Како филмови тачно зарађују?

Из даљине, филмски посао може изгледати прилично гламурозно. Познате личности и продуценти клизе низ црвене тепихе, држе се Оскара и одмарају се у Сент Бартсу - само зато што могу. Иако се у филмској индустрији може зарадити много новца, економија снимања филмова далеко је од једноставне.

Нешто што ћете вероватно чути ако прођете ходницима било ког филмског студија је „нико ништа не зна“. И то је истина. Јавност може бити превртљива, а индустрија је у замаху. Скоро сваки филм је изузетно ризична инвестиција, чак и филм у којем глуме велика имена и глумице. Према америчком и канадском извештају Америчког филмског удружења (МПАА) о позоришном тржишном извештају за 2020. благајна године износио 2,2 милијарде долара, што је пад од 80% у односу на претходну годину. Глобално гледано, биоскопска благајна филмова досегла је најнижу вредност од 12 милијарди долара 2020. године, што је 72% мање у односу на 2019. годину због пандемије ЦОВИД-19.

Није ни приближно тако једноставно као у првим данима биоскопа када би филм изашао у биоскопима, остварио огромну већину својих прихода од продаје карата, а затим нестао. Велики студији и аутори независних филмова сада проводе велики део дана у потрази за новим изворима прихода, јер продаја карата више није све и крај филмова. Нажалост, затварање већине позоришта почетком 2020. чини друге токове прихода важнијим него икад.

Буџети и трошкови филма

Генерално, велики студији не откривају пуне буџете за своје филмове (продукција, развој, маркетинг и оглашавање). Ова мистерија делимично настаје јер снимање и пласман филма кошта много више него што већина људи очекује. На пример, буџет за продукцију летњих блокбастера попут Марвелових „Осветника“ процењује се на 220 милиона долара. Једном када се укључите у маркетинг и трошкови оглашавања, скокови буџета.

Заиста, за многе филмове само трошкови штампе и оглашавања (П&А) могу бити изузетно високи. Филм вредан 15 милиона долара, који се у Холивуду сматра малим буџетом, могао би имати буџет за промоцију то је веће од његовог буџета за производњу. Многи филмови који немају изграђену публику (попут оних заснованих на бестселерима попут „Игара глади“ или чак „50 нијанси сиве“) требају начин да људе увуку у позориште. Романтичне комедије или неки дечији филмови треба да се промовишу путем ТВ реклама и медијских огласа, а ти трошкови се брзо повећавају. За филм предвиђен буџетом између 40 и 75 милиона долара, његов буџет П&А могао би бити већи од 20 милиона долара.

За било коју врсту филма, било да је блоцкбустер или индие продукција, ствари попут пореских олакшица и прихода од пласман производа може помоћи у плаћању рачуна. Ако им се да подстицај да сниме филм у Канади или Луизијани, продуценти ће то обично журити.

Ако се вратимо на мантру „нико ништа не зна“, постоје изненађујући хитови попут индие филма „Мала госпођица Сунсхине“. Тај филм је прича о Пепељуги што се тиче филмских финансија. Буџет му је био око 8 милиона долара и продат је дистрибутеру Фок Сеарцхлигхт за 10,5 милиона долара на филмском фестивалу Сунданце. Филм је у америчким биоскопима зарадио 59,89 милиона долара, што је за индие скоро па нечувено. Насупрот томе, имате Валт Диснеи (ДИС) филм "Јохн Цартер." Имао је процењени буџет од преко 250 милиона долара, али је на благајнама САД зарадио само 73 милиона долара.

Тако да нема сигурног пута да филм оствари профит јер фактори попут свест о бренду, Буџети за П&А и жеље превртљиве јавности долазе у обзир. Ипак, постоји неколико испробаних и истинитих начина да зарадите новац од филмова.

Приход од цена карата

Посјећеност позоришта посљедњих година представља изазов, па је студијима и дистрибутерима још теже отежавати зараду од филмова. Обично део продаје улазница за позориште иде власницима позоришта, а студио и дистрибутер добијају преостали новац.

Традиционално, већи део је отишао у студио током почетног викенда филма. Како су недеље пролазиле, проценат позоришног оператера је растао. Студио би могао зарадити око 60% продаје улазница за филм у Сједињеним Државама, а око 20% до 40% од тога би се продало у иностранству.

