Opredelitev cenovnega cikla Edgeworth

Kaj je cenovni cikel Edgeworth?

Edgeworthov cikel cen je vzorec prilagoditev cen, ki so posledica konkurence med podjetji, ki prodajajo isto ali podobno blago - na splošno, predelani izdelki.

Čeprav lahko konkurenca, ki ustvari cenovni cikel Edgeworth, kratkoročno koristi posameznim podjetjem, je na splošno dolgoročno škodljiva za ta podjetja.

Kako deluje cenovni cikel Edgeworth

Cenovni cikel Edgeworth je povezan s trgi, na katerih so stranke zelo velike cenovno občutljivo. Te stranke so v glavnem zaskrbljene zaradi doseganja najnižje možne cene in bodo pripravljene prehajati med podjetji tudi za skromno znižanje stroškov. Zato bodo podjetja na teh trgih medsebojno spremljala cene in jih oportunistično zniževala, da bi pridobila

tržni delež.

Dolgoročno pa je lahko ta cikel za podjetja, ki sodelujejo, samouničujoč in se zniža stopnje dobička na dolgi rok. Edina trajna rešitev tega problema bi bila, da bi podjetja vzbudila večjo zvestobo svojih strank, vendar to morda ni mogoče doseči, če je zadevni izdelek zelo komoditiziran in obstaja veliko konkurenčnih ponudnikov to.

Faze cikla cen Edgeworth

Ta vzorec konkurence v cenovnem ciklu Edgeworth na splošno sledi trem predvidljivim stopnjam.

Na prvi stopnji se podjetja vključijo v izčrpavalno vojno, v kateri znižujejo cene vse nižje. Če se bo ta cikel nadaljeval dovolj dolgo, bodo cene dosegle svoje mejni stroški, kar pomeni, da bodo nadaljnja znižanja cen za podjetje povzročila izgube.

Na drugi stopnji bodo nekatera podjetja opustila strategijo zniževanja cen, podjetja pa bodo začela dvigovati cene tam, kjer so bile pred začetkom zniževanja cen.

Na tretji stopnji se bo začela še ena serija znižanj cen, ko se bodo podjetja znova potrudila pridobiti tržni delež z znižanjem cen.

Ta cikel se lahko ponavlja v nedogled, saj so izdelki, ki se prodajajo, relativno nediferencirano in stranke lahko enostavno preklapljajo med podjetji. Zaradi tega bodo konkurenti vedno imeli kratkoročno spodbudo, da se vrnejo v vzorec cenovnega cikla Edgeworth.

Posebni premisleki

Včasih bodo podjetja na teh vrstah trgov, občutljivih na cenovni cikel Edgeworth, pogosto uživala skromno zvestobo svojih strank. To lahko spodbudi ta podjetja, da zavzamejo nasprotno stališče in ohranijo ali zvišajo cene, medtem ko se druga trudijo, da bi jih znižala.

Na primer, v primeru bencinskih črpalk so kupci morda občutljivi na ceno, vendar bodo raje kupovali z bencinskih črpalk, ki so jim najbližje ali so jim zelo priročne (v bližini njihovega delovnega mesta, nakupovalnega centra, itd.).

Zaradi tega bi lahko bencinska črpalka, ki se nahaja na dobrem območju - na primer tik ob vhodu v hitro cesto - prav tako v nasprotju s trendom cenovnega cikla Edgeworth in ohraniti ali zvišati cene v času, ko konkurenti znižujejo njim. Če ostane dovolj strank tega podjetja zvestih, bi nasprotnik lahko zaslužil več denarja, kot če bi poskušal konkurirati z znižanjem cen.

Zgodovina cenovnega cikla Edgeworth

Ko so narisane na grafu, se cene v Edgeworthovem cenovnem ciklu dvignejo in nato padajo v postopoma padajočem vzorcu stopnic ali žaganja. Zaradi tega velja za asimetrični cikel cen.

Pojem konkurenčno usmerjenega, dinamičnega in asimetričnega cenovnega cikla sega v Francis Ysidro Edgeworth (1845-1926), ekonomist in statistik. V enem od svojih večjih del, zbranih leta Dokumenti v zvezi s politično ekonomijo (1925) je trdil, da če bi se mejni stroški povečevali (ali pa bi bila podjetja v skrajnem primeru omejena z zmogljivostjo), bi cene podjetja medsebojno nižali, da bi pridobili tržni delež, dokler cene niso bile dovolj nizke, da bi jih eno podjetje lahko dobičkonosno dvignilo in služilo preostalim povpraševanje.

Toda šele leta 1988 je bila teorija Edgeworthovega cenovnega cikla formalizirana - in ji je dala ime - v prispevku ekonomistov Eric Maskin in Jean Tirole, "A Theory of Dynamic Oligopoly, II: Price Competition, Kinked Demand Curves and Edgeworth Cycles", objavljeno v Ekonometrija.

.