Zakaj združitve in prevzemi medijev ne ogrožajo Netflixa: Guggenheim

Kot tradicionalni mediji in velikani kabelske industrije podvojijo svoje združitev in prevzem (M&A) strategije za varovanje motnje v industriji in naraščajoča moč Netflix Inc. (NFLX) in drugih razvedrilnih podjetjih z neposredno naročnino na potrošnike, ena skupina analitikov na ulici dvomi, da bo konsolidacija storila vse, da bi preprečila pridobivanje novih igralcev.

AT&T Inc. (T) je zdaj lastnik Time Warnerja (zdaj WarnerMedia), matičnega podjetja HBO, in je napovedal, da namerava odšteti več denarja za ustvarjanje novih uspešnic, kot je "Igra prestolov". Medtem Comcast Corp. (CMSCA) se poteguje za ključna sredstva podjetja Twenty-First Century Fox Inc. (LISICA), licitira proti Walt Disney Co. (DIS), ki je lani prekinil odnose z Netflixom, da bi zagnal lastno storitev pretakanja. Neuspela združitev med CBS Corp. (CBS) in Viacom Inc. (VIA), ki se je končala s sodnim postopkom, je obe družbi pustila iskati druge posle. (Poglej tudi: Združitve za AT&T, Comcast Highest-Debt Cos.)

Inovacija, potrebna za dokončanje

»Večje je, da bo Netflix dodatno presenetil in navdušil kupce s postopno funkcionalnostjo in izkušnjami (kot je set-top box partnerstva in igre na srečo), kot da se bodo obstoječa medijska podjetja vrnila, da si bodo delila dobičke na ravni občinstva,« so zapisali pri Guggenheimu. Analitiki vidijo vsaj tri razloge, da združitve in prevzemi medijev ne predstavljajo grožnje "implicitni poti" za vlagatelja Netflixa.

Guggenheim je izpostavil osredotočenost Netflixa na izvirno vsebino, za katero namerava letos porabiti 8 milijard dolarjev za zmanjšanje izpostavljenosti tradicionalnim medijskim podjetjem. Analitiki menijo, da je njegov uspeh in izkušnje s ponudbo visokokakovostnih izdelkov za pretakanje videa "zelo pred svojimi konkurenti,« medtem ko po drugi strani »podedovani poslovni modeli podjetij ovirajo inovacije, ki jih potrebujejo za tekmovati."

"Vlagatelji bi se morali bolj osredotočiti na sposobnost Netflixa, da poveča angažiranost in rast naročnikov na trgih, kjer podjetje širi razvoj in produkcijo izvirne vsebine kot zaznano grožnjo zaradi konsolidacije zapuščenih medijev,« so zapisali Guggenheim. (Poglej tudi: Comcast, Disney se poteguje za ključno premoženje Fox v Indiji.)