Kaj je TikTok?

Kaj je TikTok?

TikTok je priljubljena aplikacija za družabne medije, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje, ogled in skupno rabo 15-sekundnih videoposnetkov, posnetih z mobilnimi telefoni. Aplikacija s svojimi prilagojenimi viri domiselnih kratkih videoposnetkov, nastavljenih na glasbo in zvočne učinke, odlikuje zasvojenost in visoka stopnja angažiranosti. Tako ljubiteljski kot profesionalni ustvarjalci lahko svojim učinkom dodajo učinke, kot so filtri, glasba v ozadju in nalepke videoposnetke in lahko sodelujejo pri vsebini ter ustvarjajo duet videoposnetke na deljenem zaslonu, tudi če so različni lokacije.

Razumevanje TikToka

TikTok, ki je bil v sedanji obliki predstavljen leta 2018, se je v rekordnem času pridružil velikanom družabnih medijev. Do začetka leta 2021 je imela približno milijardo aktivnih mesečnih uporabnikov po vsem svetu, v ZDA pa so jo vsaj 200 milijonov krat prenesli, poroča Wallaroo Media.

Tako kot vsa družbena omrežja je bil tudi TikTok tarča nenehnih pomislekov glede morebitne uporabe ali zlorabe zasebnih podatkov, ki jih zbira o svojih uporabnikih. Razlika je v tem, da je večina TikToka v kitajski lasti.

Zgodba TikTok

To se lahko kmalu spremeni.

Najprej razmislite, kaj TikTok ni: to ni Facebook. Facebook obstaja od leta 2004 in še vedno zmanjšuje vsa druga družabna omrežja na planetu, tako glede velikosti občinstva kot prihodkov od oglaševanja. Do začetka leta 2021 je imela 2,6 milijarde aktivnih mesečnih uporabnikov, kar ne šteje spletnih mest WhatsApp in Instagram matične družbe. Samo v prvem četrtletju leta 2020 je prinesel 17,4 milijarde dolarjev prihodkov od oglaševanja. Približno 80 milijonov malih podjetij po vsem svetu ima Facebook strani.

Kaj torej tekmec v podjetju na družbenih medijih počne, da bi tekmoval? Najprej navdušite mlajšo množico z oceanom kratke in živahne zabave brez dna, ki bo pritegnila oglaševalce, ki jih želijo doseči. Le 7,1% uporabnikov TikToka je starih 50 let ali več.

Facebook privlači bolj ali manj enakomerno med generacijami.To je lepo, toda tržniki v iskanju mladostne demografije niso znani po lepem. TikTok, ne Facebook, ima ciljno občinstvo, ki si ga želijo blagovne znamke in tržna podjetja, ki jim zanje ustrezajo.

Začetek TikTok -a

Ime TikTok naj bi pomenilo kratek format videoposnetkov. Kitajci so jih začeli leta 2016 začeti podjetje ByteDance, tam je znano kot Douyin. Njegova stratosferska rast uporabe se je resnično začela konec leta 2017, ko je kupila konkurenčno aplikacijo Musical.ly in svoj seznam 200 milijonov računov prenesla v TikTok.

ByteDance naj bi bil sredi leta 2020 vreden do 140 milijard dolarjev na podlagi zasebne prodaje majhnega deleža v podjetju. Samo TikTok naj bi bil vreden približno 50 milijard dolarjev.To bi pomenilo najdragocenejši zagon na svetu.

TikTok Business

Trženje na TikToku je še v povojih, vse več agencij pa si želi, da bi blagovnim znamkam pomagale pri ustvarjanju takšne domiselne vsebine, ki na TikTok pritegne klike. Običajno oglaševanje, ki poudarja vrhunske lastnosti izdelka, ne deluje. Lahke, zabavne glasbene akcije so prišle na vrsto. Končni cilj je usmeriti virus na spletno mesto in spodbuditi imitacije uporabnikov TikToka.

