ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค: สถิตินักฆ่า

การใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นหัวใจสำคัญของเศรษฐกิจตลาด บนคลื่นวิทยุ ข้อมูล การวิเคราะห์ และข้อคิดเห็นเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคไม่เคยขาดแคลน แล้วอะไรคือ ตัวชี้วัดการบริโภคพื้นฐานที่สำคัญ ในเศรษฐกิจที่ดี? เศรษฐกิจไม่ดียังไง? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของเศรษฐกิจใดๆ ทำไม? ขึ้นอยู่กับความกว้างที่แท้จริงของเศรษฐกิจ การใช้จ่ายของผู้บริโภคสามารถอยู่ในช่วงใดก็ได้ตั้งแต่ 50% ถึง 75% ของ ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี).

ในสหรัฐอเมริกา เปอร์เซ็นต์นี้อยู่ที่ประมาณ 65% ของ GDP ทั้งหมดส่วนแรกของการวัดการบริโภคทั้งหมดคือการวัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ซึ่งได้มาจากมุมมองของผู้บริโภคอย่างสมบูรณ์ บทความนี้จะสรุปตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่สำคัญของการบริโภคโดยรวม โดยสรุปว่าควรมองหาแนวโน้มใดและเมื่อใดควรมองหา

ความเชื่อมั่นผู้บริโภค

ตัวเลขสองตัวที่แสดงความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับเศรษฐกิจและแผนการซื้อครั้งต่อไปคือ ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (CCI) จัดทำโดย คณะกรรมการการประชุม, และ ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคจัดทำโดยมหาวิทยาลัยมิชิแกน ดัชนีทั้งสองอิงจากการสำรวจครัวเรือนและรายงานเป็นรายเดือน 

ใน วิเคราะห์ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคการพิจารณาแนวโน้มของดัชนีในช่วงหลายเดือนเป็นสิ่งสำคัญที่สุด พูดง่ายๆ กราฟแนวโน้มในช่วงสี่หรือห้าเดือนเป็นสิ่งสำคัญ จุดข้อมูลเพิ่มเติมจะช่วยให้นักลงทุนสามารถวัดมาตรการที่สำคัญมากนี้ได้ดีขึ้น เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณจะต้องฉลาดหลักแหลมและปิดกั้นบิตข่าว เช่น "ดัชนีอยู่ที่ 80 ดังนั้นสิ่งต่างๆ จึงดูมืดมน" หรือ "ระดับความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากเดือนที่แล้ว"

แนวโน้มในช่วงหลายเดือน—ไม่ใช่การเปรียบเทียบตัวเลขรายเดือนหรือเดือนนี้กับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว—เป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ปฏิเสธไม่ได้ คำอธิบายที่เน้นเฉพาะตัวเลขรายเดือนเดียวโดยไม่ดูแนวโน้มการพัฒนาทำให้เข้าใจผิด

สำหรับหลายๆ คน ความสำคัญของแนวโน้มของ ความรู้สึกผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงที่ว่าดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคมีต้นกำเนิดในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 เมื่อแนวคิดของผู้บริโภค "ทั่วไป" มีความสอดคล้องกันมากกว่า เมื่อพิจารณาถึงข้อเท็จจริงทางประวัติศาสตร์นี้ ตลอดจนศักยภาพ อคติสุ่มตัวอย่าง และความเป็นตัวตนที่เป็นไปได้ทั่วทั้งภูมิภาค ทางออกที่ปลอดภัยคือการมุ่งเน้นไปที่แนวโน้มที่ก่อให้เกิดความก้าวหน้าเชิงเส้นบางประเภท ไม่ว่าจะขึ้นหรือลง มิฉะนั้น ความก้าวหน้าอาจเข้าสู่ที่ราบสูงทั่วไป ซึ่งบางครั้งเกิดขึ้นเมื่อเศรษฐกิจเคลื่อนผ่านขั้นตอนต่างๆ ใน วงจรธุรกิจ.

การใช้จ่ายของธุรกิจเป็นตัวชี้นำ

แม้ว่าจะไม่มีประสิทธิภาพเท่าเครื่องบ่งชี้การใช้จ่ายของผู้บริโภค แต่การใช้จ่ายด้านทุนธุรกิจอาจเป็นฆาตกรได้ สถิติ—เนื่องจากสิ่งต่าง ๆ อาจดูน่าเกลียดเมื่อการลงทุนทางธุรกิจโดยรวมลดลงอย่างรวดเร็ว กลับ. ผลกระทบต่อเศรษฐกิจสามารถสัมผัสได้เร็วกว่าการลดลงที่เกิดขึ้นในสายของผู้บริโภคล้วนๆ เหตุผลก็คือบริษัทที่มีสินค้าคงคลังขนาดใหญ่และซับซ้อนในปัจจุบันมักจะสามารถวัดอนาคตได้ ความต้องการก่อนที่ผู้กำหนดนโยบายจะสามารถดำเนินการเปลี่ยนแปลงได้ ซึ่งมักใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเข้ามามีส่วนร่วมเนื่องจากนโยบายที่ฝังตัว ล่าช้า

