X של אילון מאסק משתף פעולה עם חברת אופטימיזציית המודעות Integral Ad Science
X Corp של אילון מאסק ביום שלישי נכנסה לשותפות בלעדית עם Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), חברת אופטימיזציה של פרסום, במאמץ להחזיר מפרסמים ולהתייחס לדיווחים על דברי שטנה גוברים בפלטפורמה.
טייק אווי מפתח
- X Corp. הודיעה ביום שלישי שהיא חתמה על הסכם לשנה עם Integral Ad Science (IAS), חברת אופטימיזציה ואימות של מודעות המספקת טכנולוגיה לאיתור הונאה בפלטפורמות מדיה חברתית.
- זה חלק מהמאמצים של X להחזיר מפרסמים ולהתייחס לדיווחים על דברי שטנה גוברים בפלטפורמה.
- מפרסמים הטילו ספק בגישת הניהול והחזון של אילון מאסק עבור טוויטר, כיום X, מאז השתלט עליו בשנה שעברה.
X, לשעבר טוויטר, אמרה ביום שלישי שהיא חתמה על הסכם לשנה עם Integral Ad Science (IAS), נותן לו גישה לטכנולוגיית אימות הפרסום שלה, שנועדה לזהות הונאה ולייעל מודעה מיקומים.
הטכנולוגיה של IAS של קדם הצעה תהפוך לזמינה בפלטפורמה של X בהמשך השנה כחלק מתקופת ניסיון או בדיקות בטא. IAS מספקת טכנולוגיה דומה, שנועדה לשפר את האבטחה, לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית ולחברות טכנולוגיה, כולל טיק טוק וה-YouTube של גוגל.
"אנו גאים להיות השותף הראשון והיחידי הראשון והיחיד לבטיחות והתאמה למותג עם X, ומצפים לקדם את המחויבות של החברה שקיפות על ידי מתן שליטה רבה יותר למשווקים באמצעות פתרונות ששומרים על האינטרסים של המותג ומניעים את הון המותג", מנכ"לית IAS, ליסה אוצשניידר אמר.
זה מהלך X מנהלים, כולל המנכ"לית לינדה יאקרינו שמונתה לאחרונה, תקווה תחזיר את המפרסמים ותתייחס לחששות לגבי דברי שטנה בפלטפורמה. טוויטר, כיום X, איבדה מפרסמים מאז אילון מאסק רכש את החברה תמורת 44 מיליארד דולר בשנה שעברה ונכנס לתפקיד המנכ"ל. לקוחות הטילו ספק בגישת הניהול והחזון של מאסק עבור החברה והיו מוטרדים מהעלייה בדברי השנאה בפלטפורמה.
כתוצאה מכך, הכנסות הפרסומות המקומיות של טוויטר במשך חמשת השבועות מה-1 באפריל עד השבוע הראשון של מאי צנחו ב-59% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, על פי מצגת פנימית שהגיעה לידי ניו יורק טיימס. אותה מצגת הצביעה גם על כך שההכנסות השבועיות בתקופת אפריל-מאי נפלו באופן עקבי מהתחזיות, לפעמים בשיעור של עד 30%.
נכון לחודש שעבר, ההכנסות עדיין ירדו בכ-50% מאז השתלטות מאסק על החברה באוקטובר, עם השקת Meta Platforms' (META) שרשורים שמוסיפים שכבה חדשה של תחרות בין חברות המדיה החברתית. בהתחשב בכך ש-X מייצרת 90% מההכנסות שלה מפרסום, כל צניחה ממושכת בהוצאות על פרסומות תשפיע עמוקות על הכדאיות של החברה.
במאי, מאסק מינה את לינדה יאקרינו, לשעבר ראש תחום הפרסום ב-NBCUniversal, למנכ"ל החדש של טוויטר כדי לשפר את הון החברה תוך פוטנציאל לאפשר לו להתמקד יותר בטסלה (TSLA) ו-SpaceX. בעודו ב-NBC, Yaccarino עזר להשיק את שירות הסטרימינג Peacock של NBCUniversal והפך לתומך במהפכה בתעשיית הפרסום.