Nekaj ​​uspešnih trženjskih akcij na TikToku:

• Veriga restavracij Chipotle je izvedla akcijo obdarovanja kuponov za noč čarovnic "Boorito", ki je uporabnike TikToka spodbudila, da se za praznike oblečejo in objavijo svoje slike. Kampanja je dosegla štiri milijarde ogledov.
• e.l.f. Kozmetika se je skupaj z nekaj vplivnimi družabnimi mediji ustvarila spletni resničnostni šov in tekmovanje z imenom #eyeslipsface. Oglaševalska akcija je imela več kot 3,8 milijarde klikov.
• NBA se je prijavila za račun in do danes dosegla več kot 12 milijonov sledilcev. Njegov cilj je povečati globalno ozaveščenost o ligi NBA, zlasti med mladimi.

TikTok ima pisarne v Pekingu, Berlinu, Džakarti, Londonu, Los Angelesu, Moskvi, Mumbaju, Sao Paulu, Seulu, Šanghaju, Singapurju in Tokiu.

Drugi viri prihodkov TikTok -a

Tako kot mnoga druga spletna mesta v družabnih medijih tudi TikTok zasluži nakupi v aplikaciji. Uporabniki lahko kupijo kovance po ceni od 99 centov do 99,99 USD in z njimi nasvetijo svoje najljubše ustvarjalce na platformi.

Podjetje je po podatkih an Poročilo za april 2019 od senzorskega stolpa. V prvem četrtletju 2019 je poraba uporabnikov po vsem svetu dosegla približno 18,9 milijona USD - 222% več, kot je aplikacija v enakem obdobju lani ustvarila.

Prikazno oglaševanje je TikTok začel izvajati šele leta 2019. Namesto tega blagovne znamke odpirajo uporabniške račune v TikToku in tako kot vsi njegovi uporabniki ustvarjajo in objavljajo mini videoposnetke. Plačajo lahko za promocijo svojih videoposnetkov drugim uporabnikom. Končni cilj je doseči virusne vzpone in spodbuditi vzbujanje velikega občinstva za sporočilo vaše blagovne znamke.

Uporabniška baza TikTok -a

TikTok je ena izmed najbolj priljubljenih aplikacij za družabne medije na svetu in je na voljo v več kot 150 trgih in 75 jezikov. Marca 2020 je aplikacija dosegla skoraj dve milijardi prenosov 104,7 milijona prenosov po mnenju tržnega analitika Sensor Tower sama od januarja 2020.

Tu je razčlenitev nekaterih najpomembnejših demografskih kategorij aplikacije:

• 69% uporabnikov je starih od 13 do 24 let.
• 60% je žensk.
• Njeni uporabniki porabijo v povprečju 46 minut na dan
• Četrtina prenosov aplikacije prihaja iz Indije, več kot 200 milijonov aktivnih uporabnikov.
• Uporaba na Tajskem se povečuje, s eden od sedmih ljudi nalaganje aplikacije.
• Približno 96 milijonov prenosov so iz ZDA

TikTok Politika

Tako kot večina družabnih omrežij tudi TikTok ni imun na polemike.

TikTok in številne druge aplikacije kitajske proizvodnje so bile v Indiji sredi leta 2020 prepovedane kot nevarnost za suverenost države. Ta korak je prišel ob naraščajočih napetostih med obema državama.

TikTok je v Bangladešu prepovedan. V Indoneziji je bila za kratek čas prepovedana tudi zaradi "pornografije, neprimerne vsebine in bogokletstva". Prepoved so teden dni kasneje razveljavili potem, ko je podjetje obljubilo, da bo z platforme odstranilo vse sporne vsebine in ustanovilo lokalno pisarno za spremljanje in razkuževanje vsebino.

Februarja 2019 je družba v ZDA plačala 5,7 milijona dolarjev za poravnavo očitkov, da je nezakonito zbirala osebne podatke otrok. To je največja civilna kazen, ki jo je Zvezna trgovinska komisija (FTC) doslej izrekla v primeru zasebnosti otrok.

TikTok vs. Predsednik Donald J. Trump

Od julija 2020 je takratni predsednik Donald J. Trump je sprožil javni napad na TikTok in grozil, da mu bo prepovedal vstop v ZDA, ker bi lahko kitajska komunistična partija uporabila podatke, zbrane o svojih uporabnikih, za vohunjenje po ameriških državljanih. Zahteval je, da se TikTok proda ameriškim interesom, da se odpravi grožnja.

