Zaupanje potrošnikov: statistika morilca

Potrošnja potrošnikov je ključ vsakega tržnega gospodarstva. Na radijskih valovih nikoli ne primanjkuje podatkov, analiz in kabelskih komentarjev o vedenju potrošnikov. Kaj so torej ključni temeljni kazalniki porabe v dobrem gospodarstvu? Kaj pa v slabem gospodarstvu? Nobenega dvoma ni, da je potrošniška poraba najpomembnejša sestavina vsakega gospodarstva. Zakaj? Odvisno od širine gospodarstva se lahko potrošniška poraba giblje od 50% do 75% Bruto domači proizvod (BDP).

V ZDA je ta odstotek približno 65% celotnega BDP.Prvi del merjenja skupne potrošnje je merjenje razpoloženja potrošnikov, ki v celoti izhaja s stališča potrošnika. Ta članek bo povzemal bistvene gospodarske kazalnike celotne potrošnje in opisal, na katere trende je treba iskati in kdaj.

Počutje potrošnikov

Ti številki, ki izražata občutke potrošnikov do gospodarstva in njihove nadaljnje načrte nakupov, sta Indeks zaupanja potrošnikov (CCI), ki ga je pripravil Konferenčni odbor, in Indeks razpoloženja potrošnikov, ki ga je pripravila Univerza v Michiganu. Oba indeksa temeljita na raziskavi gospodinjstev in se poročata mesečno. 

V analizira kateri koli indeks razpoloženja potrošnikov, najpomembneje je določiti trend indeksa v več mesecih. Preprosto povedano, trend, ki je nastal v štirih ali petih mesecih, je kritičen. Več podatkovnih točk bo vlagatelju omogočilo boljšo oceno tega zelo pomembnega ukrepa. Ne pozabite na to, da morate ostati preudarni in blokirati novice, na primer "indeks je 80, zato so stvari videti mračne" ali "raven razpoloženja potrošnikov se je nekoliko povečala glede na prejšnji mesec."

Nekaj ​​nespornih meril je večmesečni trend-ne primerjava medmesečnih številk ali tega meseca z istim mesecem lani. Komentar, ki se osredotoča le na posamezne mesečne številke, ne da bi upošteval razvojni trend, je zavajajoč.

Za mnoge je pomembnost trendov razpoloženje potrošnikov temelji na dejstvu, da je indeks razpoloženja potrošnikov nastal sredi 20. stoletja, ko je bil koncept "tipičnega" potrošnika bolj homogen. Upoštevajoč to zgodovinsko dejstvo, pa tudi potencial pristranskost vzorčenja in možne subjektivitete po regijah je varna stava osredotočiti se na trende, ki tvorijo nekakšno linearno napredovanje, bodisi navzgor ali navzdol. V nasprotnem primeru lahko napredovanje doseže splošno planoto, kar se včasih zgodi, ko se gospodarstvo premika skozi različne stopnje poslovni cikel.

Poraba podjetij kot vodilni kazalnik

Čeprav ni tako močan pokazatelj kot potrošnja potrošnikov, je lahko poraba poslovnega kapitala ubijalska statistika - saj lahko stvari postanejo naglice, ko se naglo zmanjšajo celotne poslovne naložbe nazaj. Učinek na gospodarstvo je mogoče čutiti še hitreje, kot če bi do zmanjšanja prišlo zgolj po potrošniških načelih. Utemeljitev je v tem, da lahko današnje sofisticirane in velike družbe, ki so na zalogi, merijo prihodnost povpraševanje, preden lahko oblikovalci politik izvedejo spremembe, ki zaradi vgrajene politike pogosto trajajo mesece zaostaja.

Poraba podjetij je zato danes zelo podobna vlogi, ki jo je imel borza pri večini izterjav, dramatične spremembe pa lahko razumemo kot vodilni kazalnik za stvari, ki prihajajo. Povečanje poslovne porabe bi lahko spodbudilo gospodarsko rast, medtem ko bi se znižanja podjetij zmanjšala kapitalska poraba lahko gledamo kot zlovešč pokazatelj. The Indeks menedžerjev nabave (PMI) je prikaz napredka pri porabi podjetij.

Za analizo potrošnja potrošnikov, ugotovljivi trendi so bolj zgovorni kot dejanske številke. Nasprotno velja za analizo porabe podjetij prek PMI, kjer obstaja konkreten prag za analizo porabe naložb podjetij in kasnejše proizvodnje. PMI pod 50 označuje a sklepanje pogodb proizvodni sektor, medtem ko število nad 50 poudarja širitev porabe podjetij in naložb. Očitno je jasno zavedanje sedanje analize trendov vedno boljše od samostojnega rezultata. Kljub temu se lahko prag 50 uporabi kot preprosto merilo za oceno dejavnosti podjetij.

V preteklosti se je razpon gibal med 40 in 60. V dobrih časih se indeks dvigne v visokih 50 -ih, medtem ko lahko v počasnih časih indeks pade na nizkih 40 -ih.

Druge postavke porabe

Obstajajo tudi drugi kazalniki porabe, na primer nakupi naročila trajnega blaga in na splošno prodaja avtomobilov. Kar zadeva združevanje podatkov, so te meritve ozko opredeljene razširitve celotne individualne potrošnje. Trendi osebne potrošnje se običajno odražajo in povezujejo med tema dvema meritvama in drugimi.

