Kāpēc Dunkin 'nometa' Donuts 'no sava nosaukuma

Dunkin 'Donuts no sava nosaukuma atmet ikonisko "Donuts".

Uzņēmums lielā mērā ir atbildīgs par Amerikāņu pareizrakstība, kas padara šo lēmumu vēl ievērojamāku.

Iekšā preses relīze, pārtikas ķēde mātes uzņēmums Uzņēmums Dunkin ’Brands Group Inc. (DNKN) paziņoja, ka zīmola maiņa stāsies spēkā no 2019. gada janvāra attiecībā uz visu tās reklāmu, iepakojumu un ārējo un iekšējo norādi jaunajos un pārveidotajos restorānos. Uzņēmuma vadītāji teica, ka pārvērtības ir nepieciešamas, lai atspoguļotu Dunkin ’Brands identitāti kā dažādu dzērienu un pārtikas produktu, ne tikai virtuļu, pārdevēju.

"Jaunais zīmols apliecina, ka uzņēmums koncentrējas uz lieliskas kafijas ātru pasniegšanu, vienlaikus aptverot Dunkina mantojumu saglabājot pazīstamās rozā un oranžas krāsas un ikonu fontu, kas tika ieviests 1973. gadā, ”teikts paziņojumā presei. Saskaņā ar uzņēmuma teikto, jaunais zīmols ir "daļa no Dunkin daudzpusīgās izaugsmes plāna-plāns, kas paredzēts, lai uzņēmumu pārveidotu par vadošo dzērienu virzītu zīmolu, atrodoties ceļā".

Pēdējos gados Kantonas, Masačūsetsas štata pārtikas ķēde ir dažādojusi savu ēdienu izvēli, kā arī pārcēlās uz dzērienu tirgu ar kafiju un ledus tējām. Augstāka rezerve dzērieni ir kļuvuši par Dunkin galveno kontaktpunktu un pašlaik veido aptuveni 60% no ASV uzņēmumu pārdošanas apjoma (skatīt arī: Kāpēc Dunkin zīmolu akcijas saber Starbucks.)

Preses relīzē Tonijs Veismans, Dunkina ASV galvenais mārketinga virsnieks, sacīja, ka izmaiņas rada “iespēju radīt neticami jaunu enerģiju”. Tikmēr uzņēmumam Izpilddirektors un ASV prezidents Deivids Hofmans sacīja, ka vārda “Donuts” izslēgšana no sava zīmola ir daļa no Dunkin stratēģijas, lai “modernizētu Dunkin pieredzi” klientiem. ”

Dunkin pirmo reizi eksperimentēja ar savu jauno nosaukumu pagājušajā gadā, sākot ar veikalu Pasadenā, Kalifornijā. Saskaņā ar teikto, pārmaiņas negāja uz labu klientiem Business Insider.

Zīmola maiņa notiek laikā, kad uzņēmumam tiek veikti ievērojami ieguldījumi. Februārī pārtikas ķēde atklāja jaunu stratēģiju, lai samazinātu ēdienkarti, palielinātu ātrumu un vairāk koncentrētos uz dzērieniem. Tā arī nesen atklāja plānus līdz 2020. gada beigām atvērt 1000 jaunus ASV veikalus CNN nauda.

Vadība tagad cer, ka tās lēmums atteikties no vārda “Donuts” neietekmēs virtuļu pārdošanu, kas joprojām rada aptuveni 40% no ķēdes ieņēmumiem.

Dunkin akcijas pieauga par 0,54% tirdzniecība pirms tirgus. (Skatīt arī: Īsi par Dunkin 'Brands un Burger King vecākiem: Jim Chanos.)