov, po nekaterih ocenah pa naj bi do leta 2026 ta raven dosegla 59 milijard dolarjev.

Priljubljenost podjetja za pridobivanje posebnih namenov (SPAC) so v času pandemije pomagale pri objavi spletnih mest za športne stave, kar je povečalo njihove proračune za trženje. To jim je omogočilo, da so z različnimi oglaševalskimi kanali ciljali na splošno sprejemljivost.

DraftKings, eden največjih igralcev v industriji, je zdaj uradni partner za športne stave za Major League Baseball. V drugem četrtletju leta 2021 je za trženje porabil 157 milijonov dolarjev. Z olajšanjem zaustavitev pandemije in nadaljevanjem športnih dogodkov naj bi se ta številka še povečala. Med zadnjim klicem o zaslužku podjetja DraftKings je Jason Parks, glavni finančni direktor podjetja, napovedal višji marketing porabo za svojo platformo v prihodnjem četrtletju in dodal, da je DraftKings pozneje to nameraval vlagati v nacionalno oglaševanje leto.

Kaj vsebuje Disney?

Disneyjeva odločitev, da sodi na platforme za športne stave, je strateška. Leta 2012 je bil ESPN imenovan za "kronski dragulj" Disneyja. Toda ta dragulj je v naslednjem desetletju izgubil precej sijaja, saj so pretočna omrežja sprožila odhod iz linearnih kablov na vrhunske (OTT) platforme. Čeprav je še vedno najbolj priljubljen v kabelskem svežnju, so prihodnje možnosti rasti ESPN omejene, ker je drago.

Disney je za športno mrežo izdal cenejšo aplikacijo za pretakanje. Vendar pa za razliko od Disneyja Plus, ki je izdal seznam svežih vsebin in gre v gangbusterje, aplikacija ESPN bolj dojema kot "spremljevalca" svoje linearne kabelske alternative. Družba je poročala o 14,9 milijona naročnikov, kar je 75% več kot v istem časovnem obdobju lani, za oddelek za pretakanje ESPN med zadnjim klicem o zaslužku. Te številke se slabo primerjajo z linearno kabelsko različico omrežja, ki je imela konec lanskega leta 80,1 milijona naročnikov.

ESPN je del Disneyjevega oddelka za medijska omrežja in ne poroča o prihodkih ločeno, vendar naj bi bil med največjimi prispevki k vrhunski Disneyjevi liniji. Po podatkih raziskovalnega podjetja Kagan je ESPN leta 2020 prinesel 7,34 milijarde dolarjev letnih pristojbin za podružnice, leta 2021 pa 7,90 milijarde dolarjev. Oglaševanje na ESPN je bilo lani vredno 2,04 milijarde USD, letos pa bo znašalo približno 2,35 milijarde USD.

Zdi se, da se Disneyju ne mudi s prehodom na pretočni model za svojo kravo v športni mreži. "Ne verjamemo, da je zdaj pravi čas, ko pa bo čas, bomo na to pripravljeni," je junija vlagateljem povedal izvršni direktor Disneyja Bob Chapek in dodal, da bo "hitrost prehoda (na pretakanje športa) odvisna od hitrosti razvoja potrošnika vedenje. "

Glede na relativno nižje stroške naročnine za pretočno aplikacijo bo Disney potreboval dodatne vire prihodkov, da bi olajšal pritisk na rast. Oglaševalni dogovor s platformo za športne stave bi lahko podjetju pomagal pri tem.