ราคาสูงสุด: ความหมายและตัวอย่าง
ราคาสูงสุดคืออะไร?
การกำหนดราคาสูงสุดเป็นรูปแบบหนึ่งของการกำหนดราคาที่มีความแออัดซึ่งลูกค้าจะจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมในช่วงที่มีความต้องการสูง บริษัทสาธารณูปโภคมักใช้การกำหนดราคาสูงสุด ซึ่งเรียกเก็บอัตราที่สูงขึ้นในช่วงเวลาของปีเมื่อมีความต้องการสูงสุด จุดประสงค์ของการกำหนดราคาสูงสุดคือเพื่อควบคุมอุปสงค์เพื่อให้อยู่ในระดับที่สามารถจัดการได้ของสิ่งที่สามารถจัดหาได้
นอกจากนี้ยังใช้การกำหนดราคาสูงสุดในบริการแชร์รถและผู้ให้บริการขนส่งอื่นๆ ซึ่งเรียกว่า "การกำหนดราคาแบบเร่งด่วน"
ประเด็นที่สำคัญ
- การกำหนดราคาสูงสุดเป็นวิธีการขึ้นราคาในช่วงที่มีความต้องการสูง ซึ่งมักใช้โดยผู้ให้บริการขนส่ง บริษัทให้บริการ และผู้ให้บริการสาธารณูปโภค
- อัลกอริทึมมักจะใช้เพื่อประมาณการหรือทำนายยอดเทียบกับ เวลาและอัตรานอกช่วงพีค
- ผู้ใช้บริการแชร์รถ เช่น Uber และ Lyft ก็คุ้นเคยกับราคาสูงสุดหรือ "ไฟกระชาก" ซึ่งจะขึ้นค่าโดยสารในช่วงที่มีความต้องการใช้บริการรถสูงและอุปทานของคนขับลดลง
- ในช่วงคลื่นความร้อน การจัดการราคาสูงสุดที่ผิดพลาดและอุปสงค์และอุปทานของไฟฟ้าอาจทำให้เกิดไฟฟ้าดับหรือไฟดับได้
วิธีการทำงานของราคาสูงสุด
การกำหนดราคาสูงสุดเป็นกลไกที่ราคาของสินค้าหรือบริการบางอย่างไม่ได้กำหนดไว้อย่างมั่นคง แต่จะผันผวนตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง—เช่น ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในบางช่วงเวลา ประเภทของลูกค้าที่ตกเป็นเป้าหมาย หรือสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป หากช่วงที่มีความต้องการสูงสุดไม่ได้รับการจัดการที่ดี
ดีมานด์สามารถแซงหน้าอุปทานได้มาก.ในกรณีของระบบสาธารณูปโภค อาจทำให้ไฟดับได้ ในกรณีของถนนอาจทำให้การจราจรคับคั่งได้ ภาวะไฟฟ้าดับและความแออัดนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับผู้ใช้ทุกคน การใช้ราคาสูงสุดเป็นวิธีการเรียกเก็บเงินจากลูกค้าโดยตรงสำหรับผลกระทบเหล่านี้
ทางเลือกหนึ่งคือให้เทศบาลสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพิ่มเติมเพื่อรองรับความต้องการสูงสุด อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้มักจะมีค่าใช้จ่ายสูงและมีประสิทธิภาพน้อยกว่า เนื่องจากทำให้ความจุที่สูญเสียไปจำนวนมากในระหว่างความต้องการที่ไม่สูงที่สุด ภายใต้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิก บริษัทต่างๆ จะกำหนดราคาที่ยืดหยุ่นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนที่เปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของตลาดในปัจจุบัน
การกำหนดราคาสูงสุดเป็นองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ครอบคลุมที่ใหญ่กว่าซึ่งเรียกว่าการกำหนดราคาแบบไดนามิก
ธุรกิจสามารถเปลี่ยนราคาตามอัลกอริทึมที่คำนึงถึงราคา อุปทานและอุปสงค์ของคู่แข่ง และปัจจัยภายนอกอื่นๆ ในตลาด การกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในหลายอุตสาหกรรม เช่น การบริการ การท่องเที่ยว ความบันเทิง การค้าปลีก ไฟฟ้า และการขนส่งสาธารณะ แต่ละอุตสาหกรรมใช้แนวทางที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการปรับราคาตามความต้องการและความต้องการผลิตภัณฑ์
ตัวอย่างราคาสูงสุด
ในการขนส่งสาธารณะและเครือข่ายถนน ราคาสูงสุด ใช้เพื่อส่งเสริมการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นหรือเปลี่ยนเวลาเป็นการเดินทางนอกช่วงพีคที่ถูกกว่าหรือฟรี ตัวอย่างเช่น สะพานซานฟรานซิสโกเบย์เรียกเก็บค่าผ่านทางที่สูงขึ้นในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนและวันหยุดสุดสัปดาห์ ซึ่งผู้ขับขี่มีแนวโน้มที่จะเดินทางมากกว่า นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มรายได้เมื่อมีความต้องการสูง ในขณะเดียวกันก็จัดการอุปสงค์ด้วย เนื่องจากผู้ขับขี่ที่ไม่เต็มใจจ่ายเบี้ยประกันภัยจะหลีกเลี่ยงช่วงเวลาเหล่านั้น
ค่าความแออัดในลอนดอนกีดกันการเดินทางด้วยรถยนต์ไปยังใจกลางกรุงลอนดอนในช่วงที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุด Washington Metro และ Long Island Rail Road เรียกเก็บค่าโดยสารที่สูงขึ้นในช่วงเวลาเร่งด่วน
ผู้ใช้บริการแชร์บ้าน เช่น Airbnb หรือ VRBO.com มักจะเห็นราคาเพิ่มขึ้นในบางเดือนของปีหรือในช่วงวันหยุด ตัวอย่างเช่น การเช่าบ้านบน Cape Cod ผ่านบริการแชร์บ้านในเดือนสิงหาคม มีแนวโน้มว่าจะแพงกว่าการเช่าบ้านหลังเดียวกันในช่วงหน้าหนาว