פייסבוק, שוק המודעות הדיגיטלי של גוגל יורד ככל שעולה אמזון
Alphabet Inc. (GOOGL) של Google ו- Facebook Inc. (פֶּנסיוֹן מָלֵא) הדומיננטיות של שוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב מתחילה להתפתח לאט לאט.
eMarketer צופה כי המודעה הדיגיטלית האמריקאית המשולבת נתח שוק משתי ענקיות הטכנולוגיה יירדו לראשונה בשנת 2018, ויצטמקו ב -1.7 נקודות אחוז ל -56.8%. חברת המחקר האשימה את הירידה הצפויה הזו בשנה בה הוצאה על מודעות דיגיטליות במדינה צפוי לצמוח כמעט 19% ל -107 מיליארד דולר על רקע התגברות התחרות מצד יריבות קטנות יותר כמו Amazon.com בע"מ (AMZN) ו- Snap Inc. (לְצַלֵם).
גוגל ופייסבוק, הידועות בשם הדואופול הדיגיטלי על מעוזן על לקוחות פרסום, עשויות לראות אובדן זה של נתח שוק כמכה, למרות שהם ממשיכים לגייס בנוחות יותר ממחצית מכספי השיווק שהוציאו ב מדינה. יחד, שתי החברות ממשיכות להגדיל את סך ההכנסות ממודעות באופן משמעותי, למרות ההתמודדות טענות כי אתרי האינטרנט שלהם התערבו באופן לא הוגן בבחירות פוליטיות והן זרועות בדויות חֲדָשׁוֹת. (ראה גם: מניות פייסבוק נופלות לאחר פצצת דליפת נתונים.)
על פי התחזיות של eMarketer, ההכנסות האמריקאיות של Google מפרסום דיגיטלי צפויות לקפוץ בכ -15% ל -39.92 דולר מיליארד בשנת 2018, בעוד שמחזור המודעות של פייסבוק, בראשות ביצועים מדהימים של אינסטגרם, צפוי לעלות 17% ל -21 דולר מיליארד.
תחזיות אלה מעניקות ל- Google ולפייסבוק שליטה על 37.2% ו -19.6% מהשוק, בהתאמה, לעומת 38.6% ו -19.9% בשנה הקודמת. זוהי הפעם הראשונה בה eMarketer צופה ירידה בפייסבוק. נתח השוק של גוגל התכווץ לראשונה בשנת 2016.
אמזון זוהתה כאחת החברות שאחראיות לנתק את נתח השוק של הדואופול הדיגיטלי. ענקית הקמעונאות צפויה להביא השנה 2.89 מיליארד דולר בפרסום דיגיטלי בארה"ב, גידול של 64% לעומת 2017.
eMarketer ציין כי אמזון תכבוש 2.7% מהשוק האמריקאי בשנת 2018, מה שהופך אותה לשחקנית המודעות הדיגיטליות החמישית בגודלה. עד 2020, חברת המחקר מצפה שענקית הקמעונאות תקפוץ למקום השלישי ותעקוף את חברת Verizon Communication Inc.VZ) שבועה ו- Microsoft Corp. (MSFT), עם 6.4 מיליארד דולר במכירות מודעות דיגיטליות בארה"ב
השם השני שזוהה על ידי eMarketer כאיום ארוך טווח על כס המלוכה של גוגל ופייסבוק הוא Snap. חברת המדיה החברתית צפויה להגדיל את הכנסותיה ממודעות דיגיטליות בארה"ב ב -82% ליותר ממיליארד דולר בשנת 2018, ותגדיל את חלקה ל -1%.
התחזית לחברת המדיה החברתית המתחרה טוויטר. (TWTR) פחות מבטיח, לפחות לשנה הקרובה. eMarketer צופה כי הרווחים ממודעות הטוויטר בארה"ב יירדו בשנה השנייה ברציפות בשנת 2018, וירדו ב -4.9% ל -1.12 מיליארד דולר. עם זאת, חברת המחקר תיארה את מגמת הירידה הזו כצמצום בלבד ומצפה שענקית המדיה החברתית תחזור לצמיחה חיובית בשנת 2019.
