Prime Day ส่งผลกระทบต่อหุ้นของ Amazon (AMZN) อย่างไร

อเมซอน (AMZN) ชอบชวนลูกค้ามาช้อป เมื่อบริษัทประสบความสำเร็จ นักลงทุนรู้สึกได้รับการสนับสนุนให้ลงทุน เมื่อเปิดตัว Amazon Prime เป็นบริการสมัครสมาชิก ฐานสมาชิก Amazon Prime ก็ได้รับความนิยมอย่างมากจนเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นเวลาหลายปี โดยธรรมชาติแล้ว Amazon ตัดสินใจที่จะหาวิธีที่จะให้รางวัลแก่ฐานสมาชิกที่มีขนาดใหญ่และภักดีนั้น และสนับสนุนให้สมาชิกซื้อสินค้ามากยิ่งขึ้น ในเดือนกรกฎาคมปี 2015 Amazon เปิดตัว Prime Day วันแรกและประสบความสำเร็จอย่างมาก

บริษัทรายงานรายได้เพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับกรอบเวลา 36 ชั่วโมงเดียวกันในปีที่แล้ว และยอดขายได้ไต่ขึ้นสู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ทุกครั้งที่ทำซ้ำทุกปี ดังนั้น จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่วันนี้ Prime Day มีความสำคัญไม่เฉพาะกับลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักลงทุนและผู้ค้าด้วย

พิจารณาแผนภูมิต่อไปนี้ซึ่งระบุถึงการเพิ่มขึ้นของราคาหุ้น รายได้ และรายได้ของ Amazon ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา หุ้น AMZN เพิ่มขึ้น 225% ในช่วงครึ่งแรกของทศวรรษซึ่งนำไปสู่วันสำคัญวันแรกของบริษัท ตั้งแต่นั้นมา หุ้นก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 650%

การแสดงของ AMZN ก่อนและหลังวันสำคัญเริ่มขึ้น

แน่นอนว่ามีราคาหุ้น AMZN เพิ่มขึ้นมากกว่าผลลัพธ์ของ Prime Day เพียงอย่างเดียว พอร์ทัลผู้บริโภคออนไลน์กลายเป็นส่วนสำคัญของการใช้ชีวิตในสังคมยุคใหม่ และ Amazon.com อาจมีอิทธิพลมากที่สุดในบรรดาพอร์ทัลทั้งหมด ดังนั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่นักลงทุนรายแรกๆ ในบริษัทนี้จะได้รับรางวัลอย่างดีตลอดหลายปีที่ผ่านมา เทรดเดอร์หลายคนคงอยากรู้ว่ายังมีโอกาสที่จะทำกำไรจากผลกระทบของ Prime. หรือไม่ วัน.

จำนวนเหตุการณ์ในวันสำคัญ (ห้าครั้ง กับครั้งที่หกใกล้เข้ามา) ถือเป็นกลุ่มตัวอย่างที่เล็กเกินกว่าจะพูดอะไรที่สรุปได้ อย่างไรก็ตาม หลักฐานเล็กๆ น้อยๆ จากยุคนี้น่าสนใจ นักลงทุนและนักวิเคราะห์ที่รอบคอบตระหนักดีถึงความสำคัญของการพิจารณาผลลัพธ์ของ Prime Day

รูปแบบราคาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์ของ Prime Day ได้แสดงอิทธิพลต่อราคาหุ้น - เพียงพอแล้วหากคุณจะซื้อหุ้น AMZN ในการปิด ราคาซื้อขายวันแรกหลังจาก Prime Day เริ่มต้นและถือไว้ช่วงสั้นๆ คุณอาจพบว่าผลลัพธ์ดีกว่าค่าเฉลี่ยเมื่อเทียบกับราคาอื่นๆ วัน

พิจารณาข้อมูลต่อไปนี้ที่แสดงในแผนภูมิด้านล่าง แผนภูมินี้ตรวจสอบชุดข้อมูลสามชุดและหาค่าเฉลี่ยของผลตอบแทนในหนึ่งวัน 10 วัน (สองสัปดาห์) และ 20 วัน (หนึ่งเดือน) ผลตอบแทนเหล่านี้แสดงโดยทั้งช่วงผลรวม (เส้นแนวตั้ง) และ 50% ตรงกลาง (กล่องแรเงา) ของข้อมูลที่ส่งคืน ผลตอบแทนเหล่านี้คำนวณจากราคาปิดในวันเริ่มต้นจนถึงราคาปิด 1, 10 และ 20 ช่วงการซื้อขายในภายหลัง

