ความประทับใจคืออะไร?

ความประทับใจคืออะไร?

การแสดงผลเป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในการวัดจำนวนการดูหรือการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลของเนื้อหา โดยปกติแล้วจะเป็นโฆษณา โพสต์ดิจิทัล หรือหน้าเว็บ การแสดงผลยังเรียกว่า "การดูโฆษณา" ใช้ใน โฆษณาออนไลน์ซึ่งมักจะจ่ายแบบต่อการแสดงผล การนับการแสดงผลมีความสำคัญต่อวิธีการคิดและจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาทางเว็บในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นตลอดจนการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโซเชียลมีเดีย การแสดงผลไม่ได้เป็นตัววัดว่าโฆษณาได้รับการคลิกหรือไม่ แต่เป็นจำนวนครั้งที่คลิก แสดงหรือมี "ลูกตา" ที่อาจเกิดขึ้นซึ่งนำไปสู่การอภิปรายบางอย่างว่าเมตริกมีความแม่นยำเพียงใด

ความประทับใจทำงานอย่างไร

โดยทั่วไป การแสดงผลหนึ่งครั้งจะเท่ากับการเกิดขึ้นแต่ละครั้งของหน้าเว็บ โฆษณา หรือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่ถูกค้นพบและโหลด เนื่องจากสามารถเข้าถึงได้ทั้งการวัดและทำความเข้าใจ จึงเป็นวิธีที่สะดวกและประหยัดที่สุดในการพิจารณาว่ามีคนเห็นโฆษณาหรือไม่ แต่วิธีการตีความตัวเลขนั้นขึ้นอยู่กับการอภิปราย ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาออนไลน์บางคนเชื่อว่าไม่มีวิธีที่แน่นอนในการนับการแสดงผล เนื่องจากการนับสามารถบิดเบือนได้โดยบุคคลเพียงคนเดียวที่ลงทะเบียนโฆษณาเดียวกันในการดูหน้าเว็บหลายหน้า เป็นต้น มีหลายวิธีในการบิดเบือนจำนวนการแสดงผลทั้งหมด ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาดูตัวเลขการแสดงผลด้วยความสงสัยเล็กน้อย โดยทั่วไป ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่จะตัดสินใจล่วงหน้าว่าจะนับและนับการแสดงผลอย่างไร ผู้โฆษณาอาจตัดสินใจได้ว่าแคมเปญจะประสบความสำเร็จหรือไม่โดยอาศัยรูปแบบการรายงานอื่น เช่น การมีส่วนร่วม (โดยทั่วไป วิธีที่ผู้ดูโฆษณาโต้ตอบกับโฆษณา)

การบัญชีความประทับใจ

บ่อยครั้ง ความประทับใจถูกวัดโดย ราคาต่อพัน (CPM)โดยที่ mille หมายถึงการแสดงผล 1,000 ครั้ง (หรือราคาต่อหนึ่งพันครั้ง) โฆษณาแบนเนอร์อาจมี CPM เท่ากับ $5 ซึ่งหมายความว่าเจ้าของเว็บไซต์จะได้รับ $5 ทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของเขา 1,000 ครั้ง

เจ้าของเว็บไซต์อาจได้รับเงินสำหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง การจัดการโฆษณาอื่นๆ อาจจ่ายให้กับเจ้าของเว็บไซต์ก็ต่อเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณา หรือคลิกที่โฆษณาและทำการซื้อ โดยทั่วไปแล้ว ผู้โฆษณาจะจ่ายน้อยลงสำหรับ แคมเปญโฆษณา ขึ้นอยู่กับการแสดงผลเท่านั้นและอื่น ๆ สำหรับแคมเปญตาม การคลิกผ่าน และ การแปลง. สาเหตุของความแตกต่างของอัตราการจ่ายคือโฆษณาที่ทำให้ผู้ดูดำเนินการซึ่งส่งผลให้การขายมีค่าต่อผู้โฆษณามากกว่าโฆษณาที่ไม่ได้ทำ อย่างไรก็ตาม ความประทับใจยังมีประโยชน์เมื่อเรียกใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างภาพลักษณ์หรือสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์

วิธีการนับการแสดงผลที่แน่นอนนั้นค่อนข้างเป็นเรื่องทางเทคนิค เซิร์ฟเวอร์โฆษณาให้ภาพที่แทบมองไม่เห็น (หรือ "พิกเซล") ซึ่งสามารถพบได้ในหน้าผู้เผยแพร่แต่ละหน้า เมื่อหน้าเว็บที่มีภาพพิกเซลนั้นโหลดขึ้น จะมีการสร้างความประทับใจ

หลอกลวงความประทับใจ

หลายสิ่งอาจทำให้จำนวนการแสดงผลบิดเบือนได้ ประการหนึ่ง ประมาณการว่าประมาณ 60% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากบอท จำนวนการแสดงผลไม่ได้แยกความแตกต่างระหว่างผู้ดูโฆษณาที่เป็นมนุษย์หรือบอท โฆษณาอาจล้มเหลวในการโหลด หรืออาจโหลดโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ข้อผิดพลาดดังกล่าวอาจจะนำมาพิจารณาหรือไม่ก็ได้ นอกจากนี้ยังมีการฉ้อโกงโดยทันทีด้วยนักพัฒนาเว็บไซต์ที่ไร้ยางอายใช้หลายวิธีในการเล่นเกมระบบ (ประมาณการหนึ่งก็คือ หนึ่งในสี่ของตลาดโฆษณาออนไลน์หลอกลวง). อย่างไรก็ตาม การแสดงผลยังคงเป็นวิธีที่นิยมในการวัดการมีส่วนร่วม ไม่ว่าจะในการโฆษณา โซเชียลมีเดีย หรือการวิเคราะห์การเข้าชมเว็บ