חברת נילסן: סקירה כללית

מהי חברת נילסן?

חברת נילסן היא חברת מדידות מידע, נתונים ושוק. החל ממאי 2010, חברת נילסן היא חלק מ- Nielsen Holdings plc. למרות נילסן היא חברה אמריקאית, היא מספקת מחקר שוק וניתוחי מדיה ואינטראקציות צופים ברחבי העולם. המטה העולמי שלה נמצא בעיר ניו יורק, והמטה האזורי שלה לצפון אמריקה נמצאים בשיקגו.

נילסן מנסה לספק ללקוחותיה תובנות יקרות לגבי התנהגות הצרכנים ומידע שיווקי. זה משיג זאת באמצעות איסוף נתונים ושיטות מדידה המעריכות מה הצרכנים צופים ומה הם קונים. החברה ידועה בעיקר בזכות דירוגי נילסן שלה, שמודדים את הקהל של הטלוויזיה, הרדיו והעיתונים בשוקי המדיה.

הבנת חברת נילסן

החברה נוסדה על ידי ארתור סי. נילסן האב בשנת 1923, והיא נוסדה בשנת 1929. משקיעים וחברות משתמשים בדירוג של נילסן כדי לחזות מגמות צרכנים. הדירוגים של נילסן משמשים גם תעשיות אחרות, כולל טלוויזיה, רדיו, מוצרים ארוזים לצרכן וקמעונאות, משרדי פרסום, חברות אינטרנט, מוזיקה, משחקי וידאו וספורט.

בשנות העשרים החלה החברה לספק ניתוחים מבוססי מותגים פִּרסוּם. בשנות השלושים הרחיבה החברה את הניתוח שלה לרדיו שׁוּק. בשנת 1947, היא הרחיבה את הדיווח שלה על שוק הרדיו כך שתכלול את כלל הקהל, הקהל הממוצע, הקהל המצטבר והבתים לדולר שהושקעו לזמן וכישרון עבור 20 תוכניות הרדיו המובילות.

לאחר מכן, בשנת 1950, הרחיב נילסן את דירוגיו לתעשיית הטלוויזיה באמצעות אותן טכניקות בהן השתמש להערכת תוכניות רדיו. המתודולוגיה של נילסן היא כיום הדרך הסטנדרטית להעריך קהל טלוויזיה, רדיו ועיתונים ברחבי העולם.

בשנת 1996, נילסן פיצלה את פעילות הדירוג שלה לחברה נפרדת בשם Nielsen Media Research (NMR) פעלה כחברה עצמאית עד שנרכשה על ידי הקונגלומרט ההולנדי United Nederlandse Uitgeverijen (VNU) ב 1999.

באמצעות כלי מחקר השוק שלו, פאנל הצרכנים הומסקאן (המכונה כיום פאנל הצרכנים הלאומי (NCP), נילסן גם מודד את התנהגות הקניות והתקשורת של מיליוני צרכנים ברחבי עוֹלָם. הומסקאן עוקב אחר כל רכישות הקמעונאות והמכולת על ידי הצרכנים, מה שמאפשר לחוקרים לקשר בין הרגלי הרכישה למשק הבית דמוגרפי נתונים.

הכספים של נילסן

בין 2006 ל -2011, נילסן הייתה חברה פרטית. ביום ינואר. 25, 2011, החברה פרסמה הנפקה ראשונית (הנפקה) שגייסה 1.8 מיליארד דולר; באותה תקופה, היא הייתה ההנפקה האמריקאית המגובה בהון פרטי מאז 2006. נילסון רשום כעת בבורסה של ניו יורק (NYSE) והוא מרכיב של מדד S&P 500.

באוגוסט 31, 2015, התמזגה חברת Nielsen N.V., חברה ציבורית הולנדית הרשומה בבורסה בניו יורק Nielsen Holdings plc (בדרך של מיזוג חוצה גבולות במסגרת המיזוג האירופי חוצה הגבולות הוֹרָאָה). חברת Nielsen Holdings plc הייתה החברה שנותרה בחיים.

ב- 5 במרץ 2021 הכריזה נילסן על תוצאותיה לרבעון שהסתיים ב -31 במרץ 2021. הרווח הנקי מפעילות מתמשכת עלה ב -89% ל -106 מיליון דולר (לעומת 56 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2020). הרווח המתואם למניה עמד על 0.47 דולר ברבעון הראשון, לעומת 0.36 דולר למניה בתקופה המקבילה אשתקד. ה EBITDA המותאם עמד על 388 מיליון דולר, לעומת 326 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2020.

שאלות נפוצות של חברת נילסן

איזה סוג של מחקר שיווקי הוא נילסן?

נילסן מודד קהלים תקשורתיים, כולל טלוויזיה, רדיו, תיאטרון, סרטים ועיתונים.

מהם נתוני נילסן?

נילסן מציעה פלטפורמת ניהול נתונים בשם Data as a Service (DaaS). Nielsen DaaS מציעה 300 פלטפורמות מדיה ושיווק משולבות. היא נועדה לסייע לחברות לקבל תובנות לגבי הצרכנים שלהן על ידי מתן גישה לנתוני הקהל של נילסן על פני יותר מ -60,000 פלחים ברחבי העולם.

נילסן מאפשרת לחברות להתאים אישית את מאפייני הצרכן שלהן, כולל דמוגרפיה, פסיכוגרפיה, ניידים, מקוונים, טלוויזיה, התנהגות טלוויזיה ואודיו (OTT), הוצאות, ביקורי חנות, גודל סל ומוצר רכישות.

Nielsen DaaS מציעה גם תובנות לגבי מוצרי צריכה מהירים (FMCG), נסיעות, טלקום, קמעונאות, רכב, פיננסים ו עסק לעסק (B2B) קהלים.

איך נילסן מרוויח כסף?

נילסן מרוויחה את הכסף שלה על ידי מכירת הנתונים שלה, כמו גם השירותים שלה, הכוללים ניתוח, ייעוץ ודיווח.

מהי משפחה נילסן?

נילסן מבקש מאנשים מסוימים להיות חלק מפאנלי החברה שלה. לוחות מורכבים מאנשים בעלי אותן תכונות (כמו גזע, מין וכו '). חלק מהפאנלים מורכבים ממשפחות נילסן - המכונה גם בתים נילסן או משק בית נילסן. נילסן מודד את מה שמשפחות נילסן צופות בטלוויזיה ומאזין ברדיו. לאחר מכן, נילסן משתמש בנתונים אלה כדי לייצר את הדירוגים שלו.

כמה משלמות משפחות נילסן?

אנשים לא צריכים לשלם כדי להשתתף כמשפחת נילסן. משפחות נילסן מקבלים מתנות להמשך השתתפותן.

האם סקר הצרכנים של נילסן לגיטימי?

סקרי הצרכנים של נילסן הם לגיטימיים. נילסן עשויה לשלוח דואר לביתך עם הזמנה להשלים סקרים קצרים על צפייה בטלוויזיה. ניתן לבצע סקרים אלה באופן מקוון, למלא ולהחזיר באמצעות דואר, או לבצע אותם באמצעות הטלפון.