ฉันจะกำหนดส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทได้อย่างไร?

ส่วนแบ่งตลาดของสิงโต

ของบริษัท ส่วนแบ่งการตลาด คือยอดขายที่วัดเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดรวมของอุตสาหกรรม รายได้. คุณสามารถกำหนดส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทโดยการหารยอดขายหรือรายได้ทั้งหมดด้วยยอดขายรวมของอุตสาหกรรมในส่วน รอบระยะเวลาบัญชี. ใช้มาตรการนี้เพื่อให้ได้แนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับขนาดของบริษัทที่สัมพันธ์กับอุตสาหกรรม

นักลงทุน ดูส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นและลดลงเป็นสัญญาณที่เป็นไปได้ของความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ในขณะที่ตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการภายในอุตสาหกรรมขยายตัว บริษัทที่รักษาส่วนแบ่งการตลาดก็มีรายได้เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกับตลาดทั้งหมด บริษัทที่กำลังเติบโตส่วนแบ่งการตลาดจะเติบโตรายได้เร็วกว่าคู่แข่ง

วิธีการคำนวณส่วนแบ่งการตลาดของบริษัท

ในการคำนวณส่วนแบ่งการตลาดของบริษัท ก่อนอื่นให้กำหนดช่วงเวลาที่คุณต้องการตรวจสอบ อาจเป็นไตรมาสปีบัญชี ปี หรือหลายปีก็ได้ ถัดไป คำนวณยอดขายรวมของบริษัทในช่วงเวลานั้น จากนั้นหายอดขายรวมของอุตสาหกรรมของบริษัท สุดท้าย แบ่งรายได้รวมของบริษัทด้วยยอดขายรวมของอุตสาหกรรม

นักลงทุนสามารถรับข้อมูลส่วนแบ่งการตลาดจากแหล่งอิสระต่างๆ เช่น กลุ่มการค้าและหน่วยงานกำกับดูแล และบ่อยครั้งจากบริษัทเอง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการคำนวณส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตของเล่นมากกว่าหนึ่ง ปีงบประมาณ. ผู้ผลิตของเล่นรายนี้มีรายได้รวม 20 ล้านดอลลาร์ และอุตสาหกรรมการผลิตของเล่นมีรายได้รวม 200 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณเดียว หากต้องการหาส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตของเล่น ให้หาร 20 ล้านดอลลาร์ด้วย 200 ล้านดอลลาร์ ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตคือ 10%

การเปรียบเทียบส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรม

ส่วนแบ่งการตลาดยังสามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบบริษัทที่คล้ายคลึงกันภายในภาพรวมเดียวกันได้ อุตสาหกรรม. ตัวอย่างเช่น สมมติว่าธุรกิจผลิตของเล่นรายอื่นมีรายได้รวม 40 ล้านดอลลาร์ ผู้ผลิตของเล่นรายนี้มีส่วนแบ่งตลาด 20% ของอุตสาหกรรม นี่เป็นสัญญาณว่าผู้ผลิตของเล่นรายนี้แข่งขันกับผู้ผลิตของเล่นจากตัวอย่างก่อนหน้านี้

นอกจากนี้ยังสามารถใช้ส่วนแบ่งการตลาดในหลายช่วงเวลาเพื่อดูว่าบริษัทสามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ดีเพียงใดและบริษัทกำลังเติบโตหรือไม่

บริษัทต่างๆ มักจะมองหาการขยายส่วนแบ่งตลาด ตลอดจนขยายขนาดของตลาดโดยรวมด้วยการดึงดูดกลุ่มประชากรที่ใหญ่ขึ้น ลดราคา หรือใช้โฆษณา