הגדרת המחיר הקמעונאי המוצע (MSRP) של היצרן

מהו המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן (MSRP)?

המחיר המוצע לצרכן (MSRP) הוא המחיר שהיצרן של מוצר ממליץ עליו למכור אותו בנקודת המכירה. ה- MSRP מכונה גם ה- רשימת מחירים על ידי כמה קמעונאים. לכל מוצר קמעונאי יכול להיות MSRP, אם כי הם משמשים לעתים קרובות עם מכוניות. מוצרים אחרים במחירים גבוהים יותר, כמו מכשירים ואלקטרוניקה, כוללים גם הם MSRP.

ה- MSRP נועד לשמור על המחירים באותה רמה מחנות לחנות. אך קמעונאים אינם רשאים להשתמש במחיר זה, והצרכנים לא תמיד יכולים לשלם את המחיר לרכישה כאשר הם מבצעים רכישות. פריטים עשויים להימכר במחיר נמוך יותר, כך שחברה תוכל להעביר את המלאי באופן סביר מהמדפים, במיוחד ב- כלכלה איטית.

הבנת המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן (MSRP)

המחיר הקמעונאי המוצע של היצרן מכונה לעתים גם המחיר הקמעונאי המומלץ (RRP), מחיר מדבקה, מחיר מחירון או מחיר מומלץ לצרכן של מוצרים. זה פותח כדי לסייע לתקנן את מחיר הסחורה בכל המיקומים השונים של חנויות החברה.

כמה קמעונאים למכור מוצרים או רק מתחת ל- MSRP. הם עשויים להגדיר את המחיר נמוך יותר אם המוצר נמכר או הועבר לאישור. הם עשויים גם להוריד את המחירים אם הם מנסים לצמצם את המלאי שלהם, או שהם מנסים למשוך יותר צרכנים. לעומת זאת, חנויות עשויות לקבוע מחירים גבוהים יותר מהמחיר לצרכן אם מוצר הוא ממש פופולרי והן יודעות שהוא יימכר במהירות.

תעשיית הרכב משתמשת לעתים קרובות ב- MSRP. מבחינה חוקית, סוכנויות רכב חייבות להציג את המחיר על מדבקה על השמשה הקדמית של המכונית או על דף מפרט. קונים יכולים להשתמש במחיר זה כנקודה להתחיל משא ומתן לפני שהם מגיעים למחיר הוגן עבור הרכב.

הגדרת MSRP

מכיוון ש- MSRP נקבע על ידי יצרן של מוצר, הוא צריך להישאר קבוע בין הקמעונאים. MSRP אמור לשקף את כל העלויות שנגרמו במהלך תהליך הייצור והמכירה; ממוצע סימון גם על ידי קמעונאים נלקחת בחשבון. המחירים נקבעים על מנת לאפשר לכל הצדדים המעורבים - היצרן, הסיטונאי והקמעונאי - להרוויח מהמכירה הסופית.

קמעונאים עשויים לגבות לעתים קרובות פחות מהמחיר הממוצע, אך המחיר הנדרש תלוי ב בסיטונאות עלות, בין אם נרכשה בכמות גדולה מהיצרן ובין אם בכמויות קטנות יותר באמצעות מפיץ. במקרים רבים, ה- MSRP הוא מניפולציה לנתון גבוה באופן בלתי סביר. קמעונאים עושים זאת על מנת שיוכלו לפרסם מוצר באופן מטעה ולרשום אותו במחיר מכירה נמוך בהרבה, מה שמעיד לצרכנים שהם מקבלים עסקה הרבה יותר טובה.

הצרות בשיטות התמחור המוצעות

שימוש בשיטות תמחור מוצעות נופל לעיתים בסכסוך ישיר עם תורת התחרות. השימוש ב- MSRP מאפשר ליצרן לקבוע את מחיר המוצר, לרוב גבוה מהרגיל, עם פוטנציאל להשפיע לרעה על הצרכנים ועל ארנקם.

שיטת תמחור נוספת מוצעת היא שמירה על מחיר מכירה חוזרת (RPM), אשר דוחפת את ההשפעה השלילית של שיטות כאלה אפילו יותר מ- MSRP, מה שהופך אותו לזלזול מאוד ולא חוקי באזורים רבים של עוֹלָם.