יום שישי השחור (קניות לחגים)

מהו יום שישי השחור?

יום שישי השחור מתייחס ליום שאחרי חג ההודיה האמריקאי, שגם הוא באופן מסורתי היה חג עצמו עבור עובדים רבים. בדרך כלל זהו יום מלא בעסקאות קניות מיוחדות והנחות כבדות והוא נחשב לתחילת עונת הקניות לחגים. בהיסטוריה, יום שישי השחור היה א בורסה אסון שהתרחש ב -24 בספטמבר 1869. באותו יום, אחרי תקופה של השתוללות ספֵּקוּלָצִיָה, מחיר הזהב צנח, והשווקים התרסקו.

יום שישי השחור יכול להתייחס גם ל התרסקות שוק המניות בשנת 1869.

הבנת יום שישי השחור

זה נפוץ שקמעונאים מציעים מבצעים מיוחדים ופותחים את דלתותיהם במהלך שעות השחר של יום שישי השחור כדי למשוך לקוחות. כדי לעמוד בקצב התחרות, כמה קמעונאים הרחיקו לכת עד שהמשיכו את פעילותם בחג ההודיה, בעוד שאחרים מתחילים להציע עסקאות מוקדם יותר במהלך נובמבר.

ציידים מציאים נלהבים באמת נודעו במחנות הלילה בחג ההודיה כדי להבטיח מקום בתור בחנות מועדפת; ידוע שהקנאים ביותר מדלגים לגמרי על ארוחת חג ההודיה ומחנים בחניונים במשך ימים או אפילו שבועות כדי לקבל עסקאות נהדרות. המבצעים נמשכים בדרך כלל עד יום ראשון, ומסורתיים לבנים וטיח החנויות רואות זינוק במכירות.

יום שישי השחור והוצאות קמעונאיות

קמעונאים עשויים להשקיע שנה שלמה בתכנון מכירותיהם בבלאק פריידי. הם מנצלים את היום כהזדמנות להציע מחירי תחתית על מלאי מלאי ולהציע משבשי דלתות והנחות על פריטים עונתיים, כגון קישוטי חג ומתנות חג אופייניות.

קמעונאים מציעים גם הנחות משמעותיות על פריטי כרטיסים גדולים ומותגים הנמכרים ביותר של טלוויזיות, מכשירים חכמים ואלקטרוניקה אחרת, ומושכים את הלקוחות בתקווה שכאשר הם ייכנסו פנימה, הם ירכשו שולי גבוה יותר סְחוֹרוֹת. התוכן של פרסומות בבלאק פריידי צפוי לעתים קרובות עד כדי כך שהקמעונאים מתאמצים להבטיח שהם לא ידלפו בפומבי לפני כן.

הצרכנים קונים לעתים קרובות בבלאק פריידיי את הפריטים הטרנדיים החמים ביותר, מה שעלול להוביל למכות ואלימות בהיעדר אבטחה מספקת. לדוגמה, ביום שישי השחור ב -1983, לקוחות עסקו במאבקים, קרבות אגרופים והתנגשויות בחנויות ברחבי ארה"ב תקנה בובות Cabbage Patch Kids, צעצוע חובה באותה שנה, שגם הוא האמין בקיצור לְסַפֵּק. באופן מפחיד, עובד בחנות גדולה אף נרמס למוות ביום שישי השחור בשנת 2008, כאשר המוני קונים דחפו את דרכם לחנות כשהדלתות נפתחו.

המקורות המפתיעים של יום שישי השחור

הרעיון של קמעונאים לזרוק מכירות אחרי יום טורקיה התחיל הרבה לפני שהיום למעשה הומצא "יום שישי השחור". במאמץ לפתוח את עונת הקניות בחגים במפץ ולמשוך אליהם המוני קונים, חנויות קידמו עסקאות גדולות למחרת חג ההודיה במשך עשרות שנים, תוך הבנק על העובדה שחברות ועסקים רבים נתנו לעובדים באותו יום שישי כבוי.

אז למה השם? יש הטוענים כי היום נקרא "יום שישי השחור" במחווה למונח "שחור" המתייחס לרווחיות, הנובעת מהנהלת הנהלת החשבונות הישנה רווחים בדיו שחורה והפסדים בדיו אדומה. הרעיון הוא שעסקים קמעונאיים מוכרים מספיק ביום שישי (ובסוף השבוע שאחרי) כדי לשים את עצמם "בשחור" לשאר השנה.

עם זאת, הרבה לפני שהתחיל להופיע בפרסומות ובפרסומות, המונח למעשה נטבע על ידי שוטרי פילדלפיה שעבדו יתר על המידה. בשנות החמישים המוני קונים ומבקרים הציפו את עיר אהבת האחים למחרת חג ההודיה. לא רק חנויות פילדלפיה הציגו מכירות גדולות וחשיפת קישוטי החג ביום מיוחד זה, אך העיר אירחה גם את משחק הכדורגל של הצבא-חיל הים בשבת של אותו סוף שבוע.

כתוצאה מכך, שוטרי התנועה נדרשו לעבוד במשמרות של 12 שעות כדי להתמודד עם המוני הנהגים והולכי הרגל, והם לא הורשו לקחת את היום החופשי. עם הזמן, השוטרים המעצבנים החלו להתייחס ליום העבודה הנורא הזה בשם "יום שישי השחור".

המונח זכה לפופולריות במהירות והתפשט לאנשי מכירות בחנויות שהשתמשו ב"בלאק פריידי "כדי לתאר את התורים הארוכים ואת הכאוס הכללי איתם נאלצו להתמודד באותו יום. היא נשארה הבדיחה הפנימית הקטנה של פילדלפיה במשך כמה עשורים, למרות שהתפשטה לכמה ערים סמוכות, כגון טרנטון, ניו ג'רזי. לבסוף, באמצע שנות התשעים, "יום שישי השחור" סחף את האומה והחל להופיע בדפוס ובטלוויזיה מסעות פרסום ברחבי ארצות הברית.

