สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับพลังของตลาด

อำนาจตลาดคืออะไร?

อำนาจทางการตลาดหมายถึงความสามารถที่เกี่ยวข้องของบริษัทในการควบคุมราคาของสินค้าในตลาดโดยการควบคุมระดับของอุปทาน อุปสงค์ หรือทั้งสองอย่าง

บริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดมากมีความสามารถในการควบคุมราคาตลาดและด้วยเหตุนี้จึงควบคุมได้ อัตรากำไรและอาจเพิ่มความสามารถในการเพิ่มอุปสรรคต่อผู้เข้ามาใหม่ที่มีศักยภาพใน ตลาด. บริษัท ที่มีอำนาจทางการตลาดมักถูกอธิบายว่าเป็น "ผู้กำหนดราคา" เพราะสามารถกำหนดหรือปรับราคาตลาดของสินค้าโดยไม่ต้องละทิ้งส่วนแบ่งการตลาด

อำนาจการตลาดเรียกอีกอย่างว่า อำนาจการกำหนดราคา.

ทำความเข้าใจกับพลังของตลาด

อำนาจตลาดสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นระดับของอิทธิพลที่บริษัทมีต่อการกำหนดราคาตลาด ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือโดยทั่วไปภายในอุตสาหกรรม ตัวอย่างของอำนาจทางการตลาดคือ Apple Inc. ในตลาดสมาร์ทโฟน แม้ว่า Apple จะไม่สามารถควบคุมตลาดได้อย่างสมบูรณ์ แต่ผลิตภัณฑ์ iPhone นั้นมีจำนวนมาก ส่วนแบ่งการตลาดและความภักดีของลูกค้าจึงมีผลต่อราคาโดยรวมในสมาร์ทโฟน ตลาด.

สภาพตลาดในอุดมคติคือสิ่งที่เรียกว่าสถานะของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบซึ่งในนั้น มีหลายบริษัทที่ผลิตสินค้าที่แข่งขันกัน และไม่มีบริษัทใดที่มีระดับตลาดที่มีนัยสำคัญ พลัง. ในตลาดที่มีการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบหรือใกล้เคียงสมบูรณ์ ผู้ผลิตมีอำนาจในการกำหนดราคาเพียงเล็กน้อยและต้องเป็นเช่นนั้น คนจับราคา.

แน่นอนว่านั่นเป็นเพียงอุดมคติทางทฤษฎีที่แทบไม่มีอยู่ในการปฏิบัติจริง หลายประเทศมีกฎหมายต่อต้านการผูกขาดหรือกฎหมายที่คล้ายคลึงกันซึ่งออกแบบมาเพื่อจำกัดอำนาจทางการตลาดของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง อำนาจตลาดมักเป็นการพิจารณาในการอนุมัติของรัฐบาลของ การควบรวมกิจการ. NS การควบรวมกิจการ ไม่น่าจะได้รับการอนุมัติหากเชื่อว่าบริษัทที่เกิดขึ้นจะผูกขาดหรือจะกลายเป็นบริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดมากเกินไป

การขาดแคลนทรัพยากรหรือวัตถุดิบอาจมีบทบาทสำคัญในการกำหนดราคา มากกว่าการมีอยู่ของผู้ให้บริการคู่แข่งของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น, ภัยต่างๆเช่น ภัยพิบัติที่ทำให้อุปทานน้ำมันตกอยู่ในความเสี่ยง ทำให้ราคาน้ำมันสูงขึ้นจากบริษัทปิโตรเลียม แม้ว่าจะมีผู้ให้บริการที่เป็นคู่แข่งกันและแข่งขันกันในตลาดก็ตาม ความพร้อมใช้งานของน้ำมันในวงแคบ ประกอบกับการพึ่งพาทรัพยากรอย่างกว้างขวางในหลายอุตสาหกรรม หมายความว่าบริษัทน้ำมันยังคงมีอำนาจในการกำหนดราคาที่สำคัญเหนือสินค้าโภคภัณฑ์นี้

ตัวอย่างอำนาจทางการตลาด

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Apple เปิดตัว iPhone ครั้งแรก บริษัทมีอำนาจทางการตลาดอย่างมากเช่นกัน โดยพื้นฐานแล้วกำหนดตลาดสมาร์ทโฟนและแอพด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์—มันเป็นช่วงเวลาสั้นๆ การผูกขาด

ในขณะนั้น ค่าใช้จ่ายในการจัดหา iPhone นั้นสูงและอาจยังคงอยู่เนื่องจากขาดอุปกรณ์ของคู่แข่ง ดังนั้น ราคา iPhone ถูกกำหนดโดย Apple ในขั้นต้น ไม่ใช่โดยตลาด แม้ว่าสมาร์ทโฟนของคู่แข่งรายแรกจะออกมา แต่ iPhone ยังคงเป็นตัวแทนของตลาดระดับไฮเอนด์ในแง่ของราคาและคุณภาพที่คาดหวัง ในขณะที่ส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมเริ่มตามทันในด้านบริการ คุณภาพ และความพร้อมใช้งานของแอพ อำนาจทางการตลาดของ Apple ก็ลดลง

iPhone ไม่ได้หายไปจากตลาดเมื่อมีผู้เข้าแข่งขันเข้ามามากขึ้น Apple เริ่มนำเสนอ iPhone รุ่นใหม่ในหลากหลายรูปแบบ ซึ่งรวมถึงรุ่นราคาถูกที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่คำนึงถึงงบประมาณมากขึ้น

โครงสร้างอำนาจของตลาด

มีเงื่อนไขตลาดพื้นฐานสามประการที่มีอยู่ในแง่ของอำนาจตลาด ตามที่ใช้กับเศรษฐกิจโดยรวมหรือตลาดสำหรับสินค้าเฉพาะ

ประการแรกคือสภาพในอุดมคติของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ ด้วยการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ นอกจากบริษัทจำนวนหนึ่งที่ผลิตสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน ยังมีอุปสรรคเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่บริษัทใหม่จะเข้าสู่ตลาด ตลาดเกษตรมักถูกมองว่าเป็นตัวอย่างของตลาดการแข่งขันที่ค่อนข้างสมบูรณ์แบบเนื่องจากเป็น แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้ผลิตสินค้าเกษตรรายใดจะได้รับตลาดจำนวนมาก พลัง.

ตรงกันข้ามกับเงื่อนไขการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือการผูกขาดที่บริษัทหนึ่งควบคุม ตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการหรืออย่างน้อยส่วนหนึ่งของตลาดทั้งหมดและสามารถปรับราคาได้ที่ จะ. ถูก จำกัด การผูกขาด มักจะได้รับอนุญาตสำหรับบริษัทสาธารณูปโภค แต่ความสามารถในการขึ้นราคามักจะถูกจำกัดโดยหน่วยงานของรัฐ

หนึ่ง ผู้ขายน้อยราย หมายถึงตลาดที่ครอบครองโดยบริษัทจำนวนน้อยและมีอุปสรรคสำคัญต่อผู้เข้ามาใหม่ในตลาด บริษัทต่างๆ ในกลุ่มผู้ขายน้อยรายมักจะรวมกัน แต่ไม่ใช่อำนาจทางการตลาดของปัจเจก ตัวอย่างของผู้ขายน้อยรายหนึ่งคือตลาดสำหรับบริการโทรศัพท์มือถือ ซึ่งถูกควบคุมโดยบริษัทจำนวนค่อนข้างน้อย ซึ่งมีอุปสรรคใหญ่สำหรับผู้เข้ามาใหม่