קנה נייקי בקמפיין של קפרניק 'מכת גאונות': קנאקורד
מניות של חברת הלבשת הספורט הגדולה בעולם ימשיכו לעשות קאמבק כמו Nike Inc. (NKE) מכפיל את הקשר עם הצרכנים שלו ב"דרך פרובוקטיבית", לפי צוות שוורים אחד ברחוב.
המודעה האחרונה של נייקי מציגה את שחקן ה-NFL לשעבר, קולין קפרניק, היא סימן עדין לכך שנייקי "מוצקה צועדת בחזרה לפסגת הצורה", כתב אנליסט קמילו ליון, אנליסט Canaccord Genuity, בהערה ללקוחות על יוֹם שְׁלִישִׁי.
(ראה גם: מדוע המניה החמה של נייקי עשויה לרדת ב-10%.)
מודעה שנויה במחלוקת מדברת אל צרכני הליבה ב'דרך פרובוקטיבית של נייקי'
בעוד שהחברה מבוססת Beaverton, אורגון נאבקה במגוון רחב של רוחות נגד שליליות כולל חולשה רחבה יותר בקמעונאות מסורתית, ושנתיים של "רך מחזור מוצרים שהוביל להגדלת רמות המלאי, הנחות גבוהות יותר, דחיסת שולי וירידה בנתח השוק", מתממשים סימנים של תפנית, על פי לליון.
יש לציין, מסע הפרסום האחרון של נייקי, שחוגג 30 שנה לסלוגן "Just Do It" שלה ומדגיש כמה ספורטאים כולל Kaepernick, מפגין חוזק מותג מחודש וביטחון במעמדה בשוק, כתב Canaccord Genuity. הקוורטרבק לשעבר של הכדורגל עלה לכותרות כשכרע ברך במהלך ההמנון הלאומי כדי למחות על חוסר צדק גזעני.
ליון ציינה כי הקמפיין האחרון, שבו נייקי בדילה את עצמה מול יריבות ולקחה סיכון על ידי עמידה "בתמיכה בנושא חברתי", כנראה יעשה יותר טוב מאשר נזק ויחזק את הקשרים עם ספורטאי הספונסרים של נייקי. המודעה "דיברה לצרכני הליבה של נייקי בצורה מאוד פרובוקטיבית בסגנון נייקי", הוסיף.
יש כבר סימנים לכך שההימור של נייקי קפרניק השתלם, ציין Business Insider, בציטוט נתונים מאפליקציית מסחר ללא עמלות Robinhood, מה שמצביע על כך ש-15,191 משקיעים הוסיפו את נייקי לתיקים שלהם משבוע שעבר עד חמישי, מה שמסמן זינוק של 45% מהשוק שבוע קודם לכן. פלטפורמת התיווך פופולרית בקרב משקיעי המילניום.
קנקורד הסירה את 12 החודשים שלה יעד מחיר על מניות של ענקית הספורט העולמית מ-78 ל-95 דולר, המשקף 15% הפוך מהרמות הנוכחיות. נסחרת כמעט קבועה ביום רביעי בבוקר במחיר של 82.58 דולר, נייקי משקפת תשואה של 32%. עד היום (YTD), מעבר לעלייה הרחבה יותר של S&P 500 של 8% באותה תקופה.
(ראה גם: מניות קמעונאיות צפויות לנסוק על אהבת המילניום.)
