נטפליקס ניקס את התוכנית הבסיסית ללא פרסומות למנויים חדשים

נטפליקס (NFLX) ביטלה את תוכנית המנוי הזולה ביותר שלה ללא פרסומות בארה"ב ובבריטניה במאמץ להגדיל את ההכנסות ולמשוך יותר משתמשים להצעה הנתמכת בפרסומות שהיא הוציאה בשנה שעברה.

כיצד זה משפיע על משתמשי נטפליקס?

התוכנית הבסיסית ללא פרסומות של הפלטפורמה, שעלתה 9.99 דולר לחודש, לא הייתה זמינה עוד באתר החברה עבור חברים חדשים או מצטרפים מחדש החל מיום רביעי. לקוחות הרשומים כעת לתוכנית לא יושפעו אלא אם כן ישנו תוכניות או יבטלו.

האפשרות הזולה ביותר למנויים תהיה כעת תוכנית נתמכת פרסומות של $6.99 לחודש, שהחברה הציגה בנובמבר. זה מאפשר צפייה ב-HD עבור כל הסרטים והתוכניות, מלבד כמה, יכולת סטרימינג בשני מכשירים וגישה למשחקים ניידים ללא הגבלה, על פי אתר האינטרנט של נטפליקס.

התוכניות הנתמכות על ידי נטפליקס להגדיל הכנסות

מנהלים שיבחו את התוכנית החדשה הנתמכת בפרסומות בעבר, והציגו אותה כמניע הכנסה מרכזי.

"בארה"ב, זה למעשה אפילו גבוה מהתוכנית הסטנדרטית שלנו", אמר סמנכ"ל הכספים ספנסר אדם נוימן בנוגע להכנסות התוכנית, בשיחת הרווחים של החברה לרבעון הראשון באפריל.

נטפליקס מדווחת על תוצאותיה לרבעון השני ביום רביעי אחר הצהריים.

האפשרויות האחרות הן תוכניות הסטנדרט והפרימיום של נטפליקס, שאינן מציגות פרסומות ומאפשרות למשתמשים להוריד תוכן ו לחלוק את החשבון שלהם עם אדם אחד או שניים מחוץ למשק הבית שלהם, אבל הם יקרים יותר ב-$15.49 ו-$19.99 לחודש, בהתאמה. תוכנית הפרימיום מאפשרת גם צפייה ב-Ultra HD בעד ארבעה מכשירים והורדות בעד שישה.

נטפליקס היא חברת הבידור הגדולה האחרונה שהציגה מודעות לשירות הסטרימינג שלה במאמץ להגדיל את ההכנסות והרווחים. מוקדם יותר השנה, החברה פצח בשיתוף החשבונות בין משקי בית לאחר שראיתי את צמיחת המנויים עומדת, מאשימה זאת בחלקה בכך שמשתמשים חולקים את פרטי ההתחברות שלהם עם חברים ומשקי בית אחרים.

מנכ"ל נטפליקס לשעבר, ריד הייסטינגס, הודה בשנה שעברה שהחברה איחרה לאמץ את הפרסום, מכיוון שהיא התמקדה בעיקר בתחרות מצד חברות טכנולוגיה גדולות. לפלטפורמות סטרימינג אחרות, כולל HBO Max, Hulu, Peacock ו-Paramount+ כבר היו אפשרויות זולות יותר ונתמכות בפרסומות, בעוד שדיסני (DIS) פיתחה באופן פעיל אחד עבור פלטפורמת הסטרימינג של Disney+ שלה.

מניות נטפליקס היו כמעט שטוחות ביום רביעי לאחר ההכרזה. הם עלו ביותר מ-60% עד כה השנה.