אמון הצרכן: נתון קטלני

הוצאה לצרכנים היא המפתח לכל כלכלת שוק. בגלי האוויר אף פעם לא חסרים נתונים, ניתוחים ופרשנויות בכבלים בנוגע להתנהגות הצרכנים. אז מה הם מדדי הצריכה הבסיסיים בכלכלה טובה? מה עם כלכלה גרועה? אין ספק שההוצאה לצרכנים היא המרכיב החיוני ביותר בכל כלכלה. למה? בהתאם לרוחב העצום של המשק, הוצאות הצרכנים יכולות לנוע בין 50% ל -75% תוצר מקומי גולמי (תוצר).

בארה"ב אחוז זה עומד על כ -65% מהתוצר הכולל.החלק הראשון במדידת הצריכה הכוללת הוא מדידת הסנטימנט הצרכני, הנגזר לחלוטין מנקודת מבטו של הצרכן. מאמר זה יסכם את המדדים הכלכליים החיוניים לצריכה הכוללת, ויתאר אילו מגמות יש לחפש ומתי לחפש אותן.

רגשות הצרכנים

שני המספרים המבטאים את רגשות הצרכנים לגבי הכלכלה ואת תוכניותיהם הבאות לבצע רכישות הם מדד אמון הצרכנים (CCI), שהוכן על ידי מועצת ועידות, וה מדד רגשות הצרכנים, שהוכן על ידי אוניברסיטת מישיגן. שני האינדקסים מבוססים על סקר ביתי ומדווחים מדי חודש. 

ב ניתוח כל מדד רגשות צרכנים, חשוב ביותר לקבוע את מגמת המדד לאורך מספר חודשים. במילים פשוטות, המגמה המתוארת לאורך ארבעה או חמישה חודשים היא קריטית. נקודות נתונים נוספות יתנו למשקיע מדד טוב יותר של מדד חשוב מאוד זה. על מנת לזכור זאת, עליך להישאר ערני ולחסום קטעי חדשות, כגון "המדד עומד על 80 כך שהדברים נראים קודרים" או "רמת הסנטימנט הצרכני עולה מעט מהחודש שעבר".

המגמה לאורך מספר חודשים-לא השוואה בין נתון של חודש לחודש או החודש הזה לאותו חודש בשנה שעברה-היא אמת המידה שאין להכחישה. פרשנות המתמקדת רק בנתונים החודשיים הבודדים, מבלי להסתכל על המגמה המתפתחת, מטעה.

עבור רבים, חשיבות המגמות של רגשות צרכנים מסתמנת על כך שמדד הרגש הצרכני מקורו באמצע המאה ה -20 כשהמושג של הצרכן ה"טיפוסי "היה הומוגני יותר. בהתחשב בעובדה ההיסטורית הזו, כמו גם בפוטנציאל הטיית דגימה וסובייקטיביות אפשרית בין אזורים, ההימור הבטוח הוא להתמקד במגמות שיוצרות התקדמות לינארית כלשהי, בין אם כלפי מעלה או כלפי מטה. אחרת ההתקדמות עלולה לפגוע ברמה כללית, שלפעמים מתרחשת כאשר הכלכלה עוברת בין השלבים השונים מחזור עסקים.

הוצאה עסקית כאינדיקטור מוביל

למרות שאינו אינדיקטור רב עוצמה כמו הוצאה לצרכנים, הוצאות הון עסקיות יכולות להרוג נתונים סטטיסטיים - מכיוון שהדברים יכולים להיות מכוערים ממהר כאשר ההשקעה העסקית הכוללת מצטמצמת במהירות חזור. ניתן לחוש את ההשפעה על הכלכלה בקצב מהיר עוד יותר מאשר אם הקיצוץ היה מתרחש אך ורק לאורך קווי הצרכנים. הרציונל הוא שתאגידים מתוחכמים וגדולים כיום יכולים לעתים קרובות לאמוד את העתיד דרישה לפני שקובעי המדיניות יוכלו ליישם שינויים, שלרוב לוקח חודשים עד שהם מתחילים בשל מדיניות משובצת פיגורים.

לכן הוצאות התאגיד דומות היום מאוד לתפקיד שמילאה שוק המניות ברוב ההתאוששות, וניתן לראות בשינויים דרמטיים אינדיקטור מוביל לדברים שיבואו. עלייה בהוצאות העסקים עשויה לעודד צמיחה כלכלית, בעוד קיצוצים בחברות הוצאות הון ניתן לראותו כאינדיקטור מבשר רעות. ה מדד מנהלי רכש (PMI), הוא ייצוג של ההתקדמות בהוצאות הארגוניות.

לניתוח הוצאות צרכנים, מגמות ניתנות לזיהוי מספרות יותר מאשר נתונים בפועל. ההפך הוא הנכון לניתוח הוצאות התאגידים באמצעות ה- PMI, שם יש רף קונקרטי לניתוח הוצאות השקעות ארגוניות והפקה שלאחר מכן. PMI מתחת ל -50 מציין א קַבְּלָנוּת ענף הייצור, בעוד מספר מעל 50 מדגיש את ההתרחבות בין ההוצאות וההשקעות של חברות. מן הסתם, מודעות ברורה לניתוח המגמות הנוכחי היא תמיד טובה יותר מתוצאה עצמאית. אף על פי כן, רף 50 יכול לשמש אמת מידה פשוטה להערכת הפעילות הארגונית.

מבחינה היסטורית הטווח נע בין 40 ל -60. בתקופות טובות המדד רועם בשנות ה -50 הגבוהות, בעוד שבזמן איטי המדד יכול לרדת לשנות ה -40 הנמוכות.