האבולוציה של יום שישי השחור

אי שם בדרך, בלאק פריידי עשה את הקפיצה הענקית מרחובות צפופים וחנויות צפופות קונים קדחתניים שנאבקים על מקומות חניה ומרססים פלפלים זה על זה כשהם מתלבטים על הדגדג אותי האחרון אלמו. מתי הפך בלאק פריידי לאירוע הקניות המטורף והיוקרתי ביותר שהוא היום?

זה יהיה בשנות האלפיים כאשר יום שישי השחור נקבע רשמית ליום הקניות הגדול ביותר בשנה. עד אז התואר הזה עבר לשבת שלפני חג המולד. עם זאת, ככל שיותר ויותר קמעונאים החלו לטעון "אסור לפספס" מכירות לאחר חג ההודיה, ואת יום שישי השחור ההנחות הלכו ונעשו עמוקות יותר ויותר, הצרכנים האמריקאים כבר לא יכלו לעמוד בפני משיכת הקניות הקסומות האלה יְוֹם.

היום, יום שישי השחור הופך לאירוע שהולך ומתארך - סוף שבוע שחור. בשנת 2013 הכריזה Target כי במקום לפתוח את שעריה ביום שישי בבוקר, היא תתחיל במכירות בערב חג ההודיה. זה התחיל טירוף בין היתר קמעונאים גדולים של קופסאות: בסט ביי, קמארט וולמארט הלכו במהירות בעקבותיהם.

מסתבר שככל שמכירות חג ההודיה צומחות במהירות, מכירות הבלאק פריידי יורדות בערך באותו קצב. היתרון העיקרי בפתיחה בחג ההודיה: פחות קונים בחוץ ביום שישי השחור עוזרים לשמור על ההמונים קטנים יותר והתורים קצרים יותר. ובכל זאת, יום שישי נשאר היום העמוס ביותר, ללא ספק, בסוף השבוע של החג.

תחרות סייבר מאנדיי

עבור קמעונאים מקוונים, מסורת דומה התעוררה ביום שני שלאחר חג ההודיה. יום שני הסייבר נתפס כהתחלה לא רשמית של עונת הקניות ברשת החגים. הרעיון הוא שהצרכנים יחזרו לעבודה אחרי סוף שבוע חג ההודיה, מוכנים להתחיל לקניות. חייטים אלקטרוניים לעתים קרובות מבשרים את המבצעים והמכירות שלהם לפני היום בפועל על מנת להתחרות בהצעות השחור השחור בחנויות לבנים.

כתוצאה מכך, מבחינת המכירות, סייבר מאנדיי הוכיח את עצמו כלהיט בקרב הקונים. בשנת 2018, מכירות סייבר מאנדיי הגיעו לשיא חדש, בסך כולל של 7.9 מיליארד דולר בארצות הברית. זה ניצח ביתר שאת את המכירות של בלאק פריידי, שהגיעו ל -6.2 מיליארד דולר.

נתוני קניות

על פי הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF), לפי ההערכות, 186.4 מיליון צרכנים בארה"ב קנו במהלך סוף השבוע של 5 ימים בין החגים יום ההודיה וסייבר מאנדיי, ירדו מעט בהשוואה ל -2019, אך עדיין גבוהים יותר מ- 165.9 דולר ב -2018 מִילִיוֹן. הסכום הממוצע שהוצא על פריטי חג במהלך סוף השבוע עמד על 311.75 דולר, ירידה של 13.9% מהממוצע של 361.90 דולר בשנת 2019. מכלל זה, 224.48 דולר, הוצא על מתנות, בערך אותו אחוז כמו בשנה שעברה. לראשונה יותר מ -100 מיליון אנשים קנו באינטרנט ביום שישי השחור ומספר הקונים ברשת בלבד גדל ב -44% במשך כל התקופה, עד ל -95.7 מיליון.

חשיבותו של יום שישי השחור

כשאנשים מוציאים סכומי כסף גבוהים למדי ביום הקניות העמוס לשמצה הזה, המכירות שנאמרו ביום שישי השחור נחשבות לעתים קרובות כאל מבחן לקמוס למצב הכלכלי הכולל של המדינה ודרך לכלכלנים למדוד את הביטחון של האמריקאי הממוצע כשזה מגיע ל הוצאה שיקולה. אלה שחולקים את קינזיאני ההנחה שההוצאה מניעה את הפעילות הכלכלית רואה נתוני מכירות נמוכים יותר של יום שישי השחור כסימן לצמיחה איטית יותר.

כמה משקיעים ו אנליסטים תסתכל על המספרים של יום שישי השחור כדרך לאמוד את הבריאות הכללית של כל תעשיית הקמעונאות. אחרים מלעיגים על הרעיון שלבלאק פריידיי ישנה צפי אמיתי ברבעון הרביעי לשוקי המניות בכללותם. במקום זאת, הם מציעים שזה גורם רק מאוד רווחים לטווח קצר או הפסדים.

עם זאת, באופן כללי, שוק המניות יכול להיות מושפע מכך שיש לי יותר ימי חופש לחג ההודיה או לחג המולד. היא נוטה לראות פעילות מסחר מוגברת ותשואות גבוהות יותר יום לפני חג או סוף שבוע ארוך, תופעה המכונה אפקט החג או אפקט סוף השבוע. סוחרים רבים מחפשים להרוויח מהמכות העונתיות הללו.