כיצד הטיריידה של מאסק נגד מפרסמי X משפיעה על דיסני, מטא וחברות אחרות

ההתפרצות האחרונה של אילון מאסק נגד מפרסמים עשויה לפגוע ב-X (לשעבר טוויטר) מכיוון שהמותגים לוקחים את דולר הפרסום שלהם למקום אחר, אבל זה לא היחיד שמתמודד עם תגובה נגדית.

מהצד השני, אלה שעומדים להועיל כוללים יותר מסתם מתחרי המדיה החברתית של X.

מאסק הטיח במפרסמים בראיון ל- ניו יורק טיימס בפסגת DealBook שלה ביום רביעי. לדבריו, מותגים שמשכו את כספי הפרסום שלהם לאחר שצייץ את תמיכתו בתיאוריית קונספירציה אנטישמית ניסו "לסחוט" אותו.

כך מתרחש המצב עבור חברות שונות:

Walmart מצטרפת למפרסמים שעוזבים את X

ענקית הקמעונאות Walmart (WMT) הפך לתאגיד האחרון שמשך את כספי הפרסום שלו מ-X ביום שישי, רויטרס דיווח, בתנועה הולכת וגדלה המאיימת על עתיד הפלטפורמה.

תפוח עץ (AAPL), האחים וורנר (WBD), Comcast (CMCSA), ו-IBM (IBM) הן בין שאר החברות המרוקנות את הפלטפורמה מנשמת אפה.

ברנדס החלו להתרחק מ-X לאחר שהשתלט מאסק בשנה שעברה, אך היציאה התחזקה לאחר שצייץ תמך בתיאוריית קונספירציה אנטישמית בנובמבר. 15, עליו התנצל מאז.

פרק זה הביא להתמקדות רבה יותר בבטיחות המותג, כאשר מפרסמים נהיים זהירים יותר מהתוכן שהמודעות שלהם מוצגות בסמוך אליו.

דיסני רואה תגובה ראשונית כלשהי

הטסלה (TSLA) ולמייסד Space X יש בסיס מעריצים נאמן ולחלוקה בין הוצאות פרסומות ארגוניות וההגנה שלו על "חופש הביטוי" יש השלכות על יצרנית הרכב החשמלי שלו ושלל חברות אחרות.

החברה הראשונה בקו הירי היא דיסני (DIS), שהוציאה מודעות מהאתר לאחר הציוצים של מאסק בנובמבר וצמצמה את הפרסום בחשבון הראשי שלו.

משתמשים בפלטפורמת X של מאסק הגיבו בהמוניהם ואמרו שיש להם, או יפסיקו, את אתר הסטרימינג. ההתעניינות בחיפוש ב-Google Trends מראה עלייה חדה בעניין בביטול מנוי הסטרימינג של Disney+ של החברה.

איגר דיבר באותו אירוע Dealbook ואמר שהקשר של החברה שלו עם מאסק או X "לא היה חיובי עבורנו".

צער המונטיזציה של X עשוי להחמיר באופן משמעותי

X עשויה לאבד עד סוף השנה הכנסות של עד 75 מיליון דולר, שכן כ-200 חברות כולל Airbnb (ABNB), אמזון (AMZN), קוקה קולה (KO) ומיקרוסופט (MSFT) השהו או שוקלים לשלוף את המודעות שלהם מהפלטפורמה, הניו יורק טיימס דיווח.

X קבע את הנתון קרוב ל-11 מיליון דולר - אבל זה היה לפני הראיון הידוע לשמצה של מאסק באירוע השבוע.

הפלטפורמה כבר נאבקה לייצר הכנסות מפרסומות, ומאסק שכרה את לינדה יאקרינו, לשעבר ראש הפרסום של NBCUniversal, כדי לעזור להתגבר על האתגר הזה.

האם דולרים של מודעות יגיעו למטא, הצמד?

ההכנסות ממודעות שנמלטו מאפליקציית X עשויות למצוא בית בחברות מדיה חברתית אחרות כמו Meta Platforms (META) או Snap Inc. (לְצַלֵם) אך חששות המפרסמים לגבי בטיחות המותג אינם מוגבלים ל-X.

מנהל ההשקעות המיליארדר ומשקיע X ביל אקמן העניק את תמיכתו למאסק. בפוסט X, אקמן אמר שאתרי מדיה חברתית מתחרים, כמו TikTok, Facebook ואינסטגרם יש להם "כמויות אדירות של תוכן בעייתי, אנטישמי ואחר", אך שומרים על המפרסם תמיכה.

הוא גם הציע רעיון חדש לבעלות על האתר, ואמר "אולי מתישהו צריך לחלק את הבעלות על X לכל אמריקאי, מניה אחת לכל אחד", כדי להגן על מטרתו של חופש הביטוי.

חלק מחברות Ad-Tech עשויות להפיק תועלת

עם בטיחות המותג באור הזרקורים, חברות טכנולוגיות פרסום המציעות שירותים אלה עשויות להועיל. חברות כגון Integrated Ad Science (IAS) ו-DoubleVerify (DV) יכולים למצוא את עצמם מבוקשים.

גם המשקיעים לוקחים את הרמזים האלה. מניית IAS עלתה ב-2.5% בערך בשבוע וב-63% מתחילת השנה. מניית DoubleVerify עלתה בכ-4.4% בשבוע ועלתה בכמעט 53.4% ​​עד כה.