Tako je na primer konec leta 2001, medtem ko je svetovno gospodarstvo trpelo na mnogih področjih, stalna potrošnja potrošnikov pripomogla k prodaji avtomobilov, ki je izhajala iz izdatnega financiranja iz Detroita. Ta dražljaj je na koncu pomagal izničiti tri četrtine recesijo ki se je razvila od začetka leta. Zavedanje teh simbolov porabe vam lahko omogoči boljši vpogled v to, zakaj in zakaj kako potrošnja vpliva na gospodarstvo. To zavedanje vam bo pomagalo presoditi trajnost teh trendov.

S čisto korporacijskega vidika lahko pomožna poraba-poleg trajnih naročil in predmetov z velikimi vstopnicami, kot so nakupi avtomobilov-pogosto nakazuje na splošno splošno razpoloženje podjetij. Spomnite se od zgoraj, da je PMI za porabo podjetij dokončno količinsko merilo, indeks razpoloženja potrošnikov pa kvalitativna meritev. V očeh velikih korporacij in s čisto kvalitativnega vidika je pomožna poraba za storitve, kot so oglaševanje, svetovanje in informacije tehnologija lahko razkrije informacije o odnosu in občutkih, tako kot indeksi razpoloženja potrošnikov razkrivajo podatke o osebnem in posamezniku porabo.

Tako kot bodo mračni obeti zmanjšali razpoloženje potrošnikov, je slaba napoved za povpraševanje za blago in storitve bodo zmanjšali porabo podjetij za pomožne ukrepe, ki jih je po potrebi mogoče proračunati. Končne žrtve so oglaševanje/trženje, medijske kampanje, stroški svetovanja in prenova informacijske tehnologije. Ko naslovi nakazujejo, da so odpuščanja in upočasnitve na katerem koli od teh področij zelo velika, je varno staviti, da je apetit podjetij za pomožno porabo šibek. Uspešnost teh panog je v veliki meri vezana na raven razpoloženja podjetij, in to bi bilo tako korist vlagatelja, da pazi na podjetja v teh panogah in na njihovo stanje izvajanje.

Pogosta vprašanja o zaupanju potrošnikov

Kako indeks zaupanja potrošnikov vpliva na volitve?

Zaupanje potrošnikov se običajno poveča tik pred volitvami in pade za približno enak znesek takoj po njem.Padec po volitvah je posledica političnega okolja in ne stanja gospodarstva.

Kaj naredi povečanje zaupanja potrošnikov?

Vse več zaupanje potrošnikov povečuje porabo potrošnikov. The agregatno povpraševanje krivulja se premakne v desno, kar kaže na povečanje povpraševanja po blagu in storitvah. Kot odgovor na povečano porabo potrošnikov lahko proizvajalci povečajo proizvodnjo, banke lahko odobrijo več kreditov, nepremičninski trg pa lahko pričakuje povečanje prodaje stanovanj.

Kateri so najboljši načini za povečanje zaupanja potrošnikov?

Številni dejavniki, ki vplivajo na zaupanje potrošnikov, so zunaj našega nadzora. Podjetja pa lahko sprejmejo ukrepe za povečanje zaupanja potrošnikov. Lahko okrepijo svojo blagovno znamko in ustvarijo bazo zvestih strank. Če ostanete pošteni, pregledni in dosledni, si lahko pomagate zgraditi močan ugled. Prizadevajo si lahko tudi za proizvodnjo kakovostnih izdelkov in storitev, ki izpolnjujejo potrebe potrošnikov, ter se oglašujejo na smiselne načine, ki sporočajo vrednost.

Kaj določa zaupanje potrošnikov?

Stanje gospodarstva in poročila v novicah pomagajo oblikovati zaupanje potrošnikov. Več dejavnikov, ki vplivajo na zaupanje potrošnikov, so spremembe cen stanovanj, stopnje brezposelnosti in inflacija.Padec cen stanovanj ogroža kopičenje bogastva in spodkopava zaupanje potrošnikov. Povečana stopnja brezposelnosti negativno vpliva tudi na zaupanje potrošnikov v stanje gospodarstva. Inflacija je pokazatelj prevelike gospodarske rasti, dvig cen pa lahko zmanjša kupno moč in zaupanje potrošnikov.

Spodnja črta

Potrošnja je na koncu spodbudnik skoraj vseh temeljnih vidikov svetovnega gospodarstva. V razvitih gospodarstvih je lahko vpliv potrošnje manjši kot v nastajajoča gospodarstva ki so v veliki meri odvisni od uvoza in izvoza, vendar je obseg potrošnje še bolj izrazit zaradi večjega učinek bogastva in življenjski standard, ki posameznikom omogoča, da porabijo svoj denar razpoložljiv dohodek bolj svobodno.

Podatki za analizo celotne porabe vsebujejo številne osnovne dejavnike. Če želite natančno preučiti dnevni obseg kazalnikov, se osredotočite na kazalnike v skladu z zgornjim sistemom razvrščanja. To vam bo pomagalo zajeti glavne elemente in interakcijo med različnimi področji porabe.