การใช้จ่ายขององค์กรจึงมีความคล้ายคลึงกันมากในปัจจุบันกับบทบาทของตลาดหุ้นในการฟื้นตัวส่วนใหญ่ และการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สามารถมองได้ว่าเป็น ตัวชี้นำ สำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้น การใช้จ่ายทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นสามารถกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจในขณะที่การลดค่าใช้จ่ายขององค์กร การใช้จ่ายทุน สามารถมองว่าเป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นลางไม่ดี NS ดัชนีผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อ (PMI) แสดงถึงความก้าวหน้าในการใช้จ่ายขององค์กร

สำหรับการวิเคราะห์ การใช้จ่ายของผู้บริโภคแนวโน้มที่แน่ชัดได้บอกเล่าได้มากกว่าตัวเลขจริง ตรงกันข้ามกับการวิเคราะห์การใช้จ่ายขององค์กรผ่าน PMI ซึ่งมีเกณฑ์ที่เป็นรูปธรรมสำหรับการวิเคราะห์การใช้จ่ายด้านการลงทุนขององค์กรและการผลิตที่ตามมา PMI ต่ำกว่า 50 กำหนด a ทำสัญญา ภาคการผลิต ในขณะที่ตัวเลขที่มากกว่า 50 เน้นถึงการขยายตัวของการใช้จ่ายและการลงทุนขององค์กร เห็นได้ชัดว่าการรับรู้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับการวิเคราะห์แนวโน้มในปัจจุบันนั้นดีกว่าผลลัพธ์แบบสแตนด์อโลนเสมอ อย่างไรก็ตาม เกณฑ์ 50 สามารถใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานง่ายๆ ในการประเมินกิจกรรมขององค์กรได้

ในอดีต ช่วงอยู่ระหว่าง 40 ถึง 60 ในช่วงเวลาที่ดี ดัชนีจะคำรามในระดับสูง 50 ในขณะที่ในช่วงเวลาที่ช้า ดัชนีอาจร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดที่ 40

รายการใช้จ่ายอื่น ๆ

มีเครื่องชี้การใช้จ่ายอื่นๆ เช่น การซื้อของ การสั่งซื้อสินค้าคงทน และโดยรวม ขายรถยนต์. อย่างไรก็ตาม ในแง่ของการรวมข้อมูล ตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นส่วนขยายที่กำหนดไว้อย่างแคบของการบริโภคส่วนบุคคลโดยรวม แนวโน้มในการบริโภคส่วนบุคคลมักจะสะท้อนให้เห็นและสัมพันธ์กันในตัวชี้วัดทั้งสองนี้ เช่นเดียวกับอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายปี 2544 ในขณะที่เศรษฐกิจโลกกำลังประสบปัญหาในหลายด้าน การใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องช่วยให้ยอดขายรถยนต์ที่เป็นเชื้อเพลิงซึ่งมาจากการจัดหาเงินทุนจำนวนมากจากดีทรอยต์ ในที่สุดการกระตุ้นนี้ช่วยกัดเซาะสามในสี่ ภาวะถดถอย ที่พัฒนามาตั้งแต่ต้นปี การตระหนักรู้ถึงสัญลักษณ์การบริโภคเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าทำไมและ การบริโภคส่งผลต่อเศรษฐกิจอย่างไร. ความตระหนักนี้จะช่วยคุณตัดสินความยั่งยืนของแนวโน้มเหล่านี้

จากจุดยืนที่แท้จริงขององค์กร การใช้จ่ายเสริม—นอกเหนือจากคำสั่งซื้อที่คงทนและสินค้าราคาสูง เช่น การซื้อรถยนต์—มักจะบ่งบอกถึงความรู้สึกโดยรวมขององค์กรได้เป็นอย่างดี โปรดจำไว้ว่า PMI สำหรับการใช้จ่ายขององค์กรเป็นมาตรการเชิงปริมาณที่แน่นอนและดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคเป็นตัวชี้วัดเชิงคุณภาพ ในสายตาของบรรษัทขนาดใหญ่ และจากมุมมองเชิงคุณภาพอย่างแท้จริง การใช้จ่ายเสริมในการบริการ เช่น การโฆษณา การให้คำปรึกษา และข้อมูล เทคโนโลยีอาจเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับทัศนคติและความรู้สึก เช่นเดียวกับที่ดัชนีความรู้สึกของผู้บริโภคเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลและบุคคล การบริโภค.