פריטי הוצאה אחרים

ישנם מדדי הוצאה אחרים, כגון רכישת הזמנות של מוצרים עמידים ובסך הכל מכירת רכב. עם זאת, מבחינת צבירת הנתונים, מדדים אלה מהווים הרחבות מוגדרות של הצריכה הפרטית הכוללת. מגמות לצריכה אישית בדרך כלל יבואו לידי ביטוי ומתואמות בין שני המדדים הללו, כמו גם אחרים.

למשל, בסוף 2001, בעוד שהכלכלה העולמית סובלת מחזיתות רבות, הוצאות צרכניות קבועות סייעו לדלק מכירות רכב שמקורן במימון נדיב מדטרויט. גירוי זה עזר בסופו של דבר לשחוק את שלושת הרבעים שֵׁפֶל שהתפתח מתחילת השנה. מודעות לסמלי הצריכה הללו יכולה לתת לך תובנה רבה יותר מדוע ו כיצד הצריכה משפיעה על הכלכלה. מודעות זו תעזור לך לשפוט את הקיימות של מגמות אלה.

מנקודת מבט טהורה של חברות, הוצאות עזר-מלבד הזמנות עמידות ופריטים בכרטיסים גדולים, כגון רכישות אוטומטיות-יכולות לעתים קרובות להצביע על הרבה מאוד רגשות ארגוניים. נזכיר מלמעלה כי ה- PMI להוצאות ארגוניות הוא מדד כמותי מובהק ומדד הרגש הצרכני הוא מדד איכותי. בעיני תאגידים גדולים, ומנקודת מבט איכותית, הוצאות עזר על שירותים, כגון פרסום, ייעוץ ומידע. הטכנולוגיה עשויה לחשוף מידע על גישה ורגש, בדיוק כמו שמדדי הרגשות הצרכניים חושפים מידע על אישי ופרטני צְרִיכָה.

בדיוק כפי שתפיסה עכורה תדכא את רגשות הצרכנים, תחזית חלשה לתחזית דרש עבור סחורות ושירותים תעקוף את ההוצאות הארגוניות על אמצעי עזר שניתן לתקצב אותן במידת הצורך. קורבנות הסוף הם פרסום/שיווק, קמפיינים בתקשורת, דמי ייעוץ ושיפוצים בטכנולוגיות מידע. כאשר הכותרות מצביעות על כך שהפיטורים וההאטות משתוללים בכל אחד מהתחומים הללו, ניתן להמר שהתיאבון התאגידי להוצאות עזר חלש. הביצועים של תעשיות אלה קשורים במידה רבה לרמת הרגש הארגוני, וכך יהיה היתרון של משקיע כדי לפקוח עין על חברות שבתעשיות אלה ועל מצבן מְבַצֵעַ.

שאלות נפוצות בנושא אמון הצרכן

כיצד משפיע מדד אמון הצרכנים על הבחירות?

אמון הצרכנים בדרך כלל גדל ממש לפני בחירות ויורד בערך באותו סכום מיד לאחר מכן.הירידה לאחר הבחירות נובעת מהסביבה הפוליטית, ולא ממצב הכלכלה.

מה עושה הגברת אמון הצרכנים?

גָדֵל אמון הצרכן מגדיל את הוצאות הצרכנים. ה דרישה מצטברת עקומה נעה ימינה, מה שמעיד על עלייה בביקוש לסחורות ושירותים. כתגובה להגדלת ההוצאה לצרכנים, היצרנים יכולים להגדיל את הייצור, הבנקים יכולים להוציא יותר אשראי ושוק הנדל"ן יכול לצפות לעלייה במכירות הבית.

מהן הדרכים הטובות ביותר להגדלת אמון הצרכנים?

גורמים רבים המשפיעים על אמון הצרכנים נמצאים מחוץ לשליטתנו. עם זאת, חברות יכולות לנקוט צעדים להגברת אמון הצרכנים. הם יכולים לחזק את המותג שלהם ולבנות בסיס לקוחות נאמן. הישארות כנה, שקופה ועקבית יכולה לסייע בבניית מוניטין חזק. הם יכולים גם לשאוף לייצר מוצרים ושירותים איכותיים העונים על צרכי הצרכנים, כמו גם לפרסם בדרכים משמעותיות המתקשרות ערך.

מה קובע את אמון הצרכנים?

מצב הכלכלה והדיווחים בחדשות מסייעים לעצב את אמון הצרכנים. מספר גורמים המשפיעים על אמון הצרכנים כוללים שינויים במחירי הבתים, בשיעורי האבטלה ובאינפלציה.ירידת מחירי הבתים פוגעת בצבירת העושר ושוחקת את אמון הצרכנים. עלייה בשיעורי האבטלה משפיעה לרעה גם על אמון הצרכנים במצב הכלכלי. האינפלציה היא אינדיקטור לצמיחה כלכלית רבה מדי, ועליית המחירים יכולה להפחית את כוח הקנייה והביטחון של הצרכנים.

בשורה התחתונה

הצריכה היא בסופו של דבר הממריץ מאחורי כמעט כל היבט בסיסי בכלכלה העולמית. בכלכלות מתוחכמות, השפעת הצריכה עשויה להיות פחותה מאשר ב כלכלות מתפתחות המונעים במידה רבה יבוא ויצוא, אך גודל הצריכה בולט עוד יותר בשל שניהם גדולים יותר השפעת עושר ורמת חיים המאפשרת לאנשים להוציא את שלהם הכנסה פנויה באופן חופשי יותר.

הנתונים לניתוח הצריכה הכוללת מכילים גורמים רבים. כדי לבחון את נפחי האינדיקטורים היומיים, התמקד במדדים בהתאם למערכת הדירוג לעיל. זה יעזור לך ללכוד את המרכיבים העיקריים ואת האינטראקציה בין תחומי ההוצאה השונים.