Facebook, Googlov tržni delež na trgu digitalnih oglasov upada
Alphabet Inc. ((GOOGL) Google in Facebook Inc. (FB) prevlada na ameriškem trgu digitalnega oglaševanja se počasi začenja razpadati.
eMarketer po napovedih združenega digitalnega oglasa v ZDA tržni delež teh dveh velikanov bo prvič padel leta 2018 in se zmanjšal za 1,7 odstotne točke na 56,8%. Raziskovalno podjetje je krivilo ta pričakovani upad v enem letu, ko je poraba digitalnih oglasov v državi pričakuje, da se bo zaradi naraščajoče konkurence manjših tekmecev, kot je Amazon.com, povečal za skoraj 19% na 107 milijard dolarjev Inc. (AMZN) in Snap Inc. (SNAP).
Google in Facebook, ki sta znana kot digitalni duopol za svojo trdnjavo nad oglaševalskimi strankami, si lahko ogledata to izgubo tržni delež kot udarec, čeprav še naprej udobno zbirajo več kot polovico tržnih dolarjev, porabljenih v država. Dve podjetji kljub soočanju še naprej znatno povečujeta skupne prihodke od oglasov obtožbe, da so njihove spletne strani nepravično posegle v politične volitve in so polne ponaredkov novice. (Poglej tudi: Delnice Facebooka so padle po bombni uhajanju podatkov.)
Po napovedih eMarketerja naj bi Googlovi ameriški prihodki od digitalnega oglaševanja skočili za približno 15% na 39,92 USD milijard v letu 2018, medtem ko naj bi se promet Facebooka z zvezdniškim uspehom Instagrama povečal za 17% na 21 USD milijard.
Te projekcije dajejo Googlu oziroma Facebooku povelje za 37,2% oziroma 19,6% trga, kar je manj kot 38,6% oziroma 19,9% lani. To je prvič, da je eMarketer za Facebook napovedal upad. Googlov tržni delež se je prvič zmanjšal leta 2016.
Amazon je bil identificiran kot eno od podjetij, odgovornih za odkrivanje tržnega deleža digitalnega duopola. Maloprodajni velikan naj bi letos prinesel 2,89 milijarde ameriških dolarjev v digitalno oglaševanje v ZDA, kar je 64% več kot v letu 2017.
eMarketer je opozoril, da bo Amazon leta 2018 zavzel 2,7% ameriškega trga, s čimer je postal peti največji predvajalnik digitalnih oglasov. Do leta 2020 raziskovalno podjetje pričakuje, da bo maloprodajni velikan skočil na tretje mesto in prehitel Verizon Communication Inc.VZ) Oath in Microsoft Corp. (MSFT) s prodajo digitalnih oglasov v ZDA v višini 6,4 milijarde USD
Drugo ime, ki ga je eMarketer opredelil kot dolgoročno grožnjo prestolu Googla in Facebooka, je Snap. Družba za družbena omrežja naj bi leta 2018 svoje prihodke od digitalnih oglasov v ZDA povečala za 82% na več kot milijardo dolarjev, svoj delež pa povečala na 1%.
Obeti konkurenčnega družbenega omrežja Twitter Inc. (TWTR) je manj obetavno, vsaj za prihodnje leto. eMarketer predvideva, da se bodo prihodki Twitterja v ZDA drugo leto v letu 2018 znižali in se znižali za 4,9% na 1,12 milijarde USD. Vendar pa je raziskovalno podjetje opisalo ta trend upadanja kot le trenutek in pričakuje, da se bo velikan družbenih medijev leta 2019 vrnil k pozitivni rasti.
