ธุรกรรมไมโครส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของการเล่นเกมอย่างไร

วิดีโอเกมเคยใช้งานเช่น ภาพยนตร์ราคาประหยัด. เกมดังกล่าวใช้เวลาหลายปีของการพัฒนาด้วยการทดสอบและการแก้จุดบกพร่องอย่างเข้มงวดก่อนที่จะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย จากนั้นอุตสาหกรรมก็ปฏิวัติด้วยแนวคิดการเชื่อมต่อออนไลน์ การเพิ่มเช่นเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้ (DLC) พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือในการทำให้นักเล่นเกมชำระค่าผลิตภัณฑ์หลังจากที่เกมออกวางจำหน่ายแล้ว DLC เป็นส่วนหนึ่งของตลาดรองของเกมและเป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งที่เกมเมอร์รู้จักในตอนนี้ว่าเป็นไมโครทรานส์แอคชั่น

ไมโครทรานส์แอคชั่นคืออะไร?

ไมโครทรานส์แอคชั่นเป็นรูปแบบธุรกิจที่ผู้ใช้สามารถซื้อไอเท็มเสมือนจริงด้วยเงินจำนวนเล็กน้อย ธุรกรรมขนาดเล็กมักปรากฏในเกมที่เล่นฟรี ซึ่งหมายความว่าไม่มีค่าใช้จ่ายในการดาวน์โหลดเกม เพียงค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์เสมือนออนไลน์

อุตสาหกรรมวิดีโอเกมอยู่ตลอดไป สถานะของการเปลี่ยนแปลงและไมโครทรานส์แอคชั่นมีผลกระทบที่สำคัญที่สุด นักพัฒนาเกมได้เรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากแหล่งรายได้ใหม่นี้ คาดว่ามีชุมชนเกมเพียง 5 ถึง 20% เท่านั้นที่มีส่วนร่วมในไมโครทรานส์แอคชั่น และจำนวนเงินที่ใช้จ่ายแตกต่างกันไป อย่างไรก็ตาม นี่ยังคงเป็นจำนวนที่มีนัยสำคัญ เนื่องจากรายได้ที่สร้างรายได้มหาศาลสำหรับเกมที่เล่นฟรี ผู้บริหารของบริษัทเหล่านี้ตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้จากฐานผู้เล่นที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในชุมชนธุรกรรมขนาดเล็กเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตต่อไป

บริษัทที่ได้รับประโยชน์จากธุรกรรมขนาดเล็ก

อุตสาหกรรมวิดีโอเกมทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 36 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 ตามข้อมูลจาก Entertainment Software Association (ESA) และ NPD Group

Riot บริษัทที่เป็นเจ้าของและบริหาร เกมออนไลน์ "League of Legends" (LOL) ได้รับประโยชน์อย่างมากจากไมโครทรานส์แอคชั่น LOL มีผู้เล่นหลายสิบล้านคนทั่วโลกและสามารถดาวน์โหลดและเล่นได้ฟรี รายได้เกือบทั้งหมดมาจากการซื้อในเกม

LOL อนุญาตให้ซื้อ Riot Points ได้ จากนั้นสกุลเงินในเกมนี้จะนำไปใช้ซื้อสกิน ซึ่งเป็นตัวเลือกด้านสุนทรียะที่แตกต่างกันสำหรับตัวละครในเกม สกุลเงินในเกมยังสามารถใช้เพื่อปลดล็อกตัวละครต่างๆ ตัวเลือกเหล่านี้มักจะปลดล็อคได้ด้วยการเล่นเกมแบบขยาย แต่ธุรกรรมขนาดเล็กมีแรงจูงใจในการปลดล็อคอย่างรวดเร็ว

ไมโครทรานส์แอคชั่นเหล่านี้จำนวนมากมาจากฐานผู้เล่นจำนวนเล็กน้อย เนื่องจากนักเล่นเกมส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่มีส่วนร่วมในไมโครทรานส์แอคชั่น

การเปิดตัว Epic Games ของ Fortnite ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก Fortnite เป็นเกมเล่นฟรีที่มีผู้เล่นสูงสุด 100 คนเข้าร่วมการแข่งขันและต่อสู้จนกว่าคนหรือทีมสุดท้ายจะยังคงอยู่ เช่นเดียวกับ LOL มันอาศัยการซื้อในเกมสำหรับสกินและการเพิ่มพลัง Epic ประกาศในเดือนพฤษภาคม 2018 ว่าพวกเขาวางแผนที่จะมอบเงินรางวัลรวม 100 ล้านดอลลาร์สำหรับการแข่งขัน eSports ฤดูกาลหน้า

การเติบโตของ eSports

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) เป็นตัวอย่างคลาสสิกของ an eSports เกมที่ยังมีไมโครทรานส์แอคชั่น เปิดตัวในปี 2012 และเปิดตัวในราคา $14.99 ซึ่งเป็นราคาที่ไม่ถือว่าเล่นฟรีแต่มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับป้ายราคา $50 ถึง $70 ของเกมใหญ่ๆ ส่วนใหญ่

คู่แข่งที่มีงบประมาณสูงเช่น "Call of Duty" และ "Halo 4" แซงหน้า CS: GO และฐานผู้เล่นเริ่มต้นขึ้น เลื่อนจนบริษัทเปิดตัวเครื่องสำอางที่เสริมความงามใหม่ให้กับ เกม.

CS: GO เป็นเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งที่นำเสนอสกินสำหรับปืนของมัน สิ่งนี้เพิ่มไดนามิกทางเศรษฐกิจใหม่ทั้งหมดให้กับเกม ในตอนท้ายของแต่ละเกม ผู้เล่นจะได้รับกล่องอาวุธแบบสุ่ม และสามารถเปิดได้ด้วยกุญแจราคา 2.49 เหรียญเท่านั้น เมื่อเปิดกล่องแล้ว ผู้เล่นจะได้รับสกินอาวุธแบบสุ่มหรือไอเทมหายากหลายชิ้น

การแนะนำเกมนี้นำไปสู่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นและสร้างชื่อเสียงให้กับแฟน ๆ ทัวร์นาเมนต์มีรางวัลมากมายสำหรับไอเท็มเหล่านี้ และยังมีการสร้างเศรษฐกิจในเกมด้วยฟีเจอร์นี้ที่มีผลทางเศรษฐกิจในโลกแห่งความเป็นจริง

ตัวอย่างของไมโครทรานส์แอคชั่นในเกม

ธุรกรรมขนาดเล็กช่วยในการรวมตลาดในโลกแห่งความเป็นจริงเข้ากับเศรษฐกิจในเกม

ตัวอย่างเช่น Fortnite ใช้สกุลเงินเสมือนในเกมที่เรียกว่า "v-bucks" ซึ่งผู้เล่นสามารถหารายได้จากการเล่นเกมหรือซื้อโดยใช้เงินสดจริง (หรือเครดิต) V-bucks ใช้เพื่อซื้อไอเท็มเช่นสกินและเพื่อปลดล็อกคุณสมบัติที่ซ่อนอยู่หลายอย่างภายในเกม ยิ่งไปกว่านั้น ผู้เล่น Fortnite อาจซื้อ "บัตรผ่านการต่อสู้" เพื่อสะสมรางวัลเกมและก้าวผ่านระดับของเกมได้เร็วขึ้น

นอกจากนี้ยังมีชุมชน CS: GO ของผู้เล่นมืออาชีพที่ทำเงินจริง รับรายการที่จ่ายด้วยสกุลเงินจริง และลุ้นรับรางวัลเงินสด แนวทางการทำธุรกรรมแบบไมโครทรานส์แอคชั่นอยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมในการทำเงินจากวิดีโอเกม

บรรทัดล่าง

การใช้ microtranactions ในชุมชนเกมและ e-sports กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่บริษัทเกมสร้างขึ้น รายได้และให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับผู้เล่นและผู้ชมของเกมเมอร์เหมือนกันเพื่อเพลิดเพลินและโต้ตอบกับวิดีโอ เกม.