เช่นเดียวกับแนวโน้มที่มืดมนจะกดดันความเชื่อมั่นของผู้บริโภค การคาดการณ์ที่อ่อนแอสำหรับ ความต้องการ สำหรับสินค้าและบริการจะกีดกันการใช้จ่ายขององค์กรในมาตรการเสริมที่สามารถจัดทำงบประมาณได้หากจำเป็น ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อ ได้แก่ การโฆษณา/การตลาด แคมเปญสื่อ ค่าที่ปรึกษา และการยกเครื่องเทคโนโลยีสารสนเทศ เมื่อพาดหัวข่าวระบุว่าการเลิกจ้างและการชะลอตัวนั้นรุนแรงในด้านใดด้านหนึ่ง การวางเดิมพันว่าความต้องการใช้จ่ายเสริมขององค์กรนั้นอ่อนแอ ประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมเหล่านี้ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับระดับความเชื่อมั่นขององค์กร และมันจะเป็น ประโยชน์ของนักลงทุนในการจับตาดูบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมเหล่านี้และดูว่าเป็นอย่างไร การแสดง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคส่งผลกระทบต่อการเลือกตั้งอย่างไร?

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมักจะเพิ่มขึ้นก่อนการเลือกตั้งและลดลงประมาณเท่าๆ กันโดยตรงหลังจากนั้นการลดลงหลังการเลือกตั้งเกิดจากสภาพแวดล้อมทางการเมืองมากกว่าสภาพเศรษฐกิจ

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นทำอย่างไร?

เพิ่มขึ้น ความเชื่อมั่นผู้บริโภค เพิ่มการใช้จ่ายของผู้บริโภค NS ความต้องการรวม โค้งไปทางขวาแสดงว่ามีความต้องการสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น เพื่อตอบสนองต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ผู้ผลิตสามารถเพิ่มการผลิตได้ ธนาคารสามารถขยายสินเชื่อได้มากขึ้น และตลาดอสังหาริมทรัพย์สามารถคาดการณ์ว่ายอดขายบ้านจะเพิ่มขึ้น

อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มความมั่นใจของผู้บริโภค?

ปัจจัยหลายอย่างที่มีอิทธิพลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่นอกเหนือการควบคุมของเรา อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ สามารถดำเนินการเพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้ พวกเขาสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ สร้างฐานลูกค้าที่ภักดี ความซื่อสัตย์ โปร่งใส และสม่ำเสมอสามารถช่วยสร้างชื่อเสียงที่เข้มแข็งได้ พวกเขายังสามารถมุ่งมั่นที่จะผลิตผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ตลอดจนโฆษณาในรูปแบบที่สื่อความหมายที่สื่อถึงคุณค่า

อะไรเป็นตัวกำหนดความเชื่อมั่นของผู้บริโภค?

ภาวะเศรษฐกิจและสิ่งที่รายงานในข่าวช่วยสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงของราคาบ้าน อัตราการว่างงาน และอัตราเงินเฟ้อราคาบ้านที่ลดลงกระทบต่อการสะสมความมั่งคั่งและทำลายความเชื่อมั่นของผู้บริโภค อัตราการว่างงานที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบในทางลบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อภาวะเศรษฐกิจ อัตราเงินเฟ้อเป็นตัวบ่งชี้การเติบโตทางเศรษฐกิจที่มากเกินไป และการขึ้นราคาอาจทำให้กำลังซื้อและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง

บรรทัดล่าง

การบริโภคเป็นตัวกระตุ้นที่อยู่เบื้องหลังเกือบทุกแง่มุมพื้นฐานของเศรษฐกิจโลก ในระบบเศรษฐกิจที่มีความซับซ้อน ผลกระทบของการบริโภคอาจน้อยกว่าใน เศรษฐกิจเกิดใหม่ ที่ขับเคลื่อนด้วยการนำเข้า-ส่งออกเป็นส่วนใหญ่ แต่ปริมาณการบริโภคก็เด่นชัดมากขึ้นด้วยเหตุทั้งสองที่มากขึ้น ผลความมั่งคั่ง และมาตรฐานการครองชีพที่ช่วยให้บุคคลได้ใช้จ่าย รายได้ใช้แล้วทิ้ง ได้อย่างอิสระมากขึ้น

ข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์การบริโภคโดยรวมประกอบด้วยปัจจัยพื้นฐานหลายประการ ในการกลั่นกรองปริมาณอินดิเคเตอร์รายวัน ให้เน้นที่อินดิเคเตอร์ตามระบบการจัดอันดับด้านบน นี้จะช่วยให้คุณจับองค์ประกอบหลักและปฏิสัมพันธ์ระหว่างพื้นที่ต่างๆ ของการใช้จ่าย