איך סנאפצ'ט מרוויחה כסף: פרסום

ענקית הרשתות החברתיות Snapchat, שנקראת כיום רשמית Snap Inc. (לְצַלֵם), מתארת ​​את עצמה כחברת מצלמות. הסיבה לכך היא שמוצר הדגל שלה הוא אפליקציית מצלמות בשם Snapchat המאפשרת למשתמשים ליצור קשר עם משפחה וחברים, להחליף תמונות ('סנאפס') או סרטוני וידאו ('סיפורים') ולשוחח בצ'אט. Snapchat היא פלטפורמה למכירת שטחי פרסום. כך מייצרת החברה חברת סנאפ את כל הכנסותיה באופן משמעותי.

סנאפ מתמודדת עם תחרות משמעותית מצד חברות אחרות המתמקדות במעורבות ופרסום במובייל. זה כולל חברות טכנולוגיה עם פלטפורמות דיגיטליות, וגם חברות במגזרים המסורתיים יותר של הדפוס, הרדיו והטלוויזיה. בין המתחרים הגדולים ניתן למנות את חברת אפל. (AAPL); פייסבוק בע"מ (פֶּנסיוֹן מָלֵא), כולל הצעות האינסטגרם והוואטסאפ שלה; Google, שהורה שלה הוא Alphabet Inc. (GOOGL); ו- Twitter Inc. (TWTR).

הכספים של סנאפ

סנאפ רשמה הפסד נקי של 944.8 מיליון דולר על הכנסות של 2.5 מיליארד דולר בשנת הכספים שלה בשנת 2020 (FY), שהסתיים ב -31 בדצמבר 2020. ההפסד נטו לא היה יוצא דופן בהתחשב בכך שהחברה רשמה הפסדים נטו בכל אחת מחמש השנים האחרונות. ההפסדים נטו אופייניים גם לחברות חדשות יותר שעדיין מתמקדות ביצירת צמיחה עתידית. ההפסד הנקי של סנאפ לשנה סימן שיפור ניכר מההפסד הנקי של 1.0 מיליארד דולר שהוצג בשנת 2019. כמו כן, ההכנסות גדלו 46.1% לשנה, מהווה תאוצה קלה משיעורי הצמיחה השנתיים של 45.3% ו -43.1% שפורסמו בשנים 2019 ו -2018, בהתאמה.

עד 66% מהכנסות החברה מקורן בצפון אמריקה, הכוללת את מקסיקו, הקריביים ומרכז אמריקה. ארה"ב לבדה היוו 64% מסך ההכנסות בשנת 2020. 34% מההכנסות הנותרות יכולות להיות אחראיות לשני אזורים רחבים קבוצות: אירופה (כולל רוסיה וטורקיה) ומדינות אחרות ברחבי העולם, כאשר כל קבוצה מייצרת 17% מהסך הכולל הַכנָסָה. ההכנסות לצפון אמריקה בשנת 2020 צמחו המהירות ביותר בשיעור של 54.5%.

סנאפ חגגה בשנה שעברה עשר שנים, לאחר שהוקמה בשנת 2010 כחברה באחריות מוגבלת בקליפורניה (LLC) בשם Future Freshman, LLC. לאחר מספר שינויי שם, החברה התבססה בסופו של דבר על שמה הנוכחי Snap Inc. בשנת 2016.

הן המשתמשים הפעילים היומיים של Snap והן ההכנסה הממוצעת (ARPU) צמח ברבעון הרביעי 2020 בהשוואה לרבעון המקביל לפני שנה. החברה סיימה את הרבעון הרביעי עם ממוצע של 265 מיליון DAU בתקופה של שלושה חודשים, 21.5% יותר מאשר ברבעון המקביל לפני שנה. ARPU עמד על 3.44 $ ברבעון, לעומת 2.58 $ ברבעון המקביל אשתקד.

פלחי העסקים של סנאפ

ל- Snap אין פלחים עסקיים בודדים שהיא פורצת במדדים הפיננסיים שלה. כמעט כל ההכנסות של סנאפ נובעות מפרסום, שהיווה 99% מסך ההכנסות של החברה ב -2.5 מיליארד דולר בשנת 2020, לעומת 98% בשנת 2019.חברת החברה אומרת כי היא גם מייצרת נתח קטן ו"לא מהותי "בהכנסות מ- Spectacles, המוצר הפיזי היחיד של החברה.משקפיים הם משקפיים המתחברים לאפליקציית Snapchat ומאפשרים למשתמשים ליצור סנאפ ולהקליט סרטונים.לא ניתן לפרוץ את רווחי ה- Snap מכיוון שהחברה אינה מייצרת רווח נקי חיובי.

ניתן להוריד את אפליקציית המצלמה של Snap, Snapchat, למכשירים ניידים ללא תשלום. ניתן לגשת לכל התכונות שלו בחינם, כולל יצירת Snaps; שיחה עם משפחה וחברים; ומציאת סיפורי חברים בתכונה Discover. תכונות אלה נועדו להניע את מעורבות המשתמשים, אשר בתורם מסייעת למשוך מפרסמים ולהניב הכנסות מפרסום, הכולל מודעות Snap ו- Ads Reality (AR).

מודעות Snap מאפשרות למפרסמים דרך לספר סיפורים הדומים לאופן שבו משתמשים המשתמשים ב- Snap, תוך מתן תוספות נוספות תכונות כגון וידאו בפורמט ארוך, והיכולת של משתמשים לבקר באתר של מפרסם או להתקין של מפרסם אפליקציה.מודעות AR כוללות עדשות ממומנות או מסננים ממומנים. הראשון מספק למשתמשים חוויות מציאות רבודה ממותגות. האחרון מספק שכבות בידור ואמנותיות המאפשרות למשתמשים ליצור אינטראקציה עם המותג של מפרסם.

ההתפתחויות האחרונות של Snap

ב- 26 בינואר 2021 דווח כי סנאפ רכשה בינה מלאכותית (AI) האתחול אריאל AI. החברה שבסיסה בבריטניה, שהוקמה בשנת 2018 על ידי מדעני מחקר לשעבר של גוגל ופייסבוק, מתמחה בתחום מציאות רבודה, הכוללת שכבת -על של תוכן דיגיטלי ומידע על הגשמי עוֹלָם. סנאפ לא חשפה את שווי הרכישה, אך ב- CNBC העריכו כי מדובר במיליונים חד ספרתיים.

ב- 11 בינואר 2021 דווח כי סנאפ רכשה את StreetCred, ניו יורק סטארט - אפ עובדים על פלטפורמה לנתוני מיקום. סנאפ מתכננת למנף את המומחיות של StreetCred בבניית מפות ומוצרים הקשורים למיקום. מפת Snap של Snap מאפשרת כעת למשתמשים לצפות בתמונות ציבוריות שצולמו באזור מסוים ולשתף את המיקום עם חברים. התנאים הכספיים של העסקה לא נחשפו.

כיצד סנאפצ'ט מדווחת על גיוון וחריפות

כחלק מהמאמץ שלנו לשפר את המודעות לחשיבות השונות בחברות, אנו מציעים למשקיעים הצצה לשקיפות Snapchat והמחויבות שלה לגיוון, לכלול ואחריות חברתית. בדקנו את הנתונים ש- Snapchat מפרסמת. זה מראה שסנאפצ'ט לא חושפת נתונים על מגוון הדירקטוריון שלה, C-Suite, ההנהלה הכללית והעובדים בסך הכל. זה גם מראה ש- Snapchat אינה חושפת את המגוון של עצמה לפי גזע, מין, יכולת, מעמד ותיק או זהות+ LGBTQ+.