Проценат прихода који излагач оствари зависи од уговора за сваки филм. Многи уговори имају намеру да помогну позоришту живица против филмова који се појављују на благајнама. То се постиже тако што се позориштима даје већа продаја карата за такве филмове, па би договор могао имати студио добија мањи проценат филма са лошом изведбом и већи проценат хита узети. Можете погледати поднеске за хартије од вредности за велике позоришне ланце да видите колико се од њихових прихода од карата враћа студијима.

Студији и дистрибутери углавном зарађују више од домаћег прихода него од продаје у иностранству јер добијају већи проценат. Упркос овом аранжману, продаја карата у иностранству постала је значајнија почетком 21. века. То је један од разлога зашто гледате више научнофантастичних, авантуристичких, фантазијских и суперхеројских филмова. Акција и специјални ефекти не захтевају преводе. Лако их је разумети, било да сте у Малезији или Монтани. Много је теже изградити страну публику за индие комедију.

Мерцхандисинг Долларс

Све је почело са Ратови звезда. Од када је научнофантастична сага о Георгеу Луцасу започела 1977. године, франшиза је остварила милијарде прихода само од играчака, да не спомињемо лиценцирање приход од других независних компанија. У 2015. „Ратови звезда: Сила се буди“ донела је 700 милиона долара малопродаје.

Ова стратегија очигледно не функционише за сваки филм. Не видите много акционих фигура за романтичне комедије. Међутим, роба је говеђа крава за филмове са високим буџетом који се допадају деци и љубитељима Цомиц-Цон-а. На пример, Диснеијева франшиза „Прича о играчкама“ донела је милијарде долара малопродаја.

С друге стране, неки аналитичари предлажу да остану у потрази за умором од филмова. Децу све више привлаче новије врсте забаве, попут видео игара и ИоуТубе -а.

Страна продаја

Када продуцент споји буџет за независни филм, продаја права дистрибуције на страним територијама је од кључне важности. Помаже у покривању буџета филма и надамо се да доноси приход. Независни филмаши заправо могу зарадити ако имају одличног страног продајног агента који може продавати своје филмове на кључним иноземним тржиштима.

Продуценти ће често правити своју „листу жеља“ приликом емитирања филма, а листа ће обично бити пуна добро познатих имена која „путују“ у иностранство. Ако за звезду имате Тома Цруисеа или Јеннифер Лавренце, већа је вероватноћа да ћете пронаћи партнера спремног да откупи права у Кини и Француској. То није гаранција да ће филм зарадити милионе (или милијарде), али је онолико сигурна опклада колико можете добити у овом послу.

Телевизијска права, стримовање и ВОД

Некада се све вртило око продаје ДВД -а. Сада се много више ради о телевизијским правима, видео на захтев (ВОД) и стримингу.

За неке произвођаче, продаја ТВ и међународних права значајан је извор прихода јер произвођач не мора платити трошкове маркетинга и П&А. Филмови у једном тренутку морају напустити биоскоп, али могу остати зимзелени на ТВ -у. Колико сте пута прелистали канале и поново наишли на „Бележницу“ или „Искупљење у Схавсханку“?

Што се тиче ВОД -а, приход од ових послова требао би додати стотине милиона студију Суштина. За индие филмове постоји неколико стратегија објављивања ВОД-а: дан и датум (филмови који се истовремено емитују у биоскопима и ВОД-у), дан пре датума (ВОД пре биоскопа) и само ВОД. Многи филмови који немају специјалне ефекте и звезде великих имена како би привукли људе у позориште често профитирају од овог модела.

Стреаминг видео је нови извор прихода за холивудске филмове. Приходи од ВОД -а имају тенденцију да пресуше након неколико година, али филмски студији и даље могу зарађивати на старијим филмовима лиценцирајући их за Нетфлик или Амазон Приме. Међутим, успех оригиналног садржаја на стриминг сервисима такође одвлачи публику од традиционалних филмова.

Доња граница

Како се каже, у Холивуду нико ништа не зна. Филмска индустрија је у порасту, а само продаја карата не доводи до прихода. Ту је роба, ВОД, стреаминг видео, продаја у иностранству и мноштво других канали дистрибуције то може помоћи филмским ствараоцима, продуцентима и студијима да остваре профит. Па ко зна, мали индие у који улажете могао би бити само следећа "Литтле Мисс Сунсхине". Или не. У Холивуду нема гаранција.