รายละเอียดของการโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร?

การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึงการใช้การแสดงภาพกราฟิกสี่เหลี่ยมที่ขยายด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของเว็บไซต์หรือทรัพย์สินสื่อออนไลน์ โฆษณาแบนเนอร์ประเภทแนวนอนเรียกว่าลีดเดอร์บอร์ด ในขณะที่แบนเนอร์แนวตั้งเรียกว่าตึกระฟ้าและวางตำแหน่งบนแถบด้านข้างของหน้าเว็บ โฆษณาแบนเนอร์เป็นแบบรูปภาพแทนที่จะเป็นข้อความและเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยม

วัตถุประสงค์ของ โฆษณาแบนเนอร์ คือการโปรโมตแบรนด์และ/หรือเพื่อให้ผู้เข้าชมจากเว็บไซต์โฮสต์ไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

[ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว: โฆษณาแบนเนอร์แรกถูกนำไปใช้บนเว็บไซต์ของ Wired Magazine ในปี 1994 (จากนั้นเรียกว่า hotwired.com); แบนเนอร์อ่านว่า "คุณเคยคลิกเมาส์ของคุณที่นี่หรือไม่? คุณจะทำ" จากนั้นโฆษณาก็ส่งผู้ใช้ไปยังแคมเปญสำหรับ AT&T]

พื้นฐานของการโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เปลี่ยนจากการเดิมพันที่ไม่แน่นอนมาเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดของบริษัทส่วนใหญ่ ในสหรัฐอเมริกา การเติบโตใน โฆษณาดิจิทัล เติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นตัวเลขสองหลักบนพื้นฐานรายได้ประจำปี โดยมีรายได้ปี 2019 เกินกว่า 124.6 พันล้านดอลลาร์

โฆษณาแบนเนอร์หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ประกอบด้วยภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวหรือสื่อและมักจะวางไว้ในพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดเจนในเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูง โฆษณาแบนเนอร์น่าสนใจเพราะช่วยสร้างได้

การรับรู้แบรนด์สร้างโอกาสในการขายและกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ (เช่น ให้โอกาสผู้เยี่ยมชมสมัครรับจดหมายข่าวหรือทดลองใช้ฟรีก่อนที่จะคลิกไป)

การโฆษณาแบนเนอร์ทำงานในลักษณะเดียวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม วิธีการที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับโฮสต์อาจแตกต่างอย่างมากจากการขายพื้นที่โฆษณาแบบเดิม โฮสต์จะได้รับเงินค่าโฆษณาแบนเนอร์ผ่านหนึ่งในสามวิธี: ราคาต่อ ความประทับใจ (การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนที่เห็นโฆษณา) ต้นทุนต่อคลิก (การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนที่คลิกโฆษณาและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา) หรือค่าใช้จ่าย ต่อการกระทำ (การชำระเงินสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุกคนที่คลิกโฆษณา ไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณาและทำงานให้เสร็จสิ้น เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือทำ ซื้อ).

การโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมดังตัวอย่างข้างต้นได้ขยายไปสู่รูปแบบอื่นๆ เช่น โฆษณาบน Facebook และโฆษณาที่สนับสนุนโดย Instagram Facebook คิดเป็นประมาณ 42% ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2019แนวโน้มในการโฆษณาออนไลน์ได้เห็นการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัล (รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ วิดีโอ สื่อสมบูรณ์ และผู้สนับสนุน) มากกว่าโฆษณาบนการค้นหาในปี 2559 และเติบโตอย่างต่อเนื่องณ ปี 2019 31% ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดไปที่โฆษณาแบนเนอร์

ประเด็นที่สำคัญ

• การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึงการใช้การแสดงภาพกราฟิกสี่เหลี่ยมที่ขยายด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของเว็บไซต์หรือทรัพย์สินสื่อออนไลน์
• โฆษณาแบนเนอร์เป็นรูปแบบแรกของการโฆษณาเฉพาะทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งปรากฏในปี 1994
• ทุกวันนี้ การโฆษณาแบนเนอร์ และการโฆษณาออนไลน์แทบทั้งหมด ปัจจุบันใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ที่รู้จักกันในชื่อ การเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งช่วยให้บริษัทที่ได้รับอนุมัติสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาในช่วงเวลาที่โฆษณาแบนเนอร์โหลด

เทคโนโลยีการโฆษณาแบนเนอร์

เครือข่ายโฆษณามีหน้าที่จับคู่ผู้ลงโฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการขายโฆษณา พวกเขาติดตามว่ามีพื้นที่โฆษณาใดบ้างและตรงกับความต้องการของผู้ลงโฆษณา เทคโนโลยีที่ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาสามารถทำได้คือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาส่วนกลาง ซึ่งเลือกโฆษณาเฉพาะที่ปรับแต่งให้เหมาะกับเว็บไซต์ ผู้เข้าชมตามคำหลักจากการค้นหาของผู้เยี่ยมชมและพฤติกรรมการดูเว็บไซต์หรือตามบริบทโดยรวมของเว็บไซต์โฮสต์ เนื้อหา.

การโฆษณาแบนเนอร์และการโฆษณาออนไลน์แทบทั้งหมด ปัจจุบันใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ที่เรียกว่า การเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งช่วยให้บริษัทที่ได้รับอนุมัติสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาในช่วงเวลาที่ใช้ในการโหลดโฆษณาแบนเนอร์ ในปี 2020 เทรนด์การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ หรือความสามารถในการทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง ด้วยเหตุนี้ โฆษณาแบนเนอร์ที่ตรงเป้าหมายจึงเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น