מיהו דניאל כהנמן?
מיהו דניאל כהנמן?
דניאל כהנמן הוא פרופסור אמריטוס לפסיכולוגיה וענייני ציבור באוניברסיטת פרינסטון. למרות שלפי הדיווחים מעולם לא עבר קורס כלכלה, הוא נחשב לרבים כחלוץ המודרנית כלכלה התנהגותית.
בשנת 2002 הוענק לו פרס נובל למדעי הכלכלה למחקר שלו בנושא תיאוריית הסיכויים, העוסקת בשיפוט ובקבלת החלטות אנושיים.
תיקי המפתח
- דניאל כהנמן הוא פסיכולוג הידוע בתרומותיו לכלכלה התנהגותית.
- הוא קיבל את פרס נובל למדעי הכלכלה בשנת 2002 על עבודתו בנושא תורת הצפי, המתייחסת לפסיכולוגיה של קבלת החלטות.
- עבודתו בנושא הוריסטיקה והטיות קוגניטיביות פופולרית בקרב משקיעים מכיוון שהיא שופכת אור על האופן שבו אנשים מקבלים החלטות השקעה.
הבנת דניאל כהנמן
דניאל כהנמן נולד בתל אביב בשנת 1934. הוא בילה חלק ניכר מילדותו המוקדמת בצרפת וחווה את כיבוש העיר בידי גרמניה הנאצית בשנת 1940. כהנמן תיאר את התקופות הקשות הללו כאחד הגורמים שהשפיעו על התעניינותו בפסיכולוגיה.
Kahneman relocated to Palestine in 1948, shortly before the creation of Israel. בשנת 1954 החל את לימודיו לתואר ראשון באוניברסיטה העברית, והצטרף למחלקה לפסיכולוגיה של צבא ההגנה הישראלי. בשנת 1958, החל בלימודי תואר שני כמועמד לתואר שלישי באוניברסיטת ברקלי, וקיבל את התואר בשנת 1961. עד 1966 הפך כהנמן למרצה בכיר באוניברסיטה העברית והפך למלומד ידוע בעולם.
במהלך תקופה זו החל כהנמן לעבוד עם עמית פסיכולוג עמוס טברסקי. לאורך שנות השבעים המשיכו השניים במחקר חלוצי בנושא שיפוט אנושי וקבלת החלטות.
המחקר של ח'אנמן וטברסקי עורר תיגר על רבות מההנחות הוותיקות של הכלכלה. מבחינה היסטורית, התיאוריה הכלכלית הניחה שאנשים הם לרוב מקבלי החלטות רציונליים הפועלים לתמיכה באינטרס האישי שלהם. המחקר של כהנמן יישם תובנות מהפסיכולוגיה וכלכלה, וחשף את אינספור הדרכים שבהן ההתנהגויות האמיתיות של אנשים יכולות לצאת מהנחות אלה.
בשנת 1978 עזב כהנמן את האוניברסיטה העברית לתפקיד קבוע באוניברסיטת קולומביה הבריטית. בערך באותה תקופה, הוא וטברסקי פיתחו את הרעיון של תורת הצפי, שעבורו יזכה מאוחר יותר בפרס הזיכרון לנובל למדעי הכלכלה.
עמוס טברסקי
חברו של כהנמן ושיתוף הפעולה הוותיק שלו, עמוס טברסקי, נפטר בשנת 1996. לו היה חי יותר, כמעט בוודאות היה חולק את פרס נובל למדעי הכלכלה לשנת 2002 עם כהנמן.
דוגמה לעולם האמיתי לרעיונות של דניאל כהנמן
בשנת 2011 פרסם כהנמן חשיבה, מהירה ואיטית, ספר שסיכם מחקרים שערך בעשורים הקודמים. הספר זכה לשבחים רבים והפך לרב מכר ונמכר ביותר ממיליון עותקים.
רבים מהרעיונות המסוכמים בספר זה הפכו פופולריים בקרב משקיעים. הסיבה לכך היא כי כהנמן טוען כי קבלת ההחלטות האנושית, כולל החלטות השקעה, מושפעת לעתים קרובות מאוד מגורמים לא רציונאליים כגון: היוריסטיקה ו הטיות קוגניטיביות.
הטייה אחת כזו שרלוונטית במיוחד להשקעה היא תופעת סלידת ההפסד, לפיה ההשפעה הפסיכולוגית של חווית הפסדים מורגשת באופן חזק פי שניים מזה של חווית רווחים. דוגמה לכך היא אפקט המסגור, לפיו הערכת ההסתברויות של אנשים שונה בהתאם לאופן הצגת ההסתברויות הללו, או "ממוסגרות".
לדוגמה, קחו בחשבון כי בפניכם מוצגת הבחירה הבאה: אפשרות אחת היא השקעה עם 90% סיכוי לגרום לרווח, ואילו השני הוא השקעה עם סיכוי של 10% לגרום ל הֶפסֵד. מחקרו של כהנמן הוכיח כי גם אם בחירות אלה מתייחסות לאותה השקעה בדיוק, רוב האנשים ימשכו באופן טבעי אל האפשרות הראשונה. הסיבה לכך היא שהוא ממוסגר באופן המדגיש את התוצאה החיובית והרצויה.
מחקרו של כהנמן מצביע על כך שהחלטות השקעה למעשה מונעות לרוב משיקולים לא הגיוניים, למרות האמונות והכוונות הטובות ביותר של המשקיעים.