Zaskrbljenost glede uporabe in zlorabe zasebnih informacij v družbenih medijih je v Washingtonu dvostransko vprašanje, zato je zaskrbljenost pridobila nekaj odmeva. Vendar je do septembra 2020 Trump izjavil, da je težavo rešil. TikTokovo poslovanje v ZDA bi bilo ločeno od kitajskega lastnika ByteDance in vključeno kot ameriško podjetje.

S predlaganim dogovorom bi nastalo novo odcepljeno podjetje TikTok Global. Oracle bi imel v lasti 12,5 -odstotni delež v podjetju in postal njegov ponudnik storitev v oblaku v ZDA odpraviti pomisleke, da je Kitajska uporabljala TikTok za zbiranje podatkov o Američanih, a očitno je resnična sprememba minimalna. Podatki TikToka o uporabnikih v ZDA so bili vedno v ZDA, zato se le premikajo iz enega oblaka v drugega. Medtem se je Walmart začasno dogovoril o nakupu 7,5 -odstotnega deleža v TikTok Globalu. Načrtuje nakupovalne dogodke v živo, ki jih gosti TikTok. Preostalih 80% bi ostalo v lasti ByteDance.

Okvirni posel so ustavili številni sodni izzivi, prihodnost predlaganega dogovora pa ostaja pod Bidennovo upravo negotova. Februarja na srečanju v Beli hiši. 10., 2021, tiskovna sekretarka Jen Psaki je zanikala, da je predsednik Biden določil kakšno novo politiko glede aplikacije. "Ni natančno namigovati, da je Bidennova hiša sprejela nov proaktivni korak," je dejal Psaki. "Na splošno ocenjujemo tveganja za podatke v ZDA, vključno s TikTokom, in jih bomo obravnavali v odločen in učinkovit način. " Psaki ni želel določiti časovnega razporeda, kdaj bi se tak pregled končal.

Pogosta vprašanja o TikToku

Tu so odgovori na nekatera pogosta vprašanja o TikToku.

Katero podjetje je lastnik TikToka?

Večinski lastnik TikToka je ByteDance, kitajsko tehnološko podjetje. Konec leta 2020 se je po pritisku Trumpove administracije ByteDance dogovoril o ustanovitvi novega podjetja TikTok Global. V tem predlogu bi ByteDance še naprej imel v lasti 80% družbe TikTok Global z Oracle in Walmart kot manjšinska lastnika in ameriška partnerja. Od maja 2021 je posel zadržan in čaka na revizijo Bidenove uprave.

Kakšen je namen TikToka?

TikTok je aplikacija za družabne medije, namenjena kratkim videoposnetkom, ki jih ustvarijo in porabijo uporabniki. Dolžina video posnetkov je od 15 do 60 sekund.

Oblika je primerna za zabavo in komedijo. Vse bolj pa se uporablja za infozabavo. Tako imenovani vplivniki, ki pridobijo stalno občinstvo na TikToku, ponujajo delčke nasvetov in nasvetov skupaj s samopromocijo. Lepota, moda, osebne finance in kuhanje so priljubljene teme za video posnetke.

Za to nastopajo zvezdniki z mladostnim občinstvom.

Oblika se vse pogosteje uporablja za prodajo izdelkov.

Kako vlagam v delnico TikTok?

TikTok ni v javni lasti (v zasebni lasti ByteDance), predhodni posel za ustvarjanje TikTok Global pa je zadržan. To vključuje vse načrte za izdajo IPO.

Ali je TikTok javno podjetje?

TikTok od maja 2021 ni v javni lasti. Spremljajte objavo IPO za TikTok Global.

Je TikTok prepovedan?

Ob tem pisanju je TikTok prepovedan v Indiji in Pakistanu. Na kratko je bila prepovedana, vendar obnovljena v drugih državah, vključno z Indonezijo in Bangladešem.

Takratni predsednik Donald Trump mu je grozil s prepovedjo v ZDA, vendar je odstopil po dogovoru z lastnikom ByteDance bo izločil TikTok kot ločeno podjetje, TikTok Global, z manjšinskim lastništvom v ameriških podjetjih Oracle in Walmart.