אמזון מחפשת פרסומות עם שירות הסטרימינג של IMDB
Amazon.com Inc. (AMZN) חברה בת IMDB מתכננת להשיק שירות סטרימינג בחינם ונתמך בפרסומות עבור Fire TV בהמשך השבוע.
CNBC, בציטוט אנשים שמכירים את המצב, אמר כי IMDB מנהלת מגעים עם לפחות שלוש חברות מדיה לגבי יצירת ספרייה של סרטי עבר ותוכניות טלוויזיה.
השירות החדש, שצפוי להיות מוכרז בשבוע הפרסום בניו יורק, תואר כדומה לזה של Roku Inc.ROKU) ערוץ רוקו וכמה חלקים מהולו. מקורות אמרו שמשתמשים לא יצטרכו מנוי לאמזון פריים או ל-Prime Video כדי לגשת לשירות, והוסיפו כי הוא יהיה זמין לכל בעלי Fire TV.
ההיצע של IMDB מהווה חלק ממנה של חברת האם אסטרטגיה להתחבר לשוק פרסומות הטלוויזיה הרווחי והצומח במהירות. בכיר אחד בסוכנות אמר ל-CNBC שאמזון מקווה לפתות מותגים לפלטפורמה החדשה על ידי מתן גישה לנתוני הצד הראשון שלה ולמידע הצרכני של צד שלישי.
פרסום ממוקד צפוי להופיע בין תוכן ובאמצעות מודעות העוטפות נגן וידאו משובץ. בכיר אמר ל-CNBC שאמזון שקלה גם ליצור גרסת Prime Video הנתמכת בפרסומות של השירות. ענקית הטכנולוגיה מסיאטל, וושינגטון מסרה כי אין לה תוכניות להציע גרסה חינמית הנתמכת בפרסומות של Prime Video.
הולכים אחרי גוגל ופייסבוק
המיזם האחרון של אמזון יכול לעזור לה לצבור קרקע נוספת ב-Alphabet Inc.GOOGL) גוגל ופייסבוק בע"מ. (פֶּנסיוֹן מָלֵא), שני השחקנים הדומיננטיים בשוק הפרסום הדיגיטלי. הקמעונאי המקוון הוא כיום המפרסם הדיגיטלי השלישי בגודלו, לפי eMarketer, עם נתח של כ-4% מהשוק. ביחד, גוגל ופייסבוק שולטות בכ-57% מהשוק. (ראה גם: אמזון משיגה נתח שוק מודעות מגוגל, פייסבוק.)
ביולי, בריאן אולסבסקי, סמנכ"ל הכספים של אמזון, זיכה את הפרסום שהוביל לתוצאות הרבעון השני החזקות של החברה. "זה עכשיו עסק של מיליארדי דולרים עבורנו", אמר בשיחה עם אנליסטים, שדווח על ידי GeekWire. "אנחנו רואים אימוץ חזק במספר חזיתות." (ראה גם: ניתוח יסודי של אמזון ואיביי.)
eMarketer חזה שההוצאות על מודעות דיגיטליות גלובליות יגיעו ל-273 מיליארד דולר ב-2018.