האם המודל העסקי של DirecTV נכשל? (DTV, T)

תעשיית הטלוויזיה זורמת, וחברות כבלים ולוויין כמו DirecTV (DTV) ו- Comcast (CMCSA) התקשו לשמור על קשר. (למידע נוסף, קרא: 3 הסיכונים הגדולים ביותר של DirecTV.) ככל שיותר אנשים מחפשים תוכן בידור מקוון, תוכניות צפייה מוגזמות בנטפליקס (NLFX) ולהזרים תוכן באמצעות המכשירים הניידים שלהם, המודל העסקי של DirecTV יכול להיות נחלת העבר.

מה עובד

לאחר FCC AT & T מאושרים (ט) רכישה של DirecTV, 48.5 מיליארד דולר טלקום החברה הפכה לספק הספקית הגדולה ביותר של מנויי טלוויזיה בארה"ב, ופיטרה את Comcast לשעבר מהמקום הראשון. החברה דיווחו כמעט 47 מיליון חיבורי וידיאו באמצעות DirectTV, DirectTV Now ו- U-vers ברבעון הראשון של 2018. AT&T ו- DirecTV מארזים כעת שירות טלפונים עם טלוויזיה בלוויין ושירות אינטרנט, ומציעים ללקוחות את היכולת לאחד את חשבונות הכבלים, הטלפון והאינטרנט לאחד, המפתה על ידי תעריפים מיוחדים או הנחות.

עם זאת, DirecTV עומד בפני תחרות קשה משירותי סטרימינג ישירים לצרכן כמו נטפליקס, הולו ואמזון (AMZN). מסעות הפרסום של DirecTV הציגו את החברה כאלטרנטיבה המגניבה למתחרים כמו Comcast או Dish Network (צַלַחַת

), וחבילת הכרטיסים של יום ראשון ב- NFL, המשדרת משחקי NFL בעונה רגילה שהציבור לא יכול לצפות בה בשותפים המקומיים, נותרה פופולרית במיוחד. עם זאת, DirecTV ו- NFL היו מטרה למספר תביעות ייצוגיות בנוגע לרישוי משחקים מחוץ לשוק. אם DirecTV לא תוכל להחזיק בחבילת הכרטיסים של יום ראשון, היא עלולה לאבד את אחת מנקודות המכירה העיקריות שלה, ולהפוך אותה לפגיעה עוד יותר לשירותי סטרימינג כמו נטפליקס.

אתגרים

למרות שהחברה התמזגה עם AT&T בשנת 2015, DirecTV עומד בפני אתגרים רציניים. תעשיית הטלוויזיה נמצאת בעיצומה של מהפכה, כאשר "חותכי כבלים" פונים יותר ויותר לשירותי סטרימינג לבידור שלהם. העלות הופכת לגורם עצום. עם כבלים ואינטרנט צרור, משקי הבית יכולים לשלם מעל 100 $ לחודש עבור השירותים. בינתיים נטפליקס גובה פחות מ -15 דולר לחודש. אמנם, נטפליקס לא מציגה משחקי NFL, אלא יותר בני דור המילניוםלהפוך לראשי משקי בית, המודל העסקי של DirecTV עשוי להיראות יקר ומיושן.

לאחר שחברות דיווחו על תוצאות הרבעון הרביעי לשנת 2017, Fortune מְשׁוֹעָר שמספר מנויי הטלוויזיה המשלמים ירד ב -3.4% לעומת שנה קודם לכן. זה סימן את שיעור הירידה הגבוה ביותר מאז שהמגמה של חיתוך כבלים החלה בשנת 2010. עם עזיבה של כמעט 500 אלף לקוחות רק ברבעון הרביעי, כ -83 מיליון משקי בית עדיין רשומים כמנוי. באותו מאמר, פורטון דיווחה על הערכות כי כ -13.5 מיליון משקי בית אינם משלמים כיום עבור צורות שירות מסורתיות של טלוויזיה. הם גם דיווחו כי 79% ממשקי הבית שילמו עבור שירות כבלים או לוויין מסורתי בסקר השנתי שנערך בשנה שעברה על ידי קבוצת המחקר לייכטמן, אשר ירד לעומת 84% רק שלוש שנים קודם לכן. כמות משקי הבית שמשלמים עבור שירות כבלים או לוויין מסורתי הגיעה לשיא של 88% בשנת 2010.

עם יותר צרכנים שמתנסים במספר הולך וגדל של אפשרויות חלופיות כמו מזחלת טלוויזיה, Sony PlayStation Vue ו- HBO עכשיו, המודל העסקי המסורתי של טלוויזיה בתשלום נותר בתוך האבק.

הצרכנים נהגו לראות בחשבון הכבלים שלהם עלות שירות עבור שירות שהם לא יכולים בלעדיו. אבל המודל העסקי של נטפליקס מאפשר למשתמשים לראות מה שהם רוצים, מתי שהם רוצים, ותמורת מעט כסף יחסית. דור שלם מתרגל לדגם הזה. מניית נטפליקס מזנקת לשיאים בכל הזמנים, בעוד שמניות חברות התקשורת הגדולות נמצאות בירידה.

עליות מחירים

ביוני 2018, רשת דיש הודיע העלאת מחיר חודשית של $ 5 ל- Sling TV Orange, שנותרה הדרך הזולה ביותר להשיג ESPN ללא כבלים. המחיר החדש של 25 $ לחודש יחול על מנויים חדשים באופן מיידי, ועל הקיימים באוגוסט.

כמה ימים לאחר העלאת המחירים של דיש, AT&T הכריזה על עליית מחירים חודשית של 5 דולר לכל תוכניות DirecTV Now החל מה -26 ביולי ואילך, והעלתה את המחיר החודשי הבסיסי ל -40 דולר לכל המנויים. חדשות חותכי חוטים היו הראשונים להגיש תלונה הטיול.

כל מחירי תכניות ה- PlayStation Vue הרב-ערוציות יעלו גם הם בחמישה דולר לחודש למנויים חדשים החל מה -24 ביולי, ולמנויים הנוכחיים לאחר ה -31 ביולי, העלאת מחיר הבסיס ל -45 דולר לכל חוֹדֶשׁ, הודיע החברה בפלייסטיישן. בלוג.

בשורה התחתונה

אז DirectTV תזדקק ליותר מפרסומות של רוב לואו שיציגו אותה כספקית הטלוויזיה הלווינית המגניבה אם הם רוצים להמשיך בקצב התחרות ההולך וגדל. המיזוג של החברה עם AT&T הרחיב מאוד את קהל הלקוחות שלה וחבילת הכרטיסים שלה ב- NFL Sunday נשארת נקודת מכירה גדולה עבור צרכנים רבים. ובכל זאת, בהתחשב בעלייה לכאורה בלתי ניתנת לעצירה של שירותי סטרימינג מקוונים ועם עוד חיתוך כבל בתים ברחבי הארץ, ייתכן שתצטרך להוציא דף מהספר של נטפליקס על מנת להמשיך להתעדכן פִּי.