กิจกรรม ความสนใจ และความคิดเห็น (AIO) คำนิยาม

กิจกรรม ความสนใจ และความคิดเห็น (AIO) คืออะไร?

กิจกรรม ความสนใจ และความคิดเห็น (AIO) เป็นคุณลักษณะของบุคคลที่ใช้โดยนักวิจัยตลาดเพื่อสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของแต่ละบุคคลในการวิจัย AIO ของแต่ละบุคคลมักจะถูกค้นพบโดยนักวิจัยผ่านการตอบสนองต่อข้อความหรือคำถามในแบบสำรวจ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้หลักการ AIO เพื่อช่วยมุ่งเน้นที่บริษัท การตลาด และความพยายามในการส่งเสริมการขายสู่ กลุ่มเป้าหมายซึ่งช่วยให้นักวิจัยและบริษัทเข้าใจลูกค้าในอุดมคติของพวกเขามากขึ้น

การทำความเข้าใจกิจกรรม ความสนใจ และความคิดเห็น (AIO)

ในระหว่างการสำรวจ AIO โดยทั่วไป นักวิจัยขอให้ผู้ตอบระบุระดับของข้อตกลงหรือ ความเห็นไม่ตรงกันเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง ความชอบแฟชั่น และอื่น ๆ. ข้อมูล AIO มีค่าอย่างยิ่งเมื่อใช้ร่วมกับข้อมูลอื่น เช่น ข้อมูลประชากรมากกว่าอยู่อย่างโดดเดี่ยว

กลุ่ม AIO

กิจกรรม

กิจกรรมมุ่งเน้นไปที่กิจวัตรประจำวันและงานอดิเรกของใครบางคน คนที่ขี่จักรยานไปทำงานและเล่นกีฬาในวันหยุดสุดสัปดาห์มักจะมีรูปแบบการซื้อที่แตกต่างจากพนักงานที่ขับรถไปทำงานและดูหนังเป็นจำนวนมาก สมาชิกภาพคลับ ตัวเลือกความบันเทิง วันหยุดและกิจกรรมทางสังคมสามารถให้เบาะแสนักการตลาดเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้บริโภค

ความสนใจ

ความสนใจของบุคคลเผยให้เห็นแนวความคิดและอุดมคติที่ขับเคลื่อนความปรารถนาของพวกเขา แม่ลูกสามคนอาจระบุครอบครัว การทำอาหาร งานฝีมือ และของเล่นเป็นความสนใจในการสำรวจ ความสนใจอาจรวมถึงงานอดิเรก สังกัด และงานอดิเรก ผู้บริโภคอาจมีความสนใจที่หลากหลาย เช่น การเก็บเหรียญ การต่อเรือจำลอง การทำสวน และการตกปลา ด้วยการระบุความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมาย บริษัทต่างๆ สามารถระบุวิธีการดึงดูดพวกเขาได้ดีขึ้น

ความคิดเห็น

ทุกคนมีความคิดเห็นและผู้บริโภคก็ไม่ต่างกัน นักการตลาดต้องการทราบความคิดเห็นของผู้คนเกี่ยวกับภาพยนตร์ บุคคลสาธารณะ นักการเมือง นักแสดง และรายการโทรทัศน์ ตัวแทนการตลาดจำเป็นต้องทราบความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และร้านค้าด้วย AIO ตั้งเป้าที่จะสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนประเภทต่างๆ

ตัวอย่างโปรไฟล์ AIO

ข้อมูลประชากรระบุผู้ซื้อตามอายุ รายได้ สถานภาพการสมรส และลักษณะทางกายภาพอื่นๆ Psychographics พยายามที่จะกำหนด เหตุใดผู้บริโภคจึงซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง. ตัวอย่างเช่น โปรไฟล์ทางจิตวิทยาของบุคคลอาจบ่งบอกว่าพวกเขาชอบไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้น ซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้น พบกับการเติมเต็มในเวลาครอบครัว และใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับ สื่อสังคม.

วิธีการดั้งเดิมในการรวบรวมโปรไฟล์ทางจิตวิทยาคือการสำรวจ ฝ่ายการตลาดใช้แบบสำรวจเพื่อหาขนาดกลุ่มตัวอย่างของประชากรบางกลุ่ม ขนาดตัวอย่างที่ใหญ่ขึ้นนำไปสู่เครื่องมือทางการตลาดที่แม่นยำและแม่นยำยิ่งขึ้น บริษัทยังสามารถใช้การวิเคราะห์เว็บเพื่อค้นหาคุณลักษณะของ AIO ประเภทของเว็บไซต์ที่ผู้เรียกดูสามารถนำไปสู่ข้อเสนอพิเศษและการต่อรองราคาสินค้าทุกประเภท คนที่ท่องเว็บไซต์ชื่อทารกอาจพบโฆษณาแบนเนอร์สำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กในการค้นหาเว็บในภายหลัง