ในขณะที่การช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดกวักมือเรียก ผู้ค้าปลีกต่างลดความคาดหวังลง

การคาดการณ์การใช้จ่ายในช่วงวันหยุดดูเหมือนจะมีความไม่แน่นอนพอๆ กับเศรษฐกิจสหรัฐฯ ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่การคาดการณ์การใช้จ่ายช่วงวันหยุดที่ใกล้เคียงที่สุด (ผู้ค้าปลีก) ดูเหมือนจะลาออกจากฤดูกาลช้อปปิ้งที่ค่อนข้างสงบลง

ร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ Walmart (WMT) และเป้าหมาย (ทีจีที) เตือนเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าพวกเขาคาดว่ายอดขายจะลดลงในไตรมาสที่สี่ของปีนี้ ซึ่งสะท้อนถึงความกังวลที่แสดงออกมาจากคู่แข่งรายเล็ก ๆ ของพวกเขา ซึ่งรวมถึงผู้ค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ Best Buy (บีบี) ซึ่งเมื่อวันอังคารได้ปรับลดการคาดการณ์ยอดขายทั้งปีลง

เมื่อถึงช่วงสุดสัปดาห์แห่งการจับจ่ายที่ใหญ่ที่สุดของปี ความกังวลเหล่านั้นดูเหมือนจะขัดแย้งกับการสำรวจต่างๆ ที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายช่วงวันหยุด.

อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจเหล่านี้มีความสอดคล้องกันมากกว่า โดยที่เศรษฐกิจสหรัฐฯ คาดว่าจะผลิตได้น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของอัตราดังกล่าว การเติบโตเมื่อสิ้นปีเช่นเดียวกับที่เคยทำได้ในไตรมาสที่สาม ซึ่งอาจบ่งบอกถึงภาวะถดถอยเล็กน้อย ต้นปี 2024

การคาดการณ์แบบผสม

บริษัทที่ปรึกษา PwC คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดจะเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยได้รับแรงหนุนจากการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางเพิ่มขึ้น 12% ที่ปรึกษาคู่แข่ง ดีลอยต์ คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดจะเพิ่มขึ้นมากยิ่งขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 14% จากปีที่แล้ว และแซงหน้าระดับก่อนการแพร่ระบาดของโควิด 19 เป็นครั้งแรก

อย่างไรก็ตาม การสำรวจการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดของ Conference Board คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายในรายการที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดจะลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ การสำรวจโดย Wedbush Securities พบว่าผู้บริโภคจำนวนมาก (47%) วางแผนที่จะใช้จ่ายน้อยลงมากกว่าสองเท่าในปีนี้ มากกว่าผู้บริโภค (23%) ที่วางแผนจะใช้จ่ายมากขึ้น

การเริ่มต้นใหม่ของ การชำระคืนเงินกู้นักเรียนอาจทำให้การใช้จ่ายในช่วงวันหยุดลดลง มากกว่าที่หลายคนคาดไว้เมื่อต้นปีนี้ Study.com พบว่าผู้บริโภค 60% วางแผนที่จะใช้จ่ายน้อยลงในช่วงวันขอบคุณพระเจ้าในปีนี้ โดย 63% คาดว่าจะลดการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดเดือนธันวาคม

ในส่วนของสหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติซึ่งเป็นตัวแทนของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของประเทศจะมองเห็น การใช้จ่ายช่วงวันหยุดโดยรวมของสหรัฐอเมริกาแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์สูงถึง 967 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3-4% จาก ปีที่แล้ว. แต่นั่นยังคงแสดงถึงการเพิ่มขึ้นปีต่อปีที่น้อยที่สุดนับตั้งแต่ปี 2019 แม้ว่าจะเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 3.6% ตลอดปี 2010

ผู้ค้าปลีกมีความมั่นใจน้อยลง

การเติบโตของยอดขายสาขาเดิมที่ Walmart ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ โดยมียอดขายต่อปีในปี 2022 เพิ่มขึ้น 75% เมื่อเทียบกับ Amazon.com อันดับสอง (AMZN)—ลดลงติดต่อกันสามไตรมาสในช่วงเทศกาลวันหยุด

ยิ่งไปกว่านั้น ในการประชุมทางโทรศัพท์ประจำไตรมาสของบริษัทกับนักลงทุน John David Rainey ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่ายอดขายที่ไม่สม่ำเสมอทำให้ Walmart คิด "ระมัดระวังมากขึ้น" เกี่ยวกับ การใช้จ่ายของผู้บริโภค ว่ามันเกิดขึ้นในช่วงปลายฤดูร้อนนี้

ในขณะเดียวกัน Target ยืนยันว่าคาดว่ายอดขายสาขาเดิมในไตรมาสที่สี่จะลดลงเป็นตัวเลขกลางเดียวโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ เมซี่ส์ (ม) ซึ่งรายงานว่ายอดขายหน้าร้านและดิจิทัลลดลง 7% ในไตรมาสที่สาม และคาดว่ายอดขายในปี 2023 จะยังคงดำเนินต่อไป

และในวันอังคาร Best Buy ก็ปรับลดประมาณการยอดขายลง ขณะนี้คาดว่ายอดขายสาขาเทียบเคียงจะลดลง 6-7.5% ในปีงบประมาณปัจจุบัน เมื่อเทียบกับคำแนะนำก่อนหน้านี้ที่จะลดลง 4.5-6% เนื่องจากแนวโน้มยอดขายในไตรมาสที่สี่มืดลง

ส่วนลดควรครอง

ผู้ค้าปลีกและผู้พยากรณ์ต่างเห็นพ้องในประเด็นสำคัญประการหนึ่งเกี่ยวกับการขายช่วงวันหยุด แต่นักช้อปที่เบื่อหน่ายกับเงินเฟ้อจะมุ่งเป้าไปที่การต่อรองราคาและส่วนลด

“ผู้บริโภคมากกว่า 75% กำลังมองหาข้อเสนอในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการลดราคา เพิ่มขึ้น" PwC กล่าวในการดูตัวอย่างการใช้จ่ายช่วงวันหยุด โดยสังเกตว่าผู้บริโภค "สละเวลาเพื่อรอสิ่งที่ดีที่สุด" ข้อตกลง "

บริษัท ทีเจเอ็กซ์ (ทีเจเอ็กซ์) ซึ่งดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกลดราคา T.J. Maxx, Marshalls และ HomeGoods คาดว่ายอดขายคอมพ์ในไตรมาสที่สี่จะเพิ่มขึ้น 3-4% จากปีที่แล้ว ในทำนองเดียวกัน Ross Stores (รอสตอ) เห็นยอดขายสาขาเดิมในช่วง 13 สัปดาห์ซึ่งสิ้นสุดในเดือนมกราคม 27 เพิ่มขึ้น 1-2%

อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์สำหรับทั้งสองบริษัทแสดงถึงการลดลงจากไตรมาสที่สาม เมื่อ TJX รายงานยอดขายคอมพ์เพิ่มขึ้น 6% และรอสส์กล่าวว่ายอดขายคอมพ์เพิ่มขึ้น 5%

บาร์บารา เรนต์เลอร์ ซีอีโอของ Ross Stores กล่าวว่าแนวโน้มของบริษัทได้รับผลกระทบจาก "ความผันผวนของเศรษฐกิจมหภาค อัตราเงินเฟ้อที่คงอยู่ และล่าสุดคือความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์"