אפל עומדת בפני אתגר כשמכשירי אייפון חדשים מאבדים ברק
טיטאן הטכנולוגיה העולמית אפל בע"מ (AAPL) הפך לתאגיד האמריקני הראשון שהגיע לשווי שוק של טריליון דולר מוקדם יותר השנה, ביצועים טובים יותר מהשוק הרחב יותר על פני שנים הודות לדגם האייפון האייקוני שלו, ולאחרונה, המעבר שלו להסתמך יותר על התוכנה והשירותים המתפתחים שלו עסקים. לקראת הדו"ח הרבעוני הקרוב של אפל, צוות אנליסטים אחד מאותת על סיכון גדול העומד בפני הטכנולוגיה ענק, מצביע על תרשים המדגים התלהבות דועכת מכל דור חדש של מכשירי אייפון, כפי שדווח על ידי Business Insider. עשויות להיות לכך השלכות משמעותיות על הכנסות ועל מחירי המניות עבור אפל, שמנייתה יורדת ב-7.9% מהשיא של 52 השבועות ועד לסגירה ביום רביעי.
האייפון של אפל דלק את המלאי שלו
| המניה | הופעה של 10 שנים |
| תפוח עץ | 1,300% |
| נאסד"ק | 313% |
| S&P 500 | 174% |
חוסר חדשנות, רוויה בשוק מאיימת על מכירות אייפון
בהערת מחקר שפרסמה לאחרונה, Citigroup הזהירה כי השקות האייפון של אפל אינן מייצרות באזז כמו פעם. זהו נושא מרכזי עבור החברה שבסיסה בקופרטינו, קליפורניה, שעדיין מייצרת כ-56% מהכנסותיה מעסקי הליבה שלה בסמארטפונים, על פי סטטיסטה. בעוד שענקית הטכנולוגיה קיזזה האטה בשוק הסמארטפונים העולמי ומחזורי החלפה ארוכים יותר לאייפון עם מחיר גבוה יותר, מרווח גבוה יותר דגמים, שוק סמארטפונים מתבגר והאטה בחדשנות עלולים בסופו של דבר לגזור נגיסה משמעותית מההכנסות, הרווחים והתשואות למשקיעים.
החוקרים הצביעו על מגמות חיפוש המצביעות על כך שאמנם נותרו עליות משמעותיות בחיפושים באינטרנט לאחר אירועי ההשקה השנתיים של אפל, אך המומנטום ירד עם הזמן. נתונים אלה מצביעים על כך שככל ששוק האייפון מתבגר, הלקוחות פחות מתלהבים מהשקות חדשות, וגדלים דאגה מהאטה בחדשנות והרוויה של האייפון בשוק הניתן להתייחסות, לפי סיטי.
"הלקוחות מתלהבים פחות מכל דור חדש של אייפון", אומר Citigroup. "אנחנו חושדים שזה בגלל האטה בחדשנות והרוויה של האייפון בשוק הניתן להתייחסות".
אנליסטים של Citi ציינו גם שלדגמי אייפון לקח יותר זמן להימכר במהלך השנים, וציין שדגמי האייפון XR האחרונים, שהושקו בשעה 3 לפנות בוקר. ביום שישי, עדיין היו זמינים ביום שישי בוקר. בעבר, לקוחות הראו את נכונותם להתעורר מוקדם כדי לבצע את ההזמנות שלהם עבור הדגם החדש ביותר אם הם רצו להבטיח את הרכישה שלהם ביום הראשון. אנליסטים הוסיפו כי קווים מחוץ למיקומי הלבנים של אפל היו קטנים משמעותית עבור ה-iPhone XS וה-iPhone XS Max מאשר בשנים קודמות.
מה הלאה עבור ענקית הסמארטפונים
בולס מחאו כפיים לעסקי התוכנה והשירותים הצומחים של אפל, כולל ה-App Store ואפל מוזיקה, צופה בזרמי ההכנסות החוזרים החדשים כמקזזים את הרוחות הקדמיות באייפון הליבה המסורתי מִגזָר. לדוגמה, בהערה ללקוחות מוקדם יותר השבוע, טוני סאקוניגי של ברנשטיין טען עסקי ה-App Store של אפל יגיעו להכנסות של 2 מיליארד דולר עד 2020, עוזר לחברה לעמוד ביעד שלה להגיע למכירות של 49 מיליארד דולר עבור עסקי השירותים שלה במהלך אותה תקופה או לחרוג ממנה.
אפל אמורה לדווח על התוצאות הרבעוניות האחרונות שלה ב-1 בנובמבר.
המשקיעים יבדקו אם ASPs גבוהים יותר יכולים לקזז את האטה במכירות יחידות, ואם הטכנולוגיה הענקית יכולה להמשיך לגוון הרחק ממכירות האייפון ולפרסם רווחים מוצקים בשירותי ההייפ שלה מִגזָר.
