מה שאתה צריך לדעת על כוח שוק
מהו כוח שוק?
כוח שוק מתייחס ליכולת היחסית של חברה לתמרן את מחיר הפריט בשוק על ידי מניפולציה של רמת ההיצע, הביקוש או שניהם.
לחברה בעלת כוח שוק משמעותי יש את היכולת לתמרן את מחיר השוק ובכך לשלוט שולי הרווח שלה, ואולי גם היכולת להגדיל מכשולים בפני נכנסים חדשים פוטנציאליים שׁוּק. חברות בעלי כוח שוק מתוארים לעתים קרובות כ"גורמי מחירים "מכיוון שהם יכולים לקבוע או להתאים את מחיר השוק של פריט מבלי לוותר על נתח שוק.
כוח השוק ידוע גם בשם כוח התמחור.
בשוק שבו קיימים יצרנים רבים המתחרים זה בזה למכור מוצר דומה, כגון חיטה או שמן, ליצרנים יש כוח שוק מצומצם ביותר.
תיקי המפתח
- כוח שוק מתייחס ליכולת היחסית של חברה לתמרן את מחיר הפריט בשוק על ידי מניפולציה של רמת ההיצע, הביקוש או שניהם.
- בשווקים עם תחרות מושלמת או כמעט מושלמת, ליצרנים יש כוח תמחור מועט ולכן הם חייבים לקחת את המחיר.
- בשווקים מונופוליסטיים או אוליגופוליסטיים, ליצרנים יש הרבה יותר כוח שוק.
הבנת כוח השוק
ניתן להבין את כוח השוק כרמת ההשפעה שיש לחברה על קביעת מחיר השוק, למוצר ספציפי או בדרך כלל בענף שלה. דוגמה לכוח שוק היא Apple Inc. בשוק הסמארטפונים. למרות שאפל לא יכולה לשלוט לגמרי בשוק, למוצר האייפון שלה יש כמות ניכרת של נתח שוק ונאמנות לקוחות, כך שיש לו את היכולת להשפיע על התמחור הכולל בסמארטפון שׁוּק.
מצב השוק האידיאלי הוא מה שמכונה מצב של תחרות מושלמת, שבו יש הן חברות רבות המייצרות מוצרים מתחרים, ואין לאף חברה רמת שוק משמעותית כּוֹחַ. בשווקים עם תחרות מושלמת או כמעט מושלמת, ליצרנים יש כוח תמחור מועט וכך חייב להיות לוקחי מחירים.
כמובן, זהו רק אידיאל תיאורטי אשר קיים לעתים רחוקות בפועל בפועל. במדינות רבות יש חוקי הגבלים עסקיים או חקיקה דומה שנועדו להגביל את כוח השוק של כל חברה אחת. כוח השוק הוא לעתים קרובות שיקול באישור הממשלה מיזוגים. א מיזוג לא סביר שיאושר אם הוא סבור שהחברה המתקבלת תהווה מונופול או תהפוך לחברה בעלת כוח שוק בלתי מוגזם.
מיעוט המשאב או חומר הגלם יכול למלא תפקיד משמעותי בתמחור הכוח, אפילו יותר מאשר נוכחותם של ספקי מוצר מתחרים. לדוגמה, איומים שונים, כמו אסונות המסכנים את אספקת הנפט, מביאים למחירים גבוהים יותר מחברות נפט, למרות שספקים מתחרים קיימים ומתחרים בשוק. הזמינות הצרה של נפט, בשילוב עם ההסתמכות הנרחבת על המשאב בתעשיות רבות פירושה שחברות הנפט שומרות על כוח תמחור משמעותי על מצרך זה.
דוגמא לכוח שוק
לדוגמה, כאשר אייפון הוצג בתחילה על ידי אפל, לחברה היה כוח שוק ניכר בעצם הגדיר את שוק הסמארטפונים והאפליקציות עם השקת המוצר - זה היה לפרק זמן קצר מוֹנוֹפּוֹל.
באותה תקופה העלות לרכוש אייפון הייתה גבוהה ויכולה להישאר כך בגלל מחסור במכשירים מתחרים. לפיכך, מחירי האייפון נקבעו בתחילה על ידי אפל ולא על ידי השוק. אפילו כאשר צצו הסמארטפונים המתחרים הראשונים, האייפון המשיך לייצג את הקצה הגבוה של השוק מבחינת התמחור והאיכות הצפויה. כאשר שאר התעשייה החלה להתעדכן בשירות, באיכות ובזמינות של אפליקציות, כוח השוק של אפל פחת.
האייפון לא נעלם מהשוק כאשר הגיעו עוד משתתפים. אפל החלה להציע דגמים חדשים של מכשירי אייפון במספר וריאציות, כולל דגמים פחות יקרים המיועדים לצרכנים יותר בעלי תקציב.
מונופסוניות, שווקים שבהם לקונה אחד יש את כל כוח השוק, תוארה בספר "כלכלת התחרות הלא מושלמת" משנת 1933 מאת ג'ואן רובינסון.
מבני כוח של שווקים
ישנם שלושה תנאי שוק בסיסיים הקיימים מבחינת כוח השוק, כפי שהם חלים על כלכלה כוללת או על שוק של פריט ספציפי.
הראשון הוא המצב האידיאלי שצוין בעבר של תחרות מושלמת. עם תחרות מושלמת, בנוסף למספר חברות המייצרות אותו מוצר או מוצר דומה, יש גם מכשולים מינימליים או ללא כניסה של חברות חדשות לשוק. השווקים החקלאיים מוצגים לעתים קרובות כדוגמאות לשווקי תחרות מושלמים יחסית מכיוון שכן כמעט בלתי אפשרי עבור כל אחד מיצרני מצרכים חקלאיים להרוויח כמות ניכרת של שוק כּוֹחַ.
ההיפך מתנאי תחרות מושלמים הוא מונופול בו חברה אחת שולטת לחלוטין ב שוק של מוצר או שירות, או לפחות חלק מהשוק הכולל, והוא מסוגל להתאים את התמחור ב רָצוֹן. מוגבל מונופולים מותרות לרוב לחברות שירות, אך בדרך כלל יכולתן להעלות מחירים מוגבלת על ידי סמכות ממשלתית.
א אוליגופולי הכוונה לשוק הנשלט על ידי מספר קטן של חברות, ובו קיימים חסמים מהותיים בפני משתתפים חדשים בשוק. החברות באוליגופול כוללות בדרך כלל כוח שוק משולב, אך לא אינדיבידואלי. דוגמה לאוליגופולי היא שוק שירותי הסלולר, הנשלט על ידי מספר קטן יחסית של חברות, שבו קיימים חסמים גדולים בפני מצטרפים חדשים.