AMZN Prime Day ผลตอบแทนระยะสั้น

แท่งกราฟแท่งแรก (สีน้ำเงิน สีส้ม และสีเทา) ทางด้านซ้ายแสดงถึงผลตอบแทนโดยเฉลี่ยของ AMZN สำหรับวันทำการซื้อขายทั้งหมดจนถึงเดือนตุลาคม 2020 Prime Days ที่ผ่านมาเกิดขึ้นกลางเดือนมิถุนายน และปรากฎว่าเหตุการณ์เหล่านี้มักเกิดขึ้นในเดือนก่อนประกาศผลประกอบการไตรมาสสอง ปีนี้ Prime Day เลื่อนออกไปจนถึงเดือนตุลาคม เพื่อช่วยให้การจำหน่ายสินค้าจำนวนมากที่เกิดจากงานนี้ดำเนินไปอย่างราบรื่นยิ่งขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ดังนั้นจึงควรเปรียบเทียบผลตอบแทนหนึ่งวันในช่วงกลางเดือนก่อนที่ Amazon จะรายงานรายได้รายไตรมาสใดๆ นับตั้งแต่ปี 2015 (เมื่อ Prime Day เริ่มต้น) วันไตรมาสที่คล้ายคลึงกันเหล่านี้แสดงถึงคอลเล็กชันแท่งที่สอง แท่งแท่งชุดที่สามในแผนภูมิจะรวมช่วงผลตอบแทนทั้งหมดในข้อมูลสำหรับเหตุการณ์ Prime Day ทั้งห้าเหตุการณ์รวมกัน

ผลตอบแทนเฉลี่ยรายวันสำหรับวันซื้อขาย AMZN ทั้งหมดที่บันทึกไว้คือประมาณ 0.19% ครึ่งกลางของผลตอบแทนเหล่านี้กระจายไปทั่วช่วง 3.7% ซึ่งค่อนข้างเป็นบวกเล็กน้อย ผลตอบแทนเฉลี่ยสำหรับสองสัปดาห์คือ 1.96% โดยมีค่าความผันแปรระดับกลาง 8% ที่ยืดออกไปอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นเพื่อกลับหัวกลับหาง ผลตอบแทนเฉลี่ยสำหรับหนึ่งเดือนคือ 3.95% และด้วยค่ากลางของข้อมูลที่แตกต่างกันประมาณ 6% ก็แสดงอคติในเชิงบวกเช่นกัน

ผลตอบแทนในหนึ่งวัน

การซื้อหุ้น AMZN ในช่วงปิดของวันแรกหลังจาก Prime Day เริ่มต้น และขายในวันปิดตลาดของวันถัดไป ให้ผลตอบแทนเฉลี่ย 0.27% ซึ่งสูงกว่าวันเฉลี่ยของ AMZN เล็กน้อย

ข้อมูลจากวันในไตรมาสเดียวกันให้ผลตอบแทนเพียง 0.02% ดังนั้นการซื้อขายในเดือนที่เกิด Prime Days ดูเหมือนจะดีขึ้นอย่างมากเมื่อเปรียบเทียบ

ผลตอบแทนสองสัปดาห์และหนึ่งเดือน

สิ่งต่างๆ เริ่มน่าสนใจหากเทรดเดอร์ซื้อหุ้นในวัน Prime Day และถือไว้เป็นเวลาสองสัปดาห์หรือทั้งเดือน ระยะเวลาซื้อขาย 10 วันหลัง Prime Day ให้ผลตอบแทนเฉลี่ย 4% มากกว่าผลตอบแทนเฉลี่ยสองเท่าสำหรับช่วง 10 วันซื้อขายที่กำหนด ข้อมูลไตรมาสเดียวกันของวันส่งคืน 1.85% ซึ่งดูเหมือนประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยในช่วงเวลานั้นมากกว่า

ข้อมูลระยะเวลาซื้อขาย 20 วัน (ประมาณหนึ่งเดือน) แสดงผลลัพธ์ที่น่าประทับใจในทำนองเดียวกัน ผลตอบแทนเฉลี่ยสำหรับช่วงเวลา 20 วันหลังจาก Prime Day คือ 6.62% เทียบกับ 3.95% สำหรับช่วงเวลา 20 วันที่กำหนดและ 3.89% สำหรับผลตอบแทนในไตรมาสเดียวกัน

บรรทัดล่าง

แม้ว่าจะมีจุดข้อมูลเพียง 5 จุดเท่านั้นที่ไม่แข็งแกร่งทางสถิติเพียงพอที่จะสรุปการเปรียบเทียบนี้ หลักฐานเล็กน้อยชี้ให้เห็นว่าผลการดำเนินงานของ Prime Day ได้ขับเคลื่อนความสนใจอย่างมากจากนักวิเคราะห์และ นักลงทุน ความสนใจนี้อาจกระตุ้นความสนใจของเทรดเดอร์ได้เช่นกัน ผลลัพธ์เหล่านี้ดูเหมือนจะบอกเป็นนัยว่าความสนใจประเภทนี้ทำให้เกิดผลตอบแทนที่แข็งแกร่งอย่างผิดปกติสำหรับงานนี้