הפרעות והיציאות של פרסום באנרים

מהו פרסום באנר?

פרסום באנר מתייחס לשימוש בתצוגה גרפית מלבנית המשתרעת על החלק העליון, התחתון או הצדדי של אתר אינטרנט או נכס מדיה מקוון. הסוג האופקי של מודעת הבאנרים נקרא לוח מודעות, בעוד הבאנרים האנכיים נקראים גורד שחקים וממוקמים בסרטי הצד של דף אינטרנט. מודעות באנר מבוססות תמונה ולא על טקסט והן מהוות צורה פופולרית של פרסום מקוון.

המטרה של פרסום באנר הוא לקדם מותג ו/או לגרום למבקרים מהאתר המארח להיכנס לאתר המפרסם.

[עובדה מהירה: מודעת הבאנר הראשונה נפרסה באתר האינטרנט של מגזין Wired בשנת 1994 (אז נקראה hotwired.com); בבאנר נכתב "האם לחץ פעם על העכבר שלך כאן? אתה תעשה זאת "והמודעה שלחה את המשתמש לקמפיין עבור AT&T.]

היסודות של פרסום באנרים

פרסום אינטרנטי עבר מהימור לא בטוח לשמש כפלטפורמה העיקרית לשיווק של רוב החברות. בארה"ב, הגידול ב- פרסום דיגיטלי ממשיכה לצמוח במספר דו ספרתי על בסיס הכנסה שנתית, כאשר הכנסות 2019 עולות על 124.6 מיליארד דולר.

פרסום באנר, המכונה גם פרסום לתצוגה, מורכב מתמונות או מדיה סטטית או מונפשת וממוקם בדרך כלל באזורים בעלי ראות גבוהה באתרים בעלי תנועה רבה. פרסום באנר הוא אטרקטיבי מכיוון שהוא יכול לעזור ליצור

מודעות למותג, לייצר לידים ולמקד מחדש קהל (כגון מתן אפשרות למבקר להירשם לניוזלטר או ניסיון חינם לפני שהם לוחצים משם).

פרסום באנרים מתפקד בעיקר באותו אופן כמו פרסום מסורתי; עם זאת, השיטה שבה המפרסם משלם למארח יכולה להיות שונה מאוד ממכירות שטח מודעות מסורתיות. המארח מקבל תשלום עבור מודעת הבאנר באחת משלוש שיטות: עלות לכל רוֹשֶׁם (תשלום לכל מבקר באתר שרואה את המודעה), מחיר לקליק (תשלום לכל מבקר באתר שלוחץ על המודעה ומבקר באתר המפרסם) או בעלות לכל פעולה (תשלום עבור כל מבקר באתר שלוחץ על המודעה, נכנס לאתר המפרסם ומשלים משימה, כגון מילוי טופס או ביצוע לִרְכּוֹשׁ).

פרסום באנר מסורתי כמו הדוגמה למעלה התרחב לצורות אחרות, כגון מודעות פייסבוק ומודעות ממומנות אינסטגרם. פייסבוק היוו כ- 42% מהוצאות הפרסום ברשת המדיה המקוונת בארה"ב בשנת 2019.המגמה בפרסום מקוון ראתה הוצאות על מודעות דיגיטל לרשת המדיה (כולל מודעות באנר, וידאו, מדיה עשירה וחסויות) עולות על המודעות המבוססות על חיפוש בשנת 2016 וממשיכות לצמוח.נכון לשנת 2019, 31% מכלל ההוצאות על מודעות מקוונות עוברות לפרסום באנרים.

תיקי המפתח

• פרסום באנר מתייחס לשימוש בתצוגה גרפית מלבנית המשתרעת על החלק העליון, התחתון או הצדדי של אתר אינטרנט או נכס מדיה מקוון.
• מודעות באנר היו הצורה הראשונה של פרסום ספציפי לאינטרנט, שהופיעה בשנת 1994.
• כיום, פרסום באנרים, וכמעט כל הפרסום המקוון, מנצל כיום טכנולוגיית הצעת מחיר בזמן אמת המכונה הגשת הצעות מחיר פרוגרמטיות, המאפשרת לחברות מאושרות להציע הצעות מחיר על שטחי מודעות במשך הזמן הנדרש להעלאת מודעת באנר.

טכנולוגיית פרסום באנר

רשתות המודעות אחראיות על התאמת מפרסמים לאתרים שרוצים למכור פרסום. הם עוקבים אחר שטח הפרסום הזמין ומתאימים אותו לדרישת המפרסמים. הטכנולוגיה המאפשרת לרשתות מודעות לעשות זאת היא שרת מודעות מרכזי, שבוחר מודעות ספציפיות המותאמות לאתר האינטרנט מבקר המבוסס על מילות מפתח מהתנהגות החיפוש והצפייה באתר המבקר או המבוסס על ההקשר הכולל של האתר המארח תוֹכֶן.

פרסום באנר, וכמעט כל הפרסום המקוון, מנצל כיום טכנולוגיית הצעת מחיר בזמן אמת המכונה הצעות מחיר פרוגרמטיות, המאפשר לחברות מאושרות להציע הצעות מחיר על שטחי מודעות במשך הזמן שנדרש להעלאת מודעת באנר. החל משנת 2020, מגמות לשיווק תוכן סובבות סביב התאמה אישית, או היכולת לגרום לצרכנים להרגיש כאילו אתה מדבר ישירות אליהם. כתוצאה מכך, מודעות באנר ממוקדות נפוצות יותר ויותר.