חלק גדול מתעשיית המשקאות העולמית נשלטת על ידי קוקה קולה ופפסי
מהו הרכב האיפור של תעשיית המשקאות הקלים העולמיים?
שתי תחנות כוח שולטות בנתח השוק של תעשיית המשקאות המוגזים (CSD): פפסי-קו. בע"מ ותאגיד קוקה קולה. מאז 2004, חברת קוקה קולה הייתה המובילה בשוק. בשנת 2015 הסתכם נתח שוק המשקאות הקלים המוגזים של קוקה קולה 42.5%. המוביל הבא בשוק הוא ד"ר פלפל חטיף.
מילות המפתח העיקריות:
- פפסי-קו. בע"מ ותאגיד קוקה קולה הן שתי תחנות הכוח השולטות בתעשיית המשקאות המוגזים (CSD).
- לפי נתוני סטטיסטה, מאז 2004, חברת קוקה קולה היא המובילה בשוק.
- בשנת 2020, לפפסי-קו היה שווי שוק של 188.6 מיליארד דולר ואילו לקוקה קולה שווי שוק של 185.8 מיליארד דולר.
הכרת תעשיית המשקאות הקלים המוגזים (CSD)
משקאות קלים מוגזים שייכים לתעשיית המשקאות הלא אלכוהוליים. תעשייה זו מייצרת משקאות מוגזים רגילים ותזונתיים, מיץ, מים בבקבוקים, משקאות ספורט ואנרגיה, וקפה ותה חם וקר. מובילי השוק בענף זה הם תאגיד קוקה קולה, פפסי-קו. בע"מ וד"ר פלפל חטיף.
תאגיד קוקה קולה ופפסי-קו היו מתחרים ארוכי טווח. פפסי משתמשת ב"אתגר פפסי "המפורסם כסיסמת קידום מכירות מאז 1975. האתגר היה במקור ניסוי טעם שבו הצרכנים הוזמנו לנסות משקאות מתוך שתי כוסות ריקות-אחת מלאה בפפסי קולה ואחת המכילה קוקה קולה. הצרכנים התבקשו להשוות בין שני המשקאות ולבחור את המשקה שהם מעדיפים. פפסי קולה הייתה המנצחת.
נתח שוק ושווי שוק
מבחינת וול סטריט, מניית פפסי-קו הרוויחה 19.45% במשך 12 החודשים האחרונים ו- 49.20% בחמש השנים האחרונות, לעומת 15.75% ו -22.13% לקוקה קולה. שווי השוק של פפסי-קו היה $188.6 מיליארד ממאי 2020 בעוד שלקוקה קולה היה שווי שוק של $185.8 מיליארד.
על פי נתוני Beverage Digest, "מותגי ה- CSD המובילים של קוקה קולה היו בדרך כלל ביתר ביצועים מהמותגים המובילים של פפסי-קו בשנת 2017".
קשה להגיע להסכמה לגבי איזו חברה שולטת יותר בשוק מבלי להתעמק בסוג משקה ספציפי, למשל דיאטה לעומת רגיל. Beverage Digest מדווח כי משקאות המזון העיקריים של קוקה קולה היו טובים יותר מתזונת הליבה של פפסי-קו.
שתי החברות מתמודדות עם תחרות מהשוק ההולך וגדל של חלופות בריאות יותר למשקאות סודה ממותקים, כגון אנרגיה ומשקאות תזונתיים. זה הפחית את זה של קוקה קולה מרווח תפעולי מכ -25% לכ -20% מאז שנת 2000. כדי להתאים את עצמם לתנאי השוק המשתנים הללו, הן קוקה קולה והן פפסי-קו פיתחו משקאות חלופיים משלהם, אך עדיין מתמודדים עם תחרות ושחיקת נתחי שוק מצד מתחרים אחרים.
הבעלים של קוקה קולה 500 מותגים, 21 מתוכם מניבים כמיליארד דולר כל אחד, בשנה, בהכנסות. עם זאת, לפפסי-קו יש מגוון מוצרי מזון ומשקאות מובילים עם 22 לפי המותגים שמניבים יותר ממיליארד דולר כל שנה, בשנה, בהכנסות, על פי נתוני Sure Dividend.
שתי החברות חובקות ברחבי העולם, בעלות נוכחות מובילה ביותר מ -200 מדינות. החברות והמותגים העיקריים שלהן הינם שמות בית המוכרים ברחבי העולם, אך הם ככל הנראה המפורסם ביותר בזכות היריבות ביניהם, המכונה בדרך כלל "מלחמות הקולה". לגבי אריכות ימים, ממוקד קמפיינים שיווקיים, וטריקים שיווקיים שונים, מלחמה מסחרית זו נחשבת לאחת האפיות ביותר בהיסטוריה.
העתיד למלחמות הקולה
הזמנים השתנו מאז התפתחות משקאות מוגזים. הצרכנים החלו לחפש אלטרנטיבות בריאות יותר. שני מותגי הקולה ראו ירידה לאחרונה על רקע התחרות הגוברת, וכן אנליסטים צופים המשך מגמת ירידה של שני המותגים העיקריים. עם זאת, שתי החברות הללו צפויות להמשיך לשלוט בשוק המשקאות הכולל.