יעד פרסום ירידה רבעונית ראשונה במכירות בשש שנים, מוריד את התחזית

יעד (TGT) רשמה ביום רביעי את הירידה הרבעונית הראשונה במכירות מזה שש שנים על רקע ירידה נמוכה יותר הוצאה לפי שיקול דעת, תגובה נגד קולקציית הגאווה של החברה, וגניבה קמעונאית גוברת, מה שגרם ל קמעונאי קופסאות גדולות כדי להוריד את התחזית לשנה כולה.

המכירות נטו ירדו ב-4.9% לעומת הרבעון המקביל אשתקד ל-24.77 מיליארד דולר, מתחת להערכות קונצנזוס של 24.96 מיליארד דולר. מכירות בחנויות דומות ירידה של 4.3%, בעוד המכירות הדיגיטליות צנחו ב-10.5%. למרות זאת, הרווח זינק ב-356% לעומת שנה קודמת ל-835 מיליון דולר, המשקף משיכת מלאי גדולה מהרגיל ומרווחים נמוכים יותר ברבעון המקביל אשתקד.

רווח למניה (EPS) הגיע ל-$1.80, הרבה מעל ההערכות של 1.40$.

המלאי ירד ב-17% בגלל מלאי נמוך יותר של מוצרים לפי שיקול דעת, בעיקר ביגוד ומוצרים לבית. עם זאת, הירידה הייתה פחותה מהצפוי, שכן אנליסטים חזו ירידה של 25%.

המכירות נגררו בעקבות התקפה משולשת של הוצאות נמוכות יותר לפי שיקול דעת, תגובה נגדית של כמה לקוחות על אוסף הגאווה של החברה, והפסדים הקשורים לפשע קמעונאי מאורגן ו גְנֵבָה.

מכירות לפי שיקול דעת נעצרו כשילוב של עליית ריבית, עלייה מתמשכת אינפלציה וחוסר ודאות לגבי הכלכלה הרחבה יותר גרמו לקונים המודעים למחיר לחזור בהם הוצאות. זהו היפוך מוחלט מימיה הראשונים של המגיפה, כאשר בדיקות גירוי וחיסכון עודף הניעו את הצרכנים לבזבז פריטים לפי שיקול דעת, והעלו את המכירות של Target.

לעומת זאת, האינפלציה הגבוהה של היום ועליית הריבית הביאו את הצרכנים להתמקד בצרכים ולא רוצה, בעוד חיסכון עודף מושקע יותר ויותר על חוויות, כמו חופשות וקונצרטים, במקום סְחוֹרוֹת.

תגובת נגד של כמה לקוחות על הצעות הגאווה של החברה, ש-Target חשפה לקראת חודש הגאווה, הכבידה גם היא על המכירות. בסופו של דבר, Target משכה חלק מההצעות שלה עקב חששות לגבי בטיחות העובדים.

הקמעונאי מתמודד גם עם פשיעה וגניבה גואה. טארגט הזהירה בדוח הרווחים שלה לרבעון הראשון כי היא עלולה להפסיד 500 מיליון דולר נוספים בהפסדי מלאי לפשע קמעונאי מאורגן.

ה הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF) מגדיר פשע קמעונאי מאורגן כגניבה בקנה מידה גדול של סחורה מתוך כוונה למכור מחדש את הפריטים למטרות רווח כספי. זוהי בעיה הולכת וגוברת עבור הקמעונאים של אמריקה, שהפסידו כ-94.5 מיליארד דולר בשל 'התכווצות' המלאי ב-2021.

כתוצאה מהרוחות הנגדיות הללו, Target הורידה את תחזית הרווח למניה לשנה שלמה בין 7 ל-8 דולר, מ- 7.75 $ עד 8.75 $, וכעת מצפה שמכירות דומות ירדו באחוזים חד ספרתיים באמצע זה שָׁנָה.

מניות היעד זינקו עד 8% במסחר המוקדם ביום רביעי לפני שהחזירו כמה עליות. הם ירדו ב-14% עד כה השנה, בהרבה פחות ביצועים בעלייה של 33% עבור ה-S&P 500 הרחב יותר שיקול דעת צרכני מגזר באותה תקופה.