นิยามทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรม

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมคืออะไร?

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมเป็นสมมติฐานที่สรุปว่าเทคโนโลยีใหม่ ๆ และความก้าวหน้าอื่น ๆ แพร่กระจายไปทั่วสังคมและวัฒนธรรมได้อย่างไร ตั้งแต่การแนะนำจนถึงการยอมรับในวงกว้าง ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมพยายามที่จะอธิบายว่าแนวคิดและแนวทางปฏิบัติใหม่ ๆ ถูกนำมาใช้อย่างไรและทำไม โดยไทม์ไลน์อาจกระจายออกไปในระยะเวลานาน

วิธีการถ่ายทอดนวัตกรรมไปยังส่วนต่าง ๆ ของสังคมและอัตนัย ความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมเป็นปัจจัยสำคัญในการแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วหรือ การแพร่กระจาย - เกิดขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจเมื่อพัฒนา ส่วนแบ่งการตลาดและทฤษฎีนี้มักถูกอ้างถึงในการตลาดของผลิตภัณฑ์ใหม่

การทำความเข้าใจทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรม

ทฤษฎีนี้ได้รับการพัฒนาโดย E.M. Rogers นักทฤษฎีการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยนิวเม็กซิโกในปี 1962 การรวมทฤษฎีทางสังคมวิทยาก่อนหน้าของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม มันอธิบายเนื้อเรื่องของความคิดผ่านขั้นตอนของการยอมรับโดยนักแสดงที่แตกต่างกัน บุคคลหลักในการแพร่กระจายของทฤษฎีนวัตกรรมคือ:

• นักนวัตกรรม: คนที่เปิดรับความเสี่ยงและเป็นคนแรกที่ลองแนวคิดใหม่ๆ
• ผู้รับช่วงแรก: ผู้ที่สนใจลองเทคโนโลยีใหม่และก่อตั้ง คุณประโยชน์ ในสังคม
• ส่วนใหญ่ในช่วงต้น: คนส่วนใหญ่ในยุคแรกจะปูทางสำหรับการใช้นวัตกรรมในสังคมกระแสหลักและเป็นส่วนหนึ่งของประชากรทั่วไป
• ส่วนใหญ่ตอนปลาย: คนส่วนใหญ่ตอนปลายยังเป็นส่วนหนึ่งของประชากรทั่วไปและหมายถึงกลุ่มคนที่ติดตามคนส่วนใหญ่ในยุคแรกๆ ในการนำนวัตกรรมมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
• ล้าหลัง: ตามชื่อที่บ่งบอก คนเกียจคร้านล้าหลังประชากรทั่วไปในการนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและแนวคิดใหม่มาใช้ นี่เป็นเพราะพวกเขาเป็นหลัก ไม่ชอบความเสี่ยง และกำหนดวิธีการทำสิ่งต่างๆ แต่การกวาดล้างนวัตกรรมผ่านสังคมกระแสหลักทำให้พวกเขาไม่สามารถดำเนินชีวิตประจำวัน (และทำงาน) ได้โดยปราศจากมัน เป็นผลให้พวกเขาถูกบังคับให้เริ่มใช้งาน

ปัจจัยที่ส่งผลต่ออัตราการแพร่นวัตกรรม ได้แก่ การผสมผสานระหว่างประชากรในชนบทสู่เมืองในสังคม ระดับการศึกษาของสังคม และขอบเขตของ อุตสาหกรรม และการพัฒนา ต่างสังคมก็ย่อมมีความต่างกัน อัตราการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม—อัตราที่สมาชิกของสังคมยอมรับนวัตกรรมใหม่

อัตราการยอมรับสำหรับนวัตกรรมประเภทต่างๆ แตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่น สังคมอาจนำอินเทอร์เน็ตมาใช้เร็วกว่ารถยนต์เนื่องจากราคา การเข้าถึงได้ และความคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

ตัวอย่างทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรม

ในขณะที่ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมได้รับการพัฒนาในช่วงศตวรรษที่ 20 เทคโนโลยีใหม่ส่วนใหญ่ในความก้าวหน้าของมนุษย์ไม่ว่าจะเป็น เป็นแท่นพิมพ์ในช่วงศตวรรษที่ 16 หรืออินเทอร์เน็ตในศตวรรษที่ 20 ได้ดำเนินไปตามแนวทางที่คล้ายคลึงกันจนแพร่หลาย การรับเป็นบุตรบุญธรรม.

นักการตลาดใช้ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมอย่างกว้างขวางเพื่อส่งเสริมการนำผลิตภัณฑ์ของตนไปใช้ ในกรณีเช่นนี้ นักการตลาดมักพบกลุ่มผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ที่หลงใหลในผลิตภัณฑ์ เหล่านี้ ผู้รับบุตรบุญธรรมในยุคแรก มีหน้าที่เผยแพร่อรรถประโยชน์แก่ผู้ฟังหลัก

ตัวอย่างล่าสุดของวิธีนี้คือ Facebook โดยเริ่มต้นจากการเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับนักศึกษาและผู้เชี่ยวชาญในสถาบันการศึกษา จากนั้นนักเรียนจึงเผยแพร่การใช้ผลิตภัณฑ์ไปยังสังคมกระแสหลักและข้ามพรมแดน

ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมยังใช้ในการออกแบบโครงการสาธารณสุข อีกครั้ง กลุ่มคนได้รับเลือกให้เป็นผู้เริ่มใช้เทคโนโลยีหรือแนวปฏิบัติใหม่ๆ ก่อนใคร และเผยแพร่ความตระหนักรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ให้ผู้อื่นทราบ อย่างไรก็ตาม โปรแกรมดังกล่าวไม่ประสบความสำเร็จเสมอไปเนื่องจากข้อจำกัดทางวัฒนธรรม