Hvordan Amazon udnytter Taylor Swifts stjernekraft til Prime Day
Amazon.com Inc. (AMZN), verdens førende e-handelsplatform, har opnået spektakulær succes med at dyrke sin Amazon Prime abonnement på mere end 100 millioner medlemmer, hvilket øger kundeloyaliteten ved at tilbyde særlige tjenester for en betaling. Det har hjulpet Amazons markedsværdi til at stige til omkring 950 mia. Nu er virksomhedens strategi at udvide dets rækkevidde kraftigt under Prime Day i midten af juli ved at samarbejde med den globale popstjerne Taylor Swift.
Taylor Swifts globale rækkevidde
Swift bringer selv en kæmpe som Amazon enestående kunde rækkevidde. Swift er en kunstner med millioner af streamingfans globalt og er den første kunstner til at debutere et album med mere end 1 million enheder ved fire separate lejligheder, ifølge Forbes. Hun optræder sammen med andre stjerner ved Prime Day -koncerten, som er planlagt fem dage før Amazon starter sin Prime Day den 15. juli. I år udvider Amazon sin shoppingbegivenhed fra en dag til to.
Showet vil streame til mere end 200 lande den 10. juli kl. 21:00 EDT og vil kun være tilgængeligt for Prime -medlemmer via Prime Video. Virksomheden siger, at den "første af sin slags begivenhed" også vil være tilgængelig næste dag, efter behov.
Swift, countrystjernen vendte til global popsensation, vil optræde sammen med andre populære artister som Dua Lipa, SZA og Becky G. Skuespillerinden Jane Lynch er vært for arrangementet. Tidligere har populære stjerner som Ariana Grande overskriften lignende begivenheder for Amazon-men Swift er uden tvivl den største kunstner endnu.
Amazon Prime Perks
Live -koncerten har til formål at lokke flere mennesker til at tilmelde sig Prime og tilbyde medlemmerne endnu en frynsegoder sammen med gratis to-dages levering, videostreaming og andre tilbud, rabatter og eksklusive adgang. Ifølge Statista, Havde Amazon Prime anslået 103 millioner abonnenter i maj 2019, op fra 95 millioner i juni 2018.
I gennemsnit brugte Amazon Prime-medlemmer $ 1.400 på Amazon årligt sammenlignet med kun $ 600 for ikke-Prime-medlemmer pr. Business Insider. Mange af disse købere er Millennials og andre yngre forbrugere. I mellemtiden er forbrugerlojalitet for Amazon på et helt højt tidspunkt for Prime-medlemmer med data fra MarTech hvilket angiver, at 96% af de nuværende betalende medlemmer er mere tilbøjelige til at købe produkter fra Amazon end andre e-handelswebsteder.
Prime Day er en af Amazons største salgsperioder sammen med Cyber Monday og Black Friday. Den store forretningsmængde betyder, at det kan skabe sine egne problemer at lokke flere forbrugere til at tilmelde sig Prime's $ 119 årlige abonnement. Tidligere har stigningen i trafikken til Amazon på Prime Day ført til problemer, herunder sidste år, da destinationssiden gik i stykker og kassen midlertidigt lukkede ned.
Selvom Amazon ikke offentliggør salgstal for Prime Day, anslår Wedbush Securities -analytiker Michael Pachter det til 4,2 milliarder dollar for 2018's 36 timers begivenhed, ifølge Bloomberg.
Hvad er det næste: Amazon Music and Video
Taylor Swifts udseende vil også hjælpe e-handelsvirksomheden med at markedsføre Amazon Music, der konkurrerer mod meget større rivaler som Spotify Technology SA (FÅ ØJE PÅ) og Apple Inc.'s (AAPL) Apple Music. Mens Prime -medlemmer allerede har adgang til 2 millioner sange via deres abonnement, vil opgradering til Amazon Music give dem adgang til yderligere 50 millioner sange. Amazon promoverer denne annoncefrie service for $ 0,99 i de første fire måneder.
Amazon vil sandsynligvis også annoncere sin nye originale tv -serie under koncerten, da den øger sin vækst i streamingunderholdning mod andre tech -giganter som Netflix Inc. (NFLX), Apple og traditionelle spillere som Walt Disney Co. (DIS).
Det betyder, at Amazon har en unik mulighed på Prime day. Gennem en enkelt koncert tilbyder Taylor Swift Amazon en marketingmulighed med et potentielt kæmpe afkast med hensyn til at tiltrække nye kunder. Og Swift, der også er kendt for at være en klog iværksætter, vil også udvide sit publikum.
