Čo je to neuroekonómia?

Čo je to neuroekonómia?

Neuroekonómia sa pokúša prepojiť ekonómiu, psychológiu a neurovedu, aby lepšie pochopila ekonomické rozhodovanie. Základy ekonomickej teórie boli vytvorené na základe predpokladu, že nikdy neobjavíme zložitosť ľudskej mysle. S pokrokom v technológiách však neuroveda vytvorila metódy na analýzu mozgovej aktivity.

Pochopenie neuroekonómie

Základom štúdia neuroekonómie je potreba vyplniť určité medzery v konvenčných ekonomických teóriách. Ekonomické rozhodovanie, založené na

teória racionálnej voľby, navrhuje, aby investori objektívne vyhodnotili riziko a reagovali najracionálnejšie, ale zaobchádza vnútorné fungovanie mysle osoby s rozhodovacou právomocou ako čierna skrinka, ktorá presahuje rámec ekonomiky vyšetrovanie.

Behaviorálna ekonómia prelomila túto bariéru aplikáciou poznatkov zo psychológie na prípady, keď sa zdá, že ľudia sa neriadia teóriou racionálneho ekonomického výberu alebo optimalizujú užitočnosť. Neuroekonómia sa pokúša urobiť ďalší krok štúdiom vzťahov medzi ekonomickými rozhodnutiami a pozorovateľnými javmi v mozgoch zvierat alebo ľudí. Pohľad na mechanizmy, ktoré vedú jednotlivcov, môže pomôcť lepšie predpovedať budúcnosť ekonomiky.

História napríklad ukázala zachovanie majetku bubliny a následne finančné krízy. Neuroekonómia poskytuje pohľad na to, prečo ľudia nemusia konať tak, aby optimalizovali užitočnosť a vyhli sa finančným ťažkostiam. Emócie spravidla výrazne ovplyvňujú rozhodovanie jednotlivcov. Mozog často reaguje viac na straty ako na zisky, čo môže stimulovať iracionálne správanie. Aj keď emocionálne reakcie nie sú vždy optimálne, len zriedka sú v súlade s konceptom racionality. Ako sa neuroekonómia rozvíja, študijný odbor ukazuje potenciál zlepšiť porozumenie mechanizmov ovplyvňujúcich rozhodovanie.

Neuroekonómia tiež úzko súvisí s oblasťou experimentálna ekonómia. Neuroekonomický výskum do značnej miery pozostáva z observačných štúdií, kde sa ľudským alebo zvieracím subjektom ponúka jeden alebo viac súborov možností, zatiaľ čo výskumníci pozorovať, merať a zaznamenávať rôzne fyziologické alebo biochemické premenné pred, počas a/alebo po tom, čo sa voľby uskutočnili, alebo priamo kontrolovať experimenty, kde vedci chemicky alebo elektromagneticky menia mozgové funkcie niektorých subjektov a potom porovnávajú voľby, ktoré urobili liečba a kontrola predmetov.

Vedci neuroekonómie na pozorovanie používajú nástroje ako skenovanie magnetickou rezonanciou (MRI) a pozitrónovú emisnú tomografiu (PET) prietok krvi a aktivita v rôznych oblastiach mozgu a testy krvi alebo slín na meranie neurotransmitera a hormónu úrovne.

Oblasti štúdia pre neuroekonómiu

Neuroekonómiu možno rozdeliť do troch centrálnych študijných oblastí: intertemporálny výber, sociálne rozhodovanie a rozhodovanie pod rizikom a neistotou.

Intertemporal Choice

Medzičasová voľba je proces, pomocou ktorého sa ľudia v rôznych časoch rozhodujú, čo a koľko majú urobiť. Ľudia oceňujú ekonomické statky v rôznych časoch odlišne a rozhodnutia urobené v jednom bode ovplyvňujú možnosti dostupné iným. Neuroekonomické štúdie v tejto oblasti sa snažia pochopiť, ako mozgová aktivita a chémia môžu ovplyvniť preferenciu času a impulzivitu.

Sociálne rozhodovanie

Štúdie sociálneho rozhodovania súvisia s výsledkami herná teória-základné voľby zahŕňajúce viac interagujúcich subjektov z pozorovaní mozgu a nervovej aktivity. Teória hier uplatňuje matematické modely konfliktov a spolupráce medzi racionálnymi a inteligentnými rozhodovacími prostriedkami. Neuroekonomické štúdie o sociálnom výbere sa zamerali na to, ako aspekty dôvery, spravodlivosti a reciprocity v sociálnych rozhodnutiach súvisia s funkciou mozgu.

Rozhodovanie pod rizikom a neistotou

Štúdie rozhodovania s rizikom a neistotou opisujú proces výberu spomedzi alternatív, kde výsledky sú pevné, ale líšia sa podľa rozdelenia pravdepodobnosti, ktoré môže, ale nemusí byť známe ten, čo robí rozhodnutia. Tieto štúdie skúmajú, ako sa preferencia rizika, averzia voči riziku a strate a neúplné informácie o rozhodnutiach odrážajú v mozgu a nervovom systéme.

Neuroekonómia - najčastejšie otázky

Prečo je neuroekonómia užitočná pre podnikanie?

Neuroekonómia je užitočná pre podnikanie, pretože skúma mozgové procesy, ktoré sú základom rozhodovania. Napríklad to, prečo spotrebitelia uprednostňujú jeden výrobok pred druhým, je pre podnik obzvlášť dôležité, aby mu rozumeli. Neuroveda môže navyše pomôcť objasniť, prečo sa vedúci predstavitelia firiem rozhodujú pre určité kroky. Neuroveda môže tiež pomôcť zodpovedať mnohé naliehavé otázky, ktoré sú relevantné v podnikateľskom kontexte, vrátane otázky „Ako to dokážeme dosiahnuť najlepšie rozhodnutie? “„ Ako môžeme identifikovať najproduktívnejšie časti mozgu? “a„ Ako môžeme povzbudiť mozog, aby bol kreatívny? “

Kto má z neuroekonómie najväčší prospech?

Lepšie porozumenie ľudskému rozhodovaniu je prospešné pre každého. Neuroekonómia sa vo veľkej miere zaoberá situáciami, keď si jednotlivec musí vybrať z mnohých rôznych možností. Existujúce neoklasické modely ekonomiky nie sú schopné vysvetliť určité ľudské správanie, vrátane určitých ekonomických rozhodnutí. Neuroekonómia má možnosť zlepšiť presnosť ekonomických teórií zahrnutím sociálnych, kognitívnych a emocionálnych faktorov do ekonomického rozhodovania.

Prečo neuroekonómia ovplyvnila ekonomiku viac ako psychológiu?

Neuroekonómia sa pokúša preklenúť disciplíny neurovedy, psychológie a ekonómie. Stále existuje veľa otázok o tom, ako môže neuroveda informovať o štúdiu ekonomiky. Je však zrejmé, že neurovedecké objavy môžu vo všeobecnosti informovať, usmerňovať a obmedzovať existujúce modely ekonomiky.

Niektoré z najdôležitejších zistení neuroekonómie predstavovali vážne problémy pre štandardné ekonomické predpoklady. Z tohto dôvodu inšpiroval viac zmien v oblasti ekonomiky ako v oblasti psychológie.

Neuroekonómia napríklad spochybnila klasický ekonomický predpoklad, že ekonomické rozhodovanie je unitárny proces. Neuroekonómia naznačuje, že proces je v skutočnosti